本次先鋒會特別邀請了來自易觀國際集團、iClick、搜狗、IBM、芒果移動廣告優(yōu)化平臺、新雅迪傳媒和威朋等各個網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的先鋒代表結(jié)合自身企業(yè)的營銷方法和成功案例，為與會者闡述了其在各自領(lǐng)域?qū)Υ髷?shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)效果營銷的觀點。同時，在互動討論環(huán)節(jié)，嘉賓們還集中討論了市場營銷人士十分關(guān)注的幾大熱點問題：廣告主如何才能開展有效的數(shù)據(jù)收集、管理及策略分析?如何利用數(shù)據(jù)透析渠道之間的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)更科學(xué)化的廣告投放?如何挖掘受眾數(shù)據(jù)的價值，從而對消費者的行為做出精準預(yù)測等。通過這種交流與討論，與會者更為科學(xué)地認識了市場競爭環(huán)境、如何優(yōu)化營銷策略以及提升自身品牌競爭力。

進入2012年，全球營銷市場共同迎來了大數(shù)據(jù)時代，廣告主比起以往更容易獲得大量高價值的數(shù)據(jù)。在這種背景下，要實行大數(shù)據(jù)，最關(guān)鍵的是進行正確的數(shù)據(jù)追蹤，為更精準的廣告投放打好基礎(chǔ)。峰會上，愛點擊iClick中國區(qū)總經(jīng)理及共同創(chuàng)始人吳友平先生與大家分享了iClick最新發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡(luò)效果營銷大回顧與2013預(yù)測》研究報告，根據(jù)研究報告預(yù)測，2013年大數(shù)據(jù)將會由“概念”真正轉(zhuǎn)化為“行動”。根據(jù)當今數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展步伐，未來要做到一站式的數(shù)據(jù)方案不再困難。從追蹤跨渠道數(shù)據(jù)，到收集、儲存及處理，分層次將多維度的數(shù)據(jù)分類及分析，高效的數(shù)據(jù)挖掘，甚至到利用機器學(xué)習(xí)等深層技術(shù)以衍生更多有用數(shù)據(jù)等，這當中每一個步驟都能夠在極短的時間內(nèi)一一實現(xiàn)，為廣告主在受眾、渠道、廣告內(nèi)容創(chuàng)意三大范疇進行精準定向。

此外，易觀智庫的董旭女士為與會者解析了大數(shù)據(jù)時代下的中國數(shù)字營銷市場，她引用雙城記里的一句話形容“這是一個最壞的時代、也是一個最好的時代”，并表示：“在全球經(jīng)濟疲軟牽連廣告市場的今天，在線廣告依然一枝獨秀。隨著信息多屏化、社交化和自主化，大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的營銷才能保證最終效果!”IBM電子商務(wù)拓展總監(jiān)陳靖在提到大數(shù)據(jù)效果營銷時，提出了“首席執(zhí)行客戶”的新概念，即從客戶的角度強調(diào)了信息和數(shù)據(jù)分析對購買決策的關(guān)鍵性。在營銷人員的推銷對象從百萬人變?yōu)槊恳粋€人的同時，網(wǎng)站則是接觸每個人的一個業(yè)務(wù)觀察點。通過網(wǎng)站分析用戶的每一次訪問，洞察到用戶留下的寶貴數(shù)據(jù)，從而構(gòu)建一個健全的用戶行為數(shù)據(jù)倉庫。會上，就大數(shù)據(jù)以及效果營銷究竟能為廣告主及企業(yè)帶來哪些益處這個問題，嘉賓們紛紛給出了自己的見解，他們所分享的觀點和成功案例令與會者倍受啟發(fā)。

會后，吳友平先生表示：“我們非常高興能與易觀國際共同舉辦此次2012大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略先鋒會。我們希望通過這次先鋒會，能夠為行業(yè)人士搭建一個開放式平臺，幫助與會者更加深入地了解網(wǎng)絡(luò)營銷市場的未來方向以及領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，使各位更加具有前瞻性地規(guī)劃未來發(fā)展策略，贏得大數(shù)據(jù)時代的第一輪勝利!”作為亞洲在線效果營銷解決方案的領(lǐng)跑者，iClick一直致力于提供一個真正全面的整合的平臺，打造一個以數(shù)據(jù)驅(qū)動的跨媒介網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)化平臺，以數(shù)據(jù)、洞悉及先進技術(shù)重新定義線上廣告領(lǐng)域及效果，從而幫助企業(yè)提升線上廣告的效率及效益。

youjia