成功之舉

1.iPhone 5

iPhone 4S已經(jīng)是一款偉大的產(chǎn)品，但是有些人認(rèn)為，手機(jī)外形沒(méi)有改變的iPhone已經(jīng)失去了吸引力。iPhone 5則在這方面做出了改進(jìn)：機(jī)身更長(zhǎng)更薄，運(yùn)行起來(lái)也速度更快更流暢。雖然上市后仍然有人不看好它的銷量，但現(xiàn)實(shí)卻告訴我們，這款產(chǎn)品依舊銷售火爆。

2.iPad mini

iPad mini應(yīng)該是2012年科技產(chǎn)品里保密工作做的最差的，發(fā)布前幾乎所有的參數(shù)規(guī)格都被曝光了出來(lái)。這款小尺寸的平板的屏幕與原尺寸的iPad比較類似，沒(méi)有配置視網(wǎng)膜屏幕技術(shù)。但是，iPad mini輕薄的機(jī)身、較快的運(yùn)行速度和幾乎與iPad媲美的性能都讓其備受好評(píng)。

3.視網(wǎng)膜顯示屏

很多智能手機(jī)都配置了高分辨率的顯示屏，而iPad 3配置的則是9.7英寸的視網(wǎng)膜顯示屏。蘋果還在2012年下半年將這一技術(shù)應(yīng)用到了MacBook Pro系列產(chǎn)品上，使其擁有了無(wú)與倫比的顯示效果。雖然這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)提高產(chǎn)品的價(jià)格，但是卻可以豐富蘋果的產(chǎn)品類型，也可以為用戶提供絕佳的視覺體驗(yàn)。

4.公司規(guī)模增長(zhǎng)，收益增加

2012年中，蘋果公司發(fā)展迅速，盈利更是頗為豐厚。本年度中，他們打破了微軟的上市公司市值記錄，成為了歷史上市值最高的公司。

5.一大波新的iPod產(chǎn)品

我們都預(yù)計(jì)到蘋果會(huì)發(fā)布新的iPad mini，但是iPod產(chǎn)品的更新卻出乎所有人的意料。蘋果公司對(duì)iPod touch進(jìn)行了很多主要的升級(jí)，包括重新設(shè)計(jì)了機(jī)身、配置了新的鏡頭、更換了更快芯片和更優(yōu)秀的屏幕。而iPod nano也更換了圓滑的新設(shè)計(jì)，并且修正了其iOS風(fēng)格的操作界面。

6.移除設(shè)備上的光驅(qū)

目前蘋果所有仍在發(fā)售的設(shè)備中，只有Mac Pro和舊版的MacBook Pro配置了光盤驅(qū)動(dòng)器?？梢钥闯鎏O果正在迎合發(fā)展趨勢(shì)慢慢的移除設(shè)備上的光驅(qū)，這是一個(gè)好的現(xiàn)象。

7.社交網(wǎng)絡(luò)集成

蘋果正在努力的實(shí)現(xiàn)iOS和OS X這兩款系統(tǒng)與Twitter和Facebook的集成。這之前一直是蘋果的弱點(diǎn)，而他們意識(shí)到之后便開始做出積極的應(yīng)對(duì)。

8.喬納森•艾夫(Jony Ive)

艾夫是蘋果的首席設(shè)計(jì)師，主要負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。2012年是他大手筆頻出的一年：新的iPad、iPod、iPhone 5、新的iMac和Macbook Pro等產(chǎn)品陸續(xù)亮相。他最近剛被授予爵士封號(hào)，有人認(rèn)為他一旦離職，帶來(lái)的危害不亞于蘋果失去喬布斯。

9.約翰•布羅維特(John Browett)離職

約翰•布羅維特曾任電子零售商Dixos公司的CEO，今年4月加入蘋果公司負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)。他一直專注于銷售收入，沒(méi)有把精力放在客戶身上。最近，蘋果宣布將其解雇。這對(duì)布羅維特不是個(gè)好消息，但對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)絕對(duì)是，因?yàn)樗傅腻e(cuò)誤實(shí)在太多了。

10.教育領(lǐng)域的進(jìn)展

蘋果的最后一個(gè)成功是重新聚焦教育領(lǐng)域。今年，iTunes U繼續(xù)獲得改進(jìn)，而iBooks Author也在10月獲得了重要升級(jí)。孩子們是未來(lái)，蘋果可以通過(guò)自己的努力讓教育充滿活力，從而幫助教育更快的進(jìn)步和發(fā)展。

失敗之處

1.iOS上的蘋果地圖

幾乎每一年蘋果都會(huì)在技術(shù)上犯下災(zāi)難性的錯(cuò)誤，今年出問(wèn)題的是地圖應(yīng)用。在iOS 6上，蘋果移除了谷歌地圖應(yīng)用，加入了自己的地圖程序。結(jié)果表明，蘋果地圖問(wèn)題不斷，連續(xù)出現(xiàn)數(shù)據(jù)錯(cuò)誤和圖像扭曲。甚至警察都宣布，使用這款地圖導(dǎo)航很可能會(huì)要了你的命?，F(xiàn)在，谷歌地圖重新回歸iOS系統(tǒng)，其瘋漲的用戶數(shù)量更是令蘋果難堪。

2.New iPad

這里說(shuō)的iPad，是指iPad 3這款產(chǎn)品。也許這只是一款過(guò)渡性產(chǎn)品，但它也是唯一一款發(fā)布不到一年就被新產(chǎn)品替代了的iPad。很多用戶都后悔在2012年春天購(gòu)買了這款產(chǎn)品，早知道蘋果會(huì)這么快發(fā)布新的iPad mini，那他們當(dāng)初一定不會(huì)做出購(gòu)買的選擇。

3.不間斷的訴訟糾紛

蘋果今年和其他廠商之間訴訟糾紛不斷，而且在世界各地都有官司。我們懷疑他們的每一個(gè)工程師都能當(dāng)律師用，否則怎么能應(yīng)付這么多法律問(wèn)題?公平地講，蘋果在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)都是行業(yè)中的研發(fā)主力，貢獻(xiàn)了很多技術(shù)和專利。但即使如此，不斷地專利糾紛也并不能帶來(lái)別的，只能帶來(lái)失敗和反感。

4.股價(jià)浮動(dòng)太過(guò)瘋狂

2012年蘋果的股價(jià)經(jīng)歷了瘋狂的波動(dòng)?？紤]到蘋果的盈利能力、龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)量和人們對(duì)其發(fā)布新設(shè)備的渴望與關(guān)注，這樣的股價(jià)擺動(dòng)的確是不可理解的。近期，該公司股價(jià)一直低迷，股票市值三個(gè)月內(nèi)就蒸發(fā)了1700億美元。

5.錯(cuò)過(guò)了產(chǎn)品發(fā)布窗口

蘋果本應(yīng)該在10月或者11月發(fā)布iTunes 11，也應(yīng)該盡快開始對(duì)新iMac進(jìn)行預(yù)售和發(fā)貨。但他們還是錯(cuò)過(guò)了產(chǎn)品發(fā)布的最佳時(shí)機(jī)?？紤]到CEO庫(kù)克是一個(gè)時(shí)間概念很強(qiáng)的人，蘋果出現(xiàn)這樣的問(wèn)題實(shí)在讓人有點(diǎn)驚訝。

6.越來(lái)越多的漏洞軟件

蘋果今年似乎拋棄了越來(lái)越多的軟件，像之前的iWork和iLife等應(yīng)用在2012年里日益蕭條。蘋果一向以細(xì)節(jié)著稱，但是他們今年發(fā)布的新產(chǎn)品，比如Game Center和iTunes 11，也令人驚訝的出現(xiàn)了不少漏洞。

7.網(wǎng)絡(luò)服務(wù)問(wèn)題

蘋果從未放棄網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但他們?cè)?012年里做的的確失敗。iCloud、iTunes Match和應(yīng)用商店都出現(xiàn)了常規(guī)性的供應(yīng)中斷，有的時(shí)候還因?yàn)槲粗蚓蜔o(wú)法使用了。MobileMe應(yīng)用更是麻煩不斷，不僅無(wú)法登陸而且還送丟了郵件。蘋果的確需要在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面做出一些改變了。

8.失去斯科特•福斯托爾(Scott Forstall)

福斯托爾是蘋果的Mac操作系統(tǒng)架構(gòu)師及智能手機(jī)軟件業(yè)務(wù)主管，他計(jì)劃于明年正式離職。根據(jù)最新發(fā)布的一項(xiàng)專利統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，他是蘋果最高產(chǎn)的發(fā)明家。除此之外，福斯托爾還是蘋果iOS系統(tǒng)背后的“大腦”。相信蘋果會(huì)懷念他的。

9.產(chǎn)品不斷被仿制

出現(xiàn)這樣的問(wèn)題不是蘋果的錯(cuò)誤，但這的確是該公司今年比較失敗的一個(gè)地方。畢竟，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不斷地對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行模仿和復(fù)制，而且不只是Macbook Air一款產(chǎn)品遭遇到了這樣的問(wèn)題。

10.出現(xiàn)抄襲問(wèn)題

瑞士聯(lián)邦鐵路公司控告蘋果抄襲其鐘表設(shè)計(jì)，他們指出iPad 時(shí)鐘應(yīng)用中出現(xiàn)的指針鐘表幾乎與火車站的鐘表在外觀上一模一樣。隨后，蘋果與其達(dá)成和解，支付了1300萬(wàn)美元的費(fèi)用。

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