微軟的平板十字路：無(wú)畏決心下的破釜沉舟

回想一下，在幾周前微軟發(fā)布SurFace之際，什么才是消費(fèi)者最關(guān)注的?好了，不是它的兩種架構(gòu)分別支持兩款Windows8系統(tǒng)，不是SurFace平板的外觀配置，更不是它那外接的鍵盤(pán)。這些似乎都是意料之中的事情，或者說(shuō)夠不上令筆者以及大眾消費(fèi)者瘋狂。

所以，筆者在這里想說(shuō)的是：只有價(jià)格!價(jià)格才是能令人瘋狂的焦點(diǎn)!

那么，遲來(lái)的瘋狂終歸還是來(lái)了!

不一樣的是，這次的瘋狂并不能直接轉(zhuǎn)化為驚喜，更多的是驚訝。

驚訝于微軟的瘋與狂。

驚訝于微軟在關(guān)鍵十字路口時(shí)的無(wú)畏決心!

前事回顧

北京時(shí)間2012年6月19日，微軟發(fā)布了旗下首款平板電腦SurFace。

但發(fā)布之際，對(duì)價(jià)格只字未提。

消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注與猜測(cè)對(duì)于這款還不錯(cuò)的產(chǎn)品，微軟的價(jià)格策略究竟什么樣。

北京時(shí)間2012年7月26日，可靠消息，微軟SurFace價(jià)格被爆!

最便宜的Surface Windows RT 32GB版售價(jià)為6990克朗!(約合人民幣6400元左右)

前事完

失之東隅，收之桑榆

在自己從未涉及到的平板電腦領(lǐng)域中，微軟的無(wú)畏不會(huì)源于無(wú)知。

那么，微軟如此舉動(dòng)又有何初衷呢?

跟著筆者，看一下吧。

定價(jià)的初衷

可以肯定的是，以微軟的頭腦和資歷來(lái)看，SurFace定價(jià)曝光后眾生嘩然的結(jié)果，無(wú)疑是已知的。畢竟，在這個(gè)領(lǐng)域中直面的最大對(duì)手是強(qiáng)大的老冤家蘋(píng)果。所以，預(yù)先了解到自己揮拳后的結(jié)果，是微軟必須要做到的。

那么，選擇揮出一記看似無(wú)畏的重拳，理由在哪里?

與谷歌憑借Nexus 7揮出一記刺拳不同(谷歌Nexus 7入門(mén)級(jí)定價(jià)僅為199美元)，微軟的平板電腦第一拳就是重拳。其實(shí)，這或許并不太難解釋清楚。想一想，目前平板電腦領(lǐng)域中除蘋(píng)果外的廠商遇到的最大困難是什么。

無(wú)疑，是大眾消費(fèi)者對(duì)于蘋(píng)果在平板電腦領(lǐng)域中的認(rèn)知!

就算是作為職業(yè)平板人的筆者，在面對(duì)朋友推薦平板電腦的要求時(shí)，也會(huì)首先考慮推薦蘋(píng)果iPad系列。所以，更不要說(shuō)普通消費(fèi)者了，大多數(shù)人對(duì)于平板電腦的選擇，只給了自己一個(gè)答案：蘋(píng)果。畢竟，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)本來(lái)就認(rèn)知度不高的平板電腦，蘋(píng)果iPad系列已經(jīng)占據(jù)了大家的平板心。

所以，面對(duì)消費(fèi)者已經(jīng)被占據(jù)的平板心，微軟選擇了看起來(lái)更為合理的方法。

也就是高定價(jià)帶來(lái)的高定位。

眾所周知，若然要從消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣性接受蘋(píng)果iPad的平板領(lǐng)域中異軍突起，對(duì)于一款新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)非常困難，況且蘋(píng)果iPad已然在這個(gè)領(lǐng)域中打下了大半壁江山。所以，在價(jià)格上作文章是在所難免之事，畢竟目前看平板電腦產(chǎn)品基本千篇一律，更多的還是在實(shí)際體驗(yàn)上。那么，令消費(fèi)者摒棄蘋(píng)果iPad，在其他產(chǎn)品上邁出這實(shí)際體驗(yàn)的一步，才是需要大做文章之事。

拋開(kāi)與蘋(píng)果既打產(chǎn)品，又拼價(jià)格的一種大廠商不說(shuō)。

亞馬遜去年在價(jià)格上令Kindle Fire火了一把。

谷歌目前憑借Nexus 7的超值性價(jià)比著實(shí)也火了一把。

微軟呢?看起來(lái)再炒低價(jià)有些雷同，而消費(fèi)者也對(duì)這樣的策略會(huì)有視覺(jué)疲憊。所以，本來(lái)在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域就積累了"貴族"之氣的它，顯然不會(huì)將自己定位較低?；蛘哒f(shuō)在平板電腦三巨頭拉開(kāi)陣勢(shì)準(zhǔn)備開(kāi)戰(zhàn)之際，微軟更加合理的編排了這個(gè)領(lǐng)域大佬們之間的關(guān)系。

蘋(píng)果：產(chǎn)品(iPad)+系統(tǒng)(iOS)+應(yīng)用商城(APP Store) 產(chǎn)品定價(jià)：399美金起

谷歌：產(chǎn)品(Nexus7)+系統(tǒng)(Android)+應(yīng)用商城(Google Play) 產(chǎn)品定價(jià)：199美金起

微軟：產(chǎn)品(SurFace)+系統(tǒng)(Win8)+應(yīng)用商城(Win8商城) 產(chǎn)品定價(jià)：約1000美金起

顯然，三家同樣以自有"鐵人三項(xiàng)"做名堂的公司，在定價(jià)上有了明顯的區(qū)別，可以說(shuō)幾乎沒(méi)有交合之處。然而，這樣分明的格局，全拜微軟SurFace的定價(jià)所賜。或者說(shuō)，微軟并不愿意放棄這塊自己發(fā)現(xiàn)的新大陸，也就是高端定位。

也許，你會(huì)說(shuō)，蘋(píng)果iPad系列的定位也很高端。不過(guò)，那只是之前的事情了，如果說(shuō)現(xiàn)在的你，想選擇一款適合自己的高端平板，那么在資金充足的情況下，你會(huì)對(duì)在一個(gè)普及率并不高的領(lǐng)域中選擇誰(shuí)?

毫無(wú)疑問(wèn)，是微軟SurFace。而這僅僅是源于它的定價(jià)，因?yàn)槠焚|(zhì)方面，微軟一直以來(lái)做的還算不錯(cuò)。

然而，正所謂：失之東隅，收之桑榆。

有可能收獲桑榆的微軟，自然也會(huì)面臨一些需要失去的東西，或者說(shuō)即將面臨的困難。

比如，傳統(tǒng)筆電與超極本。

盡管微軟SurFace的定價(jià)看起來(lái)已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)筆電與超極本非重量級(jí)產(chǎn)品的范疇，但畢竟重量級(jí)產(chǎn)品還在少數(shù)，所以約1000美金的定價(jià)顯然將微軟立在了一個(gè)較為尷尬的位置。下方被傳統(tǒng)筆記本沖擊，上方則被超極本打壓。

微軟在PC這個(gè)領(lǐng)域中，做了20多年的大贏家，無(wú)疑它是要將這種贏家的姿態(tài)，延伸到平板電腦領(lǐng)域。但是微軟作為一個(gè)"新來(lái)的"成員，若然不制定新規(guī)則，恐怕它實(shí)難出頭。無(wú)疑，在平板電腦這個(gè)賭在未來(lái)的新戰(zhàn)局中，微軟是輸不起的。因?yàn)椋O(píng)果iPad的強(qiáng)勢(shì)，已經(jīng)開(kāi)始影響到微軟身為常年大贏家的傳統(tǒng)PC領(lǐng)域。

所以，就算SurFace這樣的定價(jià)會(huì)傷及傳統(tǒng)筆電與超極本，看起來(lái)微軟也在所不惜。

畢竟自己吃自己的肉，總比被蘋(píng)果切下來(lái)吃，要好得多。所以，看起來(lái)微軟會(huì)開(kāi)心的笑。

也許你會(huì)說(shuō)，平板是平板，筆電是筆電，超極本是超極本。

那么，筆者在這里告訴你，微軟Windows 8的逆襲，則代表未來(lái)將不會(huì)分的那么細(xì)致。

因?yàn)椋琖indows 8若然火了，將沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)系統(tǒng)與傳統(tǒng)PC系統(tǒng)之分。

廠商也許這么看，消費(fèi)者會(huì)這么看，想來(lái)微軟這也是這么希望的。

那么，微軟面對(duì)十字路的選擇，你覺(jué)得是無(wú)知者的無(wú)畏嗎?

youjia