從市場(chǎng)占有率來看，蘋果似乎是對(duì)的。國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)(IDC)的數(shù)據(jù)分析顯示，今年蘋果iPad系列的市場(chǎng)份額將從2011年的58.2%上升至62.5%。蘋果相對(duì)Android陣營(yíng)平板的優(yōu)勢(shì)將會(huì)進(jìn)一步加大。

現(xiàn)在的iOS和Android系統(tǒng)平板都有著各自的麻煩。娛樂元素過重，忽略了用戶的真實(shí)需求;無法盈利的開發(fā)環(huán)境;市場(chǎng)壟斷。這些問題在困擾蘋果和谷歌的同時(shí)，也給Windows 8創(chuàng)造了一個(gè)更好的入口。

很多用戶都希望擁有一臺(tái)可以使用PPT、Word甚至網(wǎng)銀的平板，這些iPad都不能給，但微軟的Windows 8可以。它更切合用戶的日常生活。微軟這次憑借Surface加入平板電腦競(jìng)賽，態(tài)度是堅(jiān)決的。Surface將采用微軟下一代操作系統(tǒng)內(nèi)核，能夠?qū)崿F(xiàn)PC、智能手機(jī)、平板電腦之間的無縫連接。

Surface與喬布斯的理念背道而馳

鮑爾默認(rèn)為，平板電腦用戶希望自己的設(shè)備既可用于看電影等被動(dòng)活動(dòng)的同時(shí)，也希望實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性的工作。為了這樣的目的，微軟給Surface配備了帶鍵盤的保護(hù)套。

這種與蘋果背道而馳的作法說明了微軟將平板PC化的堅(jiān)決。他們想通過這種方式將競(jìng)爭(zhēng)拉回自己最熟悉的戰(zhàn)場(chǎng)。

科技網(wǎng)站CNET對(duì)此表示支持。他們認(rèn)為，在這一點(diǎn)上，微軟證明了蘋果也許是錯(cuò)的。此前蘋果CEO庫(kù)克表達(dá)過平板和筆記本電腦是不可能合而為一的。喬布斯更是認(rèn)為這種設(shè)計(jì)“極不符合人體工程學(xué)”。

喬布斯認(rèn)為，筆記本和平板是兩種不同的東西，技術(shù)不足以將二者的缺點(diǎn)摒棄后，還能將兩邊的優(yōu)點(diǎn)同時(shí)兼容。比如強(qiáng)勁的處理能力和持久的續(xù)航時(shí)間之間的矛盾。這兩種設(shè)備擁有各自的用戶群，無法兼具娛樂和商務(wù)的功能。

但是現(xiàn)在看，平板和筆記本電腦見的涇渭開始變的模糊。很多銷售數(shù)據(jù)表明，平板正在侵蝕一些低端筆記本電腦的市場(chǎng)。Surface就是用來證明蘋果是錯(cuò)的。微軟想借它證明筆記本和平板的結(jié)合才是消費(fèi)者的需求。他們之間的融合趨勢(shì)日漸明顯，消費(fèi)者傾向于用一種產(chǎn)品滿足兩種需求。

價(jià)格決定平板電腦的命運(yùn)

上面說了這么多，其實(shí)真正覺得用戶購(gòu)買的很大一方面是價(jià)格。

之前曾傳出ARM版Surface售價(jià)599美元起，Intel Core i5 IVB處理器的則要799美元。這個(gè)價(jià)格還算可以接受。但是，前幾日一家瑞典零售網(wǎng)站爆出了Surface的價(jià)格——最便宜的Surface Windows RT 32GB版售價(jià)為6990克朗(約合人民幣6400元左右)，而它的64GB版本售價(jià)則為9990克朗(約合人民幣9150元)。

雖然Surface目前還有很多未確定因素，但是對(duì)于平板電腦這種產(chǎn)品來說，價(jià)格是個(gè)非常關(guān)鍵的因素。回顧那些大廠商出品的平板，與蘋果iPad相比較，從摩托羅拉的Xoom到RIM的Playbook，全都以失敗而告終。唯一算是稍微撬動(dòng)蘋果的只有亞馬遜的Kindle Fire。而它的優(yōu)勢(shì)僅因?yàn)樗土膬r(jià)格。而現(xiàn)在也已經(jīng)失去了去年的那股沖勁兒。

微軟似乎并不認(rèn)為對(duì)于平板電腦而已，合理的價(jià)位才是至關(guān)重要的。想iPad當(dāng)年除了應(yīng)用和體驗(yàn)外，499美元的合理起步價(jià)也是其能夠成功的一個(gè)原因。之前很多Android平板也都是因?yàn)榘l(fā)售價(jià)格超過iPad而掃了消費(fèi)者的興——他們完全可以花同樣的錢，甚至更少的錢來買一部更受歡迎的iPad。

Surface抬高了平板電腦的門檻

如果這個(gè)定價(jià)是真的，那么微軟就是在冒著讓自己第一款平板一出生就瀕臨死亡的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是現(xiàn)在iPad2起步價(jià)已經(jīng)降到399美元。微軟在發(fā)布會(huì)上曾表示，Surface的定價(jià)“預(yù)計(jì)將與英特爾超級(jí)本價(jià)格大致相當(dāng)”。

微軟不從低價(jià)位切入，而是走高價(jià)路線，試圖提高市場(chǎng)門口，這種銷售策略消費(fèi)者是否會(huì)買賬，還有待于進(jìn)一步的觀察。

根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年，全球平板電腦的出貨量為6900萬(wàn)臺(tái)，而他們預(yù)測(cè)的2012年平板電腦出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。這其中，蘋果占據(jù)了超過60%的市場(chǎng)份額，剩余的市場(chǎng)份額幾乎被亞馬遜和三星瓜分。

如果以1000萬(wàn)的銷量來統(tǒng)計(jì)，預(yù)期今年微軟Surface在平板電腦市場(chǎng)的占有率將達(dá)到10%，如此龐大的市占率，已經(jīng)不會(huì)給其他的OEM帶來生存的空間，微軟的意圖很明顯，他們將自己做硬件，未來Windows平板電腦就等同于微軟平板電腦。

Surface與超級(jí)本屬性重疊

相較其他平板，入門款的Surface內(nèi)存容量直接升至32G，硬件規(guī)格也比主流Android平板要高很多。這樣，偏高的售價(jià)會(huì)讓消費(fèi)者望而止步。而其強(qiáng)調(diào)的搭載鍵盤保護(hù)套的屬性，業(yè)余微軟和英特爾聯(lián)合打造的超級(jí)本重疊，如果Surface烙上超級(jí)本的影子，勢(shì)必會(huì)與其自家的產(chǎn)品產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，這不是微軟愿意看到的。

微軟曾經(jīng)在Xbox發(fā)售時(shí)，通過補(bǔ)貼政策將產(chǎn)品售價(jià)壓低，順利讓Xbox在當(dāng)時(shí)還是陌生領(lǐng)域的家庭娛樂市場(chǎng)，站穩(wěn)腳步。如果這個(gè)策略復(fù)制到Surface上，其售價(jià)應(yīng)該會(huì)與iPad等主流平板相近。這樣以來，出色的硬件配置搭配平實(shí)的價(jià)格，Surface勢(shì)必會(huì)引起消費(fèi)者的興趣，以至于帶動(dòng)他們的購(gòu)買。這也會(huì)拉動(dòng)其他品牌的Win 8平板的推廣和銷售。

然而，透過微軟在利潤(rùn)上的犧牲，雖然Surface能夠以突出的性價(jià)比在市場(chǎng)中突圍。但其他品牌不一定具備這樣的實(shí)力與意愿。

Surface售價(jià)會(huì)被消費(fèi)者理所當(dāng)然地投射到之后發(fā)表的每一臺(tái)Windows 8平板電腦上，微軟刻意壓低售價(jià)可能造成價(jià)格失去彈性，沖擊其他合作品牌商的獲利能力，甚至進(jìn)一步影響其推出新產(chǎn)品的意愿。一旦少了這些強(qiáng)力伙伴的支持，對(duì)微軟而言，想要在平板電腦領(lǐng)域獲得成功，過程將變得異常困難。

在價(jià)格合理的前提下，相信大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)拒絕向iPad那樣漂亮的產(chǎn)品。而如果這個(gè)產(chǎn)品又同時(shí)兼具了PC般的處理能力，估計(jì)就更會(huì)贏得消費(fèi)者的青睞了吧。

微軟Surface正是秉著這樣的理念而被創(chuàng)造出來的。有人認(rèn)為它與超級(jí)本產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)，也許這也正說明了，PC與平板電腦的融合，是無法避免的。

youjia