1830億還是330億?蘋果品牌價值很神秘

那么是什么造就了這種差異呢?其實(shí)所謂品牌價值包含了藝術(shù)與技術(shù)兩個層面，雖然在理論上很容易進(jìn)行闡述，但真正在實(shí)際中評估起來卻非常困難。這就好像要你去評判一個消費(fèi)者愿意花多少錢買蘇打水，又愿意花多少錢買可樂。

那么在電腦領(lǐng)域，人們對同等規(guī)格的微軟Ultrabook與MacBook Air又會做出怎樣的選擇呢?通常來說，人們會選擇后者。這一現(xiàn)象在平板領(lǐng)域也是同樣，雖然在這一領(lǐng)域蘋果的定價及利潤遠(yuǎn)不及PC或手機(jī)那么高。要說為什么人們愿意選擇價位相對較高的蘋果產(chǎn)品，主要還是由于它的名聲在外。雖然Interbrand認(rèn)為蘋果的品牌價值僅有微軟的一般，但相信對大多數(shù)人而言，我們還是更傾向于Millward Brown的數(shù)據(jù)。畢竟已經(jīng)有多家媒體及分析公司先后稱蘋果為全球最有價值的品牌了。

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