鳳凰網2012年倫敦奧運會報道(TechWeb配圖)

2012年倫敦奧運會已經過去了十天，中國奧運代表團不段刷新著奧運獎牌榜，隨之而來的是多段引發(fā)爭議的“插曲”，周俊出局、羽毛球女雙假球、葉詩文被疑服藥、劉翔的再次摔倒……國內媒體對這些“插曲”進行了不同角度的報道。值得注意的是，鳳凰網在奧運的整體報道中，以鮮明的觀點，犀利的點評引起了廣大奧運迷關注。

觀點鮮明的報道風格

鳳凰網2012年倫敦奧運會專題報道主題是“超越這一天”，據(jù)鳳凰網相關負責人介紹，這個主題的確定，意在弘揚奧匹克更高更快更強的精神，為運動員不斷突破潛能下極限，不斷出現(xiàn)弱者對強者的逆襲喝采，同時為規(guī)則的遵守喝采。

在鳳凰網奧運報道頁面，獨創(chuàng)性地將奧運專題的Banner改成了相應的標題，并結合當日熱點不斷更新，以最顯眼的位置表達最鮮明的觀點。相較而言，其他幾家門戶專題頁Banner較為平淡，基本上是固定的圖片文字組合。

在多次爭議事件中，鳳凰網大膽亮出了自己的觀點，比如羽毛球假球事件，鳳凰網Banner打出了“恥辱!國羽選手消極比賽被逐”，“中韓涉假球，體育精神蒙羞”等標題;在孫楊勇奪男子1500米自由泳冠軍之后，打出了“孫楊，超越最快的自己!”的標題;而在劉翔摔倒之后，打出了“媒體：劉翔舊傷復發(fā) 醫(yī)療、科研、教練團隊集體失職”的標題。這種有觀點、有態(tài)度的報道風格得到了很多網友的好評。

在頭條的報道上，鳳凰網也是觀點鮮明。以8月7日為例，中國體操選手陳一冰在比賽中被裁判壓分，只得一枚銀牌，各家門戶均將此事作為頭條進行報道，但是呈現(xiàn)出不同的報道風格。新浪網是《爭議!陳一冰0.1分失金》騰訊網是《吊環(huán)陳一冰完美表現(xiàn)屈居亞軍》，搜狐網是《吊環(huán)陳一冰遭壓分遺憾摘銀》，網易網是《陳一冰吊環(huán)摘銀裁判疑壓分》，而鳳凰網是《黃玉斌炮轟裁判：這是掠奪，這是明搶》。而且在整個頁面的排版上，鳳凰網更加簡潔，使得頭條標題更加突出。

類似的例子還有：

7月30日，鳳凰網奧運報道頭條是獨家評論：《周俊成地方利益博弈犧牲品》，文章分析了周俊出局事件內幕，指出中國體育體育利益博弈的弊端。

8月1日，鳳凰網第一時間聚焦羽毛球消極比賽被處罰事件，以《國羽頭號女雙組合故意輸球被取消資格》作為頭條。

8月2日，鳳凰網聚焦李永波道歉，分析羽毛球消極比賽幕后的操縱者，并做了獨家評論，《李永波的懲罰來了》，當天的頭條是《李永波：向球迷和全國觀眾說對不起》。

鳳凰網另外兩個特色欄目是獨家評論和民意調查。獨家評論專欄邀請了著名專欄作者陳清揚、潘采夫、加藤嘉一等，為奧運做更多角度的點評和解析，而這些專欄作者的評論無不犀利辛辣，一語中的。比如馬玉星的《菲爾普斯這廝早該走了》，吳策力的《奧運之重與廣電總局有關》，于鶯的《奧運其實和我們無關》，而在劉翔摔倒之后，推出獨家評論《請國家把劉翔歸還給吉粉花》《最不肯原諒劉翔的居然是中國人》，這種觀點和立場的表達，凸顯了鳳凰網的媒體特質。

民意調查則結合當下熱點事件設置投票，讓網民表達自己的態(tài)度。比如針對陳一冰遭壓分一事，鳳凰網做了《爭議判罰頻現(xiàn)，你認為裁判是否對中國運動員存有偏見?》，吸引了24萬網友參與投票;而針對剛剛發(fā)生不久的劉翔摔倒事件，鳳凰網推出的民調《看到劉翔預賽第一欄意外摔倒，你的感受是?》已經有逾90萬網民參與了調查。

奧運報道各顯神通

奧運會不僅僅是一場各國運動員之間的競賽，也是媒體報道的競賽。就國內來說，五大門戶在奧運報道上各顯神通。

鳳凰的特點是有觀點、有態(tài)度，不管是Banner標題還是獨家評論，都顯示出鳳凰網的新聞報道風格。

騰訊的特點是資源豐富，和上百名運動員簽約，并結合騰訊旗下眾多產品進行消息推送。

新浪的特點是結合微博進行推廣，發(fā)起多個奧運主題活動，將互動功能與奧運節(jié)目播出相結合。

搜狐特點是整合搜狐矩陣，結合搜狗彈窗、視頻、微博，用大平臺戰(zhàn)略做全面覆蓋。

網易的特點是主打移動戰(zhàn)略，在包括網易新聞、網易郵箱、網易閱讀、網易應用等多款移動終端產品以及wap站平臺上，全天候完成奧運內容的推送。

業(yè)內人士認為，與其他門戶相比，鳳凰網在新產品新渠道上布局較少，但是其獨特的報道風格卻實現(xiàn)了明顯的差異化，這種風格與鳳凰衛(wèi)視是一脈相承的，是一種有堅持的媒體精神。

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