北京時(shí)間7月27日凌晨，當(dāng)中國(guó)代表隊(duì)走進(jìn)倫敦奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)時(shí)，不少人都帶著三星手機(jī)。據(jù)三星中國(guó)有關(guān)人士介紹，在中國(guó)代表隊(duì)出征倫敦奧運(yùn)之前，作為中國(guó)奧組委合作方的三星將向中國(guó)奧運(yùn)健兒贈(zèng)送了一批旗艦機(jī)型G A LA X Y SIII，并與已經(jīng)交付的G A L A X Y N ote一起，全面武裝出征倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)。

盡管看上去只是簡(jiǎn)單的贊助手機(jī)活動(dòng)，但和四年前的北京奧運(yùn)相比，三星能獲得的效果卻大不同。2008年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)方興未艾，手機(jī)可以拍照、錄像，可以上網(wǎng)看新聞，但所有的一切都是自?shī)首詷?lè)。新浪微博、騰訊微信及大量基于手機(jī)的資訊類A PP，均在2008年之后才誕生。因此，倫敦奧運(yùn)的傳播方式亦隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起而變得很不一樣。

一些有趣的現(xiàn)象說(shuō)明了這點(diǎn)。就在倫敦奧運(yùn)開(kāi)賽后不久，倫敦奧組委先是對(duì)工作人員和志愿者做出限制使用微博的規(guī)定，繼而又向觀眾發(fā)出了呼吁———觀賽期間請(qǐng)盡量避免隨意發(fā)送短信或微博，以免因網(wǎng)絡(luò)堵塞影響電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量。

載體從PC移向手機(jī)

這種“網(wǎng)絡(luò)堵塞”看上去就像是“甜蜜的負(fù)擔(dān)”，且在現(xiàn)階段還沒(méi)有根治的辦法。“四年前中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量是七千萬(wàn)，而現(xiàn)在中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破3.5億。”在網(wǎng)易移動(dòng)中心總經(jīng)理徐詩(shī)看來(lái)，北京到倫敦短短四年間傳播媒介發(fā)生的巨大變化，加上倫敦和北京有七個(gè)小時(shí)的時(shí)差，主要賽事是發(fā)生在晚上10點(diǎn)以后，移動(dòng)端A PP更容易發(fā)揮作用。

騰訊相關(guān)人士則認(rèn)為，倫敦奧運(yùn)報(bào)道的戰(zhàn)略變化由技術(shù)驅(qū)動(dòng)。“2008年北京奧運(yùn)，無(wú)線技術(shù)還無(wú)法支持用戶離開(kāi)電腦。在這4年間，無(wú)線技術(shù)得長(zhǎng)足發(fā)展，用戶之前必須依靠電腦才能完成的互聯(lián)網(wǎng)需求，逐漸分流到無(wú)線。”他以騰訊業(yè)務(wù)舉例稱，公司將用戶針對(duì)奧運(yùn)的需求劃分為資訊獲取、社交和娛樂(lè)，騰訊新聞客戶端、微博客戶端、手機(jī)Q Q、微信等10款無(wú)線產(chǎn)品全數(shù)進(jìn)入市場(chǎng)。

于是，就在這1厘米見(jiàn)方的A pp天地間，從奧運(yùn)主辦方到草根開(kāi)發(fā)者都意圖一爭(zhēng)高下。

事實(shí)上，早在半年前，各大門戶網(wǎng)站為延續(xù)PC時(shí)代的內(nèi)容和廣告優(yōu)勢(shì)便已經(jīng)“蠢蠢欲動(dòng)”，爭(zhēng)相推廣奧運(yùn)專屬客戶端，瞄準(zhǔn)自制節(jié)目和信息推送。例如搜狐移動(dòng)終端推出奧運(yùn)“雙子星”，由A PP為入口導(dǎo)向的搜狐新聞客戶端和以瀏覽器為入口的手機(jī)搜狐搭配，再附加上兩個(gè)針對(duì)不同人群特別開(kāi)發(fā)的“奧運(yùn)定制A PP”。新浪則通過(guò)手機(jī)新浪網(wǎng)、掌中新浪奧運(yùn)版客戶端及手機(jī)微博全方位布局奧運(yùn)傳播。M SN則聯(lián)合三星進(jìn)行了奧運(yùn)直播博主招募，由三星安排行程提供裝備，實(shí)現(xiàn)草根奧運(yùn)直播。

甜蜜之余，還有苦澀

不僅僅是三星、騰訊這樣的大企業(yè)，事實(shí)上只要是具備一定技術(shù)實(shí)力的，無(wú)論大小都鉚足了勁掘金奧運(yùn)移動(dòng)互聯(lián)商機(jī)。例如福州華科信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的首款A(yù) PP即為《一起看@倫敦》是福州華科開(kāi)發(fā)的第一款應(yīng)用，分為iO S版本和A ndroid版本，用以查詢倫奧運(yùn)賽程、比賽資訊等。(來(lái)源：南方都市報(bào)南都網(wǎng))

然而，正是這種相對(duì)低門檻的傳播方式和業(yè)務(wù)準(zhǔn)入機(jī)制，在“甜蜜的負(fù)擔(dān)”之余，人們還必須承擔(dān)一些不太甜蜜的部分，一些由于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的苦果。

例如在奧運(yùn)開(kāi)幕之前便有媒體通過(guò)微博將彩排情況發(fā)上了互聯(lián)網(wǎng)，更有門戶網(wǎng)站為聚合人氣增加點(diǎn)擊量，就此專門建立專題，影響了奧運(yùn)開(kāi)幕式的效果。除此之外，各類PC端的彈窗，手機(jī)A PP端的推送，在頁(yè)面輸入框中強(qiáng)制嵌入互動(dòng)話題等行為，也讓部分網(wǎng)友感到困擾。

“信息推送應(yīng)該是分層級(jí)的。”商業(yè)價(jià)值雜志移動(dòng)閱讀主編陽(yáng)淼認(rèn)為，以ios為例，短信類涉及個(gè)人通訊是“彈出”，新聞信息更新、郵件數(shù)量類則采用“數(shù)字提示”。“對(duì)于奧運(yùn)新聞，首先要看用戶是否有訂制，其次即使是定制也非通訊信息，應(yīng)該采取數(shù)字標(biāo)志而并非彈出的設(shè)置。”

相關(guān)報(bào)道

客戶端信息推送如何不擾民

微博名為“磐石之心”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資深顧問(wèn)王斌半夜收到來(lái)自微博android版的信息推送，隨后在微博中表現(xiàn)了不滿。對(duì)此微博運(yùn)營(yíng)方表示，此功能只是根據(jù)微博實(shí)時(shí)信息特點(diǎn)的一種嘗試，仍然會(huì)致力于持續(xù)改進(jìn)用戶體驗(yàn)。

對(duì)于奧運(yùn)客戶端的信息推送，騰訊方面則表示，除時(shí)效性很強(qiáng)的新聞外，多數(shù)產(chǎn)品還是采用用戶的個(gè)性化設(shè)置與用戶交互。“我們提倡主動(dòng)訂閱，而不是默認(rèn)推送，如微信的‘奧運(yùn)模塊’需要手動(dòng)設(shè)置加入。”

搜狐方面認(rèn)為，為了適應(yīng)不同網(wǎng)友獲取奧運(yùn)資訊的需求，搜狐新聞客戶端兼具新聞?dòng)嗛喭扑团c即時(shí)新聞兩種功能，一方面推出供用戶訂閱的《奧運(yùn)?？?、《手機(jī)早晚報(bào)》、《全景奧運(yùn)畫報(bào)》等精編刊物，以推送的方式，將奧運(yùn)資訊呈現(xiàn)給網(wǎng)友;另一方面，用戶可以通過(guò)即時(shí)新聞隨時(shí)隨地閱讀奧運(yùn)賽況。

網(wǎng)易回應(yīng)稱，不同的移動(dòng)產(chǎn)品需要有不同的方式。對(duì)于網(wǎng)易新聞來(lái)說(shuō)是以編輯精選奧運(yùn)內(nèi)容和即時(shí)賽事信息推送為主;網(wǎng)易云閱讀則是個(gè)性化訂閱奧運(yùn)資訊和雜志式慢閱讀為主。

騰訊奧運(yùn)游戲引抄襲風(fēng)波

騰訊日前推出的奧運(yùn)游戲類應(yīng)用“微博運(yùn)動(dòng)會(huì)”被指游戲內(nèi)容、抽獎(jiǎng)形式都與新浪一款應(yīng)用“微博運(yùn)動(dòng)會(huì)”非常相像，引發(fā)門戶之間的“山寨”“抄襲”風(fēng)波。

對(duì)此，騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新浪微博活動(dòng)上線時(shí)間為2012年7月26日，而騰訊微博的世界運(yùn)動(dòng)會(huì)上線時(shí)間為2012年7月21日。此外，騰訊奧運(yùn)平臺(tái)內(nèi)的《世界運(yùn)動(dòng)會(huì)》，是一款調(diào)用微博平臺(tái)A PI的第三方應(yīng)用，由外部公司開(kāi)發(fā)。而從提交設(shè)計(jì)到確認(rèn)A PI接口，至少需要提前半年的籌備時(shí)間。所以不存在抄襲一說(shuō)。

較受歡迎的奧運(yùn)APP主要分為以下四類：

1、官方應(yīng)用：提供賽事信息、場(chǎng)館信息、官方游戲等;

2、奧運(yùn)資訊：各媒體尤其四大門戶推出的資訊類APP提供最新的賽事信息;

3、視頻直播：搜狐視頻、優(yōu)酷、PPTV等提供的視頻類APP可隨時(shí)隨地看比賽;

4、倫敦攻略：包括倫敦旅游指南、地圖、向?qū)У葘?shí)用型APP.

zhangwenxi