好耶集團(tuán)首席戰(zhàn)略官姚曉潔先生

以下為好耶集團(tuán)首席戰(zhàn)略官姚曉潔先生演講的主要內(nèi)容：

姚曉潔：大家好，今天我演講題目是是擁抱大數(shù)據(jù)，從一個(gè)營(yíng)銷公司角度來講，大數(shù)據(jù)和“云計(jì)算”一方面可以為我們廣大用戶提升投資回報(bào)率，第二個(gè)同時(shí)也可以為我們廣大媒體提升它的廣告價(jià)值，尤其在廣告資源方面的價(jià)值。那么，我們今天來看一下我們所理解的大數(shù)據(jù)、“云計(jì)算”的概念。

首先，這個(gè)是美國一個(gè)研究機(jī)構(gòu)，每年有一個(gè)對(duì)全球高新科技一個(gè)趨勢(shì)的調(diào)研。在2012年就是今年大數(shù)據(jù)的概念是排名第一位，第二位是移動(dòng)科技，第三位是“云計(jì)算”。所以說，你可以知道今天我們主題大數(shù)據(jù)、“云計(jì)算”，其實(shí)是符合整個(gè)全球的科技發(fā)展潮流。再講具體情況之前，我們先講一下，這一頁想說在整個(gè)科技發(fā)展這30年，40年過程當(dāng)中，數(shù)據(jù)的成本其實(shí)是因?yàn)榭萍疾粩嗟倪M(jìn)步，大幅度的下降。

在左邊這個(gè)是英特爾創(chuàng)始人之一，他曾經(jīng)有一個(gè)預(yù)測(cè)，說計(jì)算機(jī)芯片處理能力每18個(gè)月翻一倍。也就是說他成本在每18個(gè)月降少一倍。中間這個(gè)他曾經(jīng)說過儲(chǔ)存信息能力也是一樣，每18個(gè)月翻一倍。最右邊他也說在當(dāng)今社會(huì)上傳輸信息能力，帶寬每年會(huì)增加50%。所以說從他們?nèi)齻€(gè)對(duì)未來數(shù)據(jù)理解，對(duì)信息理解來講，無論從數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)存、處理一直到傳輸，其實(shí)都有大幅度提高。

同時(shí)，它的成本也在不斷的下降。

這里舉一個(gè)比較簡(jiǎn)單直接的例子，我們當(dāng)今大家都已經(jīng)非常習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上，甚至在手機(jī)上觀看視頻節(jié)目，很多節(jié)目?jī)?nèi)容都是高清。但是知道在1980年的時(shí)候，要儲(chǔ)存一個(gè)高清電影成本大概相當(dāng)于100萬美金，2010年成本只有5毛錢美金，今天只有2毛錢美金。

其實(shí)，我們?nèi)祟惖牡谝恍枨笫窍M(fèi)，而且是高消費(fèi)，是因?yàn)?7萬8千每天iPhone銷售量，超過美國每天的新生兒。這些互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)到底怎么來?其實(shí)一個(gè)網(wǎng)民一天有很多的事情在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中發(fā)生，下面一頁是指的一些例子?？梢钥匆幌逻@個(gè)代表什么意義?

每天當(dāng)中互聯(lián)網(wǎng)上到底發(fā)生什么事情?第一個(gè)有1.6億張光盤，被刻錄，被下載。每天有2940億的電郵被發(fā)送出去，超過美國紙質(zhì)信件兩年的綜合。在社交網(wǎng)絡(luò)里面人們停留加在一起47億分鐘，每天有5.32億人更新自己的狀態(tài)。這個(gè)就是互聯(lián)網(wǎng)帶來的力量，我們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)里面每天被下載圖片，有2.5億張。

我們來看中國的格局，國際上發(fā)生的這些事情，同時(shí)在中國也在發(fā)生。淘寶每天我們有50個(gè)交易量在這個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)生，我們有4億條信息被發(fā)布，有2億注冊(cè)用戶上面活動(dòng)，每天超過4千萬人的訪問。新浪也是一樣，發(fā)布微博條已經(jīng)超過1億條，在中國也一樣發(fā)生這些事情。所以說，我們?cè)诖髷?shù)據(jù)時(shí)代，到2011年的時(shí)候，每天我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上面搜集這些數(shù)據(jù)，留下數(shù)據(jù)其實(shí)有50%是被浪費(fèi)掉。這是全球的。

我們看看中國怎么樣?中國基本上每天被流失掉數(shù)據(jù)超過了80%，就是說只有20%左右的數(shù)據(jù)被留下，我們現(xiàn)在這里是一個(gè)人腦的圖，基本我們?cè)趪鴥?nèi)數(shù)據(jù)信息儲(chǔ)存能力，相當(dāng)于一個(gè)人腦，改變相當(dāng)于2.5個(gè)petabytes，我們每天留下數(shù)據(jù)，每天留下的記憶，每天都有80%以上被抹掉。

所以，我們講到在大數(shù)據(jù)概念也好，還是“云計(jì)算”概念也好，我們就想誰來真正成為中國互聯(lián)網(wǎng)拾荒者，誰成為中國互聯(lián)網(wǎng)淘金者，誰來治療我們失憶癥，誰來一起打造中國互聯(lián)網(wǎng)的大腦。把這些可貴的數(shù)據(jù)留下，最終為用戶，為媒體，為廣大民眾提供更多方便，提供更有效的服務(wù)。我們?cè)敢獬蔀槠渲械囊粏T。

我們從98年建立，我們每個(gè)月廣告展示超過700億，搜集cobkie超過8個(gè)億，我們有一個(gè)自己的云，這個(gè)云有1千個(gè)服務(wù)器，相當(dāng)于半個(gè)人的大腦，我們有13年網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。我們?cè)敢獯蛟煲粋€(gè)更數(shù)字化營(yíng)銷公司，好耶源初是去年年初成立，好耶是唯一在美國硅谷成立的一家研發(fā)中心。所以說，為什么做所有這些工作，為什么每年做一個(gè)營(yíng)銷公司投入這么多錢在數(shù)字營(yíng)銷方面，在數(shù)據(jù)挖掘方面，是因?yàn)槲覀冇X得未來這個(gè)時(shí)代在過去我們?cè)诙x互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，總是喜歡把互聯(lián)網(wǎng)叫1.0或者2.0時(shí)代等等，其實(shí)我們覺得我們現(xiàn)在正在從一個(gè)1.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，跨入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，真正“云計(jì)算”大數(shù)據(jù)時(shí)代。

任何一個(gè)沒有參與的人，就會(huì)被淘汰。這就是我們?yōu)槭裁丛谶@方面下這么大力氣做這個(gè)事情。今年年初我們建立一個(gè)自己的很大一片云，專門做數(shù)據(jù)處理，處理所有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)，不止互聯(lián)網(wǎng)還有無線數(shù)據(jù)。我們目的第一個(gè)對(duì)我們網(wǎng)站廣告主提供更有效的服務(wù)，讓他們獲得回報(bào)更高。我們確實(shí)因?yàn)閼?zhàn)略合作這些廣告主提供了服務(wù)，我們經(jīng)過他們?nèi)齻€(gè)月到三個(gè)半月時(shí)間，廣告投資回報(bào)率一共提升了53%，從12到36%，疊加在一起提供了53%。我們廣告主最終從中獲益，給他帶來有意。

媒體比較了解數(shù)據(jù)概念，對(duì)于廣告主來講，大數(shù)據(jù)或者“云計(jì)算”，跟他們關(guān)聯(lián)度其實(shí)不高，而且是一個(gè)比較枯燥的概念。如果讓這些廣告主真正理解從中給他帶來的益處，只有通過實(shí)際的操作。對(duì)比過去讓他們知道，他們所帶來的投資回報(bào)是非常有意義，只有這樣才可以和我們一起走入真正大數(shù)據(jù)的時(shí)代。

所以，這個(gè)就是我們好耶能夠?yàn)樗袕V告主，和廣大媒體提供云服務(wù)，或者數(shù)據(jù)服務(wù)。最后，我們是希望能夠攜手在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷當(dāng)中，能夠?yàn)橹袊ヂ?lián)網(wǎng)留下更多的記憶，攜手一起為中國互聯(lián)網(wǎng)打造一個(gè)更強(qiáng)大的大腦。謝謝各位!

zhangwenxi