與此同時(shí)，電子商務(wù)網(wǎng)站繼續(xù)報(bào)稱，大多數(shù)的移動(dòng)購(gòu)買活動(dòng)都來(lái)自于蘋果的移動(dòng)設(shè)備，而非Android移動(dòng)設(shè)備。因此，一些關(guān)鍵的問題就此浮出水面：

——是哪些人在實(shí)際上使用Android設(shè)備?

——這些用戶為何不閱讀或購(gòu)買任何東西(相對(duì)而言)?

看起來(lái)Android手機(jī)在某種程度上是在科技早期采用者市場(chǎng)和真正的消費(fèi)者大眾市場(chǎng)上流行——占領(lǐng)后一個(gè)市場(chǎng)是通過低端的、價(jià)格較低的智能手機(jī)而做到的;而與此同時(shí)，在大眾市場(chǎng)的重度用戶和購(gòu)買者這一端口，則是由蘋果占據(jù)了主導(dǎo)地位。

如果這種假設(shè)是正確的——即如果Android的用戶主要是中端市場(chǎng)上的消費(fèi)者，這些消費(fèi)者不太關(guān)注閱讀或購(gòu)買任何東西的問題——那么在評(píng)估蘋果與Android的市場(chǎng)份額對(duì)比時(shí)，這就是需要考慮的一件非常重要的事情。原因在于，如果這些用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用并不頻繁，或是并不通過網(wǎng)絡(luò)來(lái)購(gòu)買很多東西，那么作為搜索用戶來(lái)說，他們對(duì)谷歌的價(jià)值也會(huì)低得多。

同樣重要的是，這些用戶也不太可能會(huì)是特別重度的應(yīng)用用戶，而這將削弱Android作為應(yīng)用平臺(tái)來(lái)說的價(jià)值。

這里的關(guān)鍵問題是，哪家公司將會(huì)成為占據(jù)主導(dǎo)地位的移動(dòng)開發(fā)平臺(tái)，這個(gè)問題在過去幾年時(shí)間里一直都縈繞不去?？萍际袌?chǎng)傾向于圍繞著單一的平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化，而每個(gè)平臺(tái)部門的大多數(shù)價(jià)值都會(huì)歸于占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)(舉例來(lái)說，蘋果在二十世紀(jì)九十年代的PC領(lǐng)域中遭遇重創(chuàng)，就是因?yàn)槲④洺蔀榱苏紦?jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái))。

從全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額來(lái)看，Android無(wú)疑正在累積一種主導(dǎo)性的地位——現(xiàn)在Android所占市場(chǎng)份額已經(jīng)超過50%，而蘋果所占份額為不到30%。但是，這種市場(chǎng)份額并未對(duì)Android在市場(chǎng)最關(guān)鍵部分——也就是使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)并通過這個(gè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買東西的消費(fèi)者——的競(jìng)爭(zhēng)中起到幫助作用。

如果這種使用強(qiáng)度的缺失延展到應(yīng)用市場(chǎng)——也就是如果Android用戶并不真正關(guān)系使用智能手機(jī)作為做任何事情的平臺(tái)，而只是用來(lái)打電話和發(fā)送電子郵件——那么Android作為一種平臺(tái)的價(jià)值將會(huì)遠(yuǎn)低于其所占市場(chǎng)份額所反映出來(lái)的水平。

這對(duì)谷歌來(lái)說無(wú)疑是個(gè)壞消息。

我的同事杰伊·亞羅(Jay Yarow)最近指出，谷歌已突然陷入了很大的麻煩。很明顯，最新的網(wǎng)絡(luò)使用數(shù)據(jù)對(duì)他的這種觀點(diǎn)形成了支撐。

youjia