數(shù)字音樂市場的船票
在國內(nèi)，數(shù)字音樂的發(fā)展也緊隨國際趨勢，伴隨著智能手機的普及，類似spotify的一些移動音樂軟件可供用戶選擇，移動音樂領(lǐng)域已成為數(shù)字音樂時代的主戰(zhàn)場，巨鯨、蝦米、多米、百度、豆瓣、酷狗、QQ，這些大大小小，功能類型各不同的移動應(yīng)用已出現(xiàn)。
2013年必定移動音樂市場不平靜的一年，蝦米傳言被阿里收購，豆瓣FM開始收費以及京東上線正版音樂商城等等消息，似乎正在印證業(yè)界傳言：2013，將是中國數(shù)字音樂收費元年。
網(wǎng)易，正是看中了中國數(shù)字音樂市場的未來，近期正式涉足該領(lǐng)域，發(fā)布了首款移動音樂軟件—網(wǎng)易云音樂。
網(wǎng)易云音樂的船票：用社交發(fā)現(xiàn)音樂
對業(yè)界來說，網(wǎng)易云音樂甫一推出便展現(xiàn)了先進的設(shè)計理念和強大的技術(shù)開發(fā)實力。2013年初，網(wǎng)易云音樂接連上線了IOS版和安卓版，雖然低調(diào)，但已經(jīng)得到了用戶和市場的關(guān)注和期待。
網(wǎng)易云音樂無論是界面風(fēng)格、交互設(shè)計、歌曲曲庫和音質(zhì)在同行業(yè)絕對屬于一流水平，黑膠唱片樣式的播放界面，令人印象深刻。網(wǎng)易為這款產(chǎn)品花了很大的精力，而網(wǎng)易云音樂靠什么殺出重圍呢?
答案是：通過社交來發(fā)現(xiàn)音樂。
所有的音樂產(chǎn)品都在想方設(shè)法提供用戶需要的音樂。有通過搜索、榜單、合輯的方式向用戶推薦音樂，這種方式還停留在Web1.0時代;也有產(chǎn)品試圖通過獨立算法為用戶推薦音樂。網(wǎng)易云音樂的音樂發(fā)現(xiàn)方式與眾不同。
首先，歌單是網(wǎng)易云音樂用來“發(fā)現(xiàn)音樂”的基礎(chǔ)。歌單是一種已經(jīng)被證明的非常好的歌曲組織形式。網(wǎng)易云音樂首頁以瀑布流的形式展示了各種歌單，排行榜、小清新、音樂人等等，各種來自產(chǎn)品精心編排和用戶本身選取的歌單，一目了然。
來自草根用戶之間的音樂分享是實現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)音樂”的主要手段。網(wǎng)易云音樂在歌單的基礎(chǔ)上，充分利用的用戶的自我社交資源，通過用戶原有SNS導(dǎo)入好友關(guān)系，比如綁定微博賬號后，微博好友也會在網(wǎng)易云音樂的上出現(xiàn)，用戶可以選擇關(guān)注并收聽他們喜歡的音樂。在編輯的推薦，熱度排行和分類搜素之外，這種社會式的分享方式在移動音樂產(chǎn)品上更具新意。有了微博、微信等社交工具的，用戶對這種模式的接受度自然很高。網(wǎng)易云音樂抓住了未來社交化數(shù)字音樂的趨勢，把發(fā)現(xiàn)音樂的任務(wù)交給用戶身邊的人，從而構(gòu)建一張龐大的音樂關(guān)系網(wǎng)。其中用戶自發(fā)的定向發(fā)現(xiàn)非常有意思：如果你發(fā)現(xiàn)好的音樂，你不但可以分享到微博、人人、豆瓣這樣的公共平臺，還可以通過云音樂的私信或者短信發(fā)給特定的人。這種精確分享，強調(diào)了用戶對于音樂的深入挖掘，對音樂的發(fā)現(xiàn)也將更有效率。
大牌DJ和明星推薦的歌單是對于“用社交發(fā)現(xiàn)音樂”這一主題拓展和補充。
云音樂上的DJ和明星“音樂素養(yǎng)”都很高，包括知名DJ有待、王東,音樂人陳楚生、吉杰等，但無論是大牌DJ推薦也好，明星推薦也好，從發(fā)現(xiàn)音樂這點上講，他們和草根用戶的本質(zhì)是一樣：分享自己喜歡的歌單，讓粉絲去follow。而，明星和大牌DJ擁有更寬闊的音樂眼界和獨特的音樂領(lǐng)悟，他們可以引領(lǐng)或者補充草根用戶的音樂發(fā)現(xiàn)。同時，明星和大牌DJ身上的光環(huán)也非常實用，一方面可以利用名人效應(yīng)號召用戶的加入，另一方面，對于廣大音樂人而言，以此平臺也可以達到宣傳自己的廣告效應(yīng)，對雙方都是雙贏的結(jié)果，如果成本可接受，不愧是非常聰明的一招。
隨著中國政府對音樂產(chǎn)業(yè)的重視，打擊各種盜版和非法下載網(wǎng)站力度的加強，以及國內(nèi)越來越多的用戶通過移動終端使用音樂，網(wǎng)易云音樂的探索值得期待。
