洪倍 AdMaster精碩科技CTO

畢業(yè)于上海交通大學(xué)，擁有計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)士學(xué)位。2006年參與創(chuàng)建AdMaster。

2012年被稱之為中國的RTB(RTB——Real Time Bidding的簡(jiǎn)稱，就是實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))元年。來自媒介購買公司Accordant Media的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年第一季度，全球?qū)崟r(shí)競(jìng)價(jià)廣告購買量增加了472%。RTB代表著一種更合理、更有效率、更先進(jìn)的廣告生產(chǎn)方式，一系列誘人數(shù)據(jù)似乎為我們展示了其無比美好的前景，不過這個(gè)市場(chǎng)在中國而言其實(shí)還比較落后，數(shù)據(jù)顯示當(dāng)北美市場(chǎng)有超過80%的廣告主通過RTB方式進(jìn)行媒體采購時(shí)，敢于嘗試的中國企業(yè)還不到8%。

究其原因，AdMaster精碩科技CTO洪倍告訴記者，很重要的一點(diǎn)就是，RTB的實(shí)際效果在國內(nèi)尚難以測(cè)量，這讓本來就比較保守的中國廣告主無法準(zhǔn)確判斷是否進(jìn)入。

事實(shí)上，一直以來，中國的第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告效果監(jiān)測(cè)的力量一直很薄弱，洪倍認(rèn)為，國內(nèi)最早的技術(shù)類廣告公司往往演變?yōu)樯孀銖V告代理商的雙重角色，對(duì)于廣告效果監(jiān)測(cè)的投入力度并不夠大，兼做運(yùn)動(dòng)員和裁判，其公信力也會(huì)遭受質(zhì)疑。

不過，隨著精準(zhǔn)廣告、效果廣告的興起，廣告主逐漸認(rèn)識(shí)到第三方效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估的重要性。洪倍表示，這客觀上為2006年閆曌和他一起創(chuàng)辦的 AdMaster提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)記者了解，AdMaster是目前中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告全流程效果監(jiān)測(cè)、分析評(píng)估、媒介優(yōu)化咨詢服務(wù)和技術(shù)解決方案提供商，并長(zhǎng)期服務(wù)于微軟、寶潔、麥當(dāng)勞、杜蕾斯、海爾、伊利、星巴克、一汽大眾、東風(fēng)日產(chǎn)、華碩等 數(shù)百家知名品牌客戶。

洪倍向記者透露，AdMaster現(xiàn)在擁有國內(nèi)最大的廣告監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析服務(wù)器集群，通過彈性規(guī)劃，每天處理超過50億數(shù)據(jù)、分析200個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)、迭代超過100種數(shù)據(jù)模型。

強(qiáng)大的技術(shù)能力是對(duì)第三方互聯(lián)網(wǎng)廣告效果監(jiān)測(cè)的最重要的要求。在跨媒體交叉的背景下，廣告效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估正面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。不斷涌現(xiàn)的新平臺(tái)以及平臺(tái)特性不同造成監(jiān)測(cè)難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)上，基于Cookie的技術(shù)進(jìn)行都是實(shí)測(cè)的，通過全流量的監(jiān)測(cè)，來分析有多少人看到了，看了幾次，看了之后有沒有點(diǎn)擊購買等等，面對(duì)的是的big data的抓取。這些都是完全實(shí)時(shí)的、互動(dòng)的、精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)。社會(huì)化營(yíng)銷興起之后，數(shù)據(jù)需要比較高級(jí)的API接口與大的平臺(tái)，如新浪、騰訊等實(shí)現(xiàn)對(duì)接，對(duì)接之后，基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取，這種監(jiān)測(cè)的技術(shù)含量和難度更高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體的監(jiān)測(cè)更依賴技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的形式繁多，很難找到統(tǒng)一的度量衡去評(píng)估，需要有方法論，需要很強(qiáng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)來研發(fā)出來工具和產(chǎn)品，需要自動(dòng)化的、大批量的進(jìn)行數(shù)據(jù)的抓取和監(jiān)測(cè)，還需要有人才來解讀數(shù)據(jù)，提出優(yōu)化建議，這樣才能更好地服務(wù)客戶。在不同的數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，如何打通展示類、社會(huì)化媒體、移動(dòng)媒體等跨媒介平臺(tái)廣告效果的對(duì)比，如何用廣告主能聽懂的語言，形成一個(gè)廣告主最需要的優(yōu)化建議來服務(wù)廣告主，是第三方監(jiān)測(cè)的難題。

畢業(yè)于上海交通大學(xué)、擁有計(jì)算機(jī)科學(xué)與工程學(xué)士學(xué)位的洪倍，多年來一直專注于廣告監(jiān)測(cè)技術(shù)的探索、廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的研究和監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的分析挖掘，因其獨(dú)創(chuàng)的AdMaster Dual-Cookie技術(shù)而被業(yè)內(nèi)熟知。通過Flash Cookie輔以瀏覽器Cookie對(duì)瀏覽者的電腦進(jìn)行唯一標(biāo)識(shí)、互相聯(lián)動(dòng)，可以讓絕大多數(shù)依靠清除Cookie、虛擬IP以及機(jī)器模擬方法實(shí)現(xiàn)的點(diǎn)擊作弊無處躲藏。

當(dāng)然，作為一家技術(shù)類高科技公司，面對(duì)不斷增加的存儲(chǔ)、計(jì)算、運(yùn)營(yíng)需求，對(duì)于IT基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)器穩(wěn)定性的要求也越來越高。

洪倍告訴記者，AdMaster先后對(duì)公司的底層架構(gòu)做過三次大的優(yōu)化，根據(jù)客戶和業(yè)務(wù)需求驅(qū)動(dòng)硬件和技術(shù)革新，在全國建立了分屬聯(lián)通和電信的四個(gè)大的機(jī)房，而在服務(wù)器上，AdMaster 80%都是使用的戴爾的產(chǎn)品。

在服務(wù)器等基礎(chǔ)設(shè)施的投入方面，洪倍認(rèn)為性價(jià)比是AdMaster在高速成長(zhǎng)中十分看重的因素，由于戴爾的直銷模式，其產(chǎn)品擁有不錯(cuò)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)——更重要的是，戴爾服務(wù)器快捷的搭建和工作效率能滿足其基礎(chǔ)架構(gòu)快速擴(kuò)展需求，并能提供相應(yīng)的定制化服務(wù)，在不必承擔(dān)服務(wù)器定制研發(fā)成本的同時(shí)，享受到定制化服務(wù)器所帶來的靈活和低運(yùn)營(yíng)成本特性。而由于支持群集，戴爾服務(wù)器還非常適合數(shù)據(jù)庫、虛擬化和高性能計(jì)算——這對(duì)于技術(shù)類廣告公司的日常運(yùn)營(yíng)來說是很重要的吸引力。當(dāng)然，戴爾定制化的服務(wù)器本身還帶來AdMaster后續(xù)成本的節(jié)?。簝?yōu)化的性能、密度、重量、功耗等各種特性，使得在提供相同計(jì)算能力或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的情形下，將消耗更少的空間、能源、環(huán)境資源。

談到未來的發(fā)展愿景，洪倍表示，AdMaster 精碩科技將致力于打造一個(gè)打通互聯(lián)網(wǎng)廣告各個(gè)領(lǐng)域、公開公正的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，并且一直保持客觀中立的第三方身份，樹立行業(yè)威信和保證監(jiān)測(cè)公司的專業(yè)性，把 AdMaster打造成市場(chǎng)的標(biāo)桿，成為最權(quán)威的第三方，讓媒體和廣告主都能信服。

AdMaster

AdMaster精碩科技是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)廣告全流程效果監(jiān)測(cè)、分析評(píng)估、媒介優(yōu)化咨詢服務(wù)和技術(shù)解決方案提供商。AdMaster成立于2006年，總部位于上海并設(shè)有北京、廣州分公司。

戴爾PowerEdge R420機(jī)架式服務(wù)器

雙路1U機(jī)架式服務(wù)器，兼具令人震撼的入門價(jià)位和內(nèi)部可擴(kuò)展性，可根據(jù)特定工作負(fù)載和用戶要求定制配置，并支持在整個(gè)服務(wù)器生命周期內(nèi)隨時(shí)增長(zhǎng)。

主要配置

• 雙路1U高性價(jià)比機(jī)型

• 至強(qiáng)E5-2400處理器

• 支持12條內(nèi)存(RAS特性)

• 2個(gè)第3代PCIe插槽

• 可提供充足的I/O帶寬

靈活的計(jì)算平臺(tái)

憑借英特爾至強(qiáng)處理器的強(qiáng)大功能和通用性，R420的高密度設(shè)計(jì)旨在將單路或雙路配置與最多12個(gè)DIMM相結(jié)合，以支持整合和虛擬化的環(huán)境。

多功能存儲(chǔ)選項(xiàng)

• 最多8個(gè)2.5英寸熱插拔SAS、SATA或固態(tài)硬盤，或最多4個(gè)3.5英寸熱插拔或電纜連接硬盤

• 最高可達(dá)12 TB1內(nèi)部存儲(chǔ)

• 提供自加密硬盤

• 硬件和軟件RAID選項(xiàng)

可擴(kuò)展的I/O特性

• 兩個(gè)x16支持第3代PCIe的插槽

• 一個(gè)x16支持第3代PCIe的插槽，加上一個(gè)x8第2代PCIe(x4帶寬)插槽

• CacheCade RAID增強(qiáng)功能，以幫助提升數(shù)據(jù)庫I/O

• 兩個(gè)GbE端口

• Broadcom 5720 GbE雙端口嵌入式NIC

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