蘋(píng)果 iPad mini

近日，蘋(píng)果股價(jià)攀升至歷史峰值的705美元，接著大跌30%。蘋(píng)果的創(chuàng)新潛力突然遭到質(zhì)疑，有人認(rèn)為蘋(píng)果已經(jīng)被谷歌和亞馬遜甩在了后面。甚至，在蘋(píng)果發(fā)布了 iPad mini 之后，每個(gè)貨幣經(jīng)理人都在叫囂這個(gè)新產(chǎn)品會(huì)帶來(lái)“互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)”的效應(yīng)(cannibalization)，與自家iPad形成競(jìng)爭(zhēng)。

但是iPad mini 仍然是本年度最受期待的一個(gè)產(chǎn)品。無(wú)論如何，iPad mini 都會(huì)被認(rèn)為是一個(gè)驚喜。事實(shí)上，許多專家站在錯(cuò)誤的角度上分析iPad mini 的前景。

蘋(píng)果是怎樣想的

在商業(yè)世界里，一個(gè)永恒不變的真理就是：市場(chǎng)領(lǐng)袖不會(huì)永遠(yuǎn)不變。RIM、諾基亞和摩托羅拉的命運(yùn)正是這個(gè)真理最好的印證。而蘋(píng)果公司對(duì)此深有感觸。在PC的 巔峰時(shí)期，蘋(píng)果公司曾遭受微軟的殘酷的壓迫。相比之下，蘋(píng)果現(xiàn)在的處境真是非常不錯(cuò)了。因此，當(dāng)感知到市場(chǎng)正在被其它公司蠶食的時(shí)候——特別是平板電腦市 場(chǎng)，蘋(píng)果馬上推出新產(chǎn)品，以免重蹈PC統(tǒng)治時(shí)代的覆轍。

回想一下2011年，蘋(píng)果iPad的市場(chǎng)占有率曾一度高達(dá)81%。這是因?yàn)槠桨咫娔X 市場(chǎng)還是一個(gè)相對(duì)新穎的領(lǐng)域，而蘋(píng)果的對(duì)手們卻還沒(méi)有準(zhǔn)備好。iPad的發(fā)布帶來(lái)了巨大成功。競(jìng)爭(zhēng)者被迫投入上十億美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，以便能在iPad的光 芒之下分食平板電腦的市場(chǎng)。RIM祭出PlayBook，惠普發(fā)布了TouchPad，但都表現(xiàn)平平。三星Galaxy Tab和亞馬遜的Kindle Fire也僅僅獲得了有限的成功?？偟膩?lái)說(shuō)，這些產(chǎn)品對(duì)iPad造成的沖擊不痛不癢。但重要的是，三星和亞馬遜的產(chǎn)品打開(kāi)了低端平板電腦的市場(chǎng)。

因此，蘋(píng)果平板電腦的市場(chǎng)占有率縮減到了52%。與此同時(shí)，谷歌和微軟分別推出Nexus 7和Surface加入競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果別無(wú)選擇，只能發(fā)布iPad mini 。這意味著，雖然蘋(píng)果仍在中高端平板市場(chǎng)上享有非常高的占有率，但是蘋(píng)果并不打算放棄其它級(jí)別的市場(chǎng)——哪怕會(huì)有“互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)”的風(fēng)險(xiǎn)，即推出 與iPad形成一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的iPad mini 。事實(shí)上，“互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)”這個(gè)術(shù)語(yǔ)已經(jīng)被那些不真正理解商業(yè)的門外漢們過(guò)度使用了。

底線：有數(shù)據(jù)顯示，iPad mini 已經(jīng)創(chuàng)造了一個(gè)非常了不起的成績(jī)，這也已經(jīng)在蘋(píng)果的股價(jià)上體現(xiàn)出來(lái)。自上周跌到505美元的新低后，蘋(píng)果股價(jià)于本周五回升12%至568美元—— 實(shí)質(zhì)上，由于感恩節(jié)的原因，25日的股市只開(kāi)放了半天。蘋(píng)果的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路并未出現(xiàn)改變，其未來(lái)也更加明亮。本季度，iPad mini 的銷量將超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，這將把蘋(píng)果的股價(jià)推回600美元的水平。2013年第一季度，蘋(píng)果股價(jià)將漲至更高的水平。

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