·終端過(guò)于碎片化 阻礙應(yīng)用發(fā)展

與微軟Windows桌面操作系統(tǒng)一樣，谷歌針對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)推出的Android系統(tǒng)同樣是劃時(shí)代的一筆。相比前者，Android陣營(yíng)中成員的復(fù)雜程度遠(yuǎn)超于Windows，來(lái)自電腦、顯示、手機(jī)、數(shù)碼、家電等多個(gè)行業(yè)的廠商都將平板市場(chǎng)看作一片藍(lán)海。百家爭(zhēng)鳴局面不僅讓消費(fèi)者有些眼花繚亂，同樣讓內(nèi)容、應(yīng)用以及周邊市場(chǎng)有些措手不及。

我們看到，平板電腦正向著多元化細(xì)分市場(chǎng)快速發(fā)展，出現(xiàn)了手寫(xiě)平板(電磁屏)、電話平板、滑蓋平板、雙屏平板等多類(lèi)型產(chǎn)品。同時(shí)由于上游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，芯片供應(yīng)商主要為英偉達(dá)、高通、三星、德州儀器以及部分國(guó)內(nèi)企業(yè)。由于時(shí)下谷歌操作系統(tǒng)的不對(duì)稱性，市售Android平板存在姜餅、蜂巢、冰激凌三明治在內(nèi)的諸多版本。

相信最痛苦的莫過(guò)于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商，由于不同屏幕尺寸、芯片性能、系統(tǒng)版本的產(chǎn)品在市場(chǎng)中銷(xiāo)售，一款程序從開(kāi)發(fā)之初到運(yùn)行測(cè)試再到最終上架需要很長(zhǎng)時(shí)間，周期太長(zhǎng)落后iOS平臺(tái)，再加上兼容性問(wèn)題頻出，久而久之就會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。

龐大的安卓終端處理器陣容加大了開(kāi)發(fā)難度

內(nèi)容提供商日子同樣不好過(guò)，不同屏幕尺寸、芯片性能的終端所帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)截然不同。沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致內(nèi)容顯示質(zhì)量參差不齊，讀者不喜歡，出版社也沒(méi)有什么有效的辦法。

千差萬(wàn)別的屏幕成應(yīng)用阻礙

究其原因，上游芯片廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，供應(yīng)鏈不健全以及OEM廠商對(duì)市場(chǎng)把握不充分，再加上總有一些廠商打著科學(xué)的幌子，希望借人們對(duì)新技術(shù)的不了解，投機(jī)倒把從中謀取利益。導(dǎo)致Android終端過(guò)于碎片化，以至成為應(yīng)用的阻礙，從而影響Android陣營(yíng)良性發(fā)展。

·同質(zhì)化堪比絕癥 低價(jià)山寨野草吹又生

前不久，谷歌CEO拉里·佩奇曾表示，“一些低端Android平板電腦已經(jīng)取得了很大成功，他們或許沒(méi)有運(yùn)行谷歌完整版的Android系統(tǒng)，但我們確實(shí)認(rèn)為低端市場(chǎng)將帶來(lái)很大成功。同樣的，廉價(jià)產(chǎn)品也十分重要。我們清楚的知道，該領(lǐng)域十分重要，我們十分專注這一市場(chǎng)。”

回顧過(guò)去的上網(wǎng)本市場(chǎng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致新品很難找到自身特點(diǎn)，無(wú)法從海量同類(lèi)中脫穎而出。目前的低價(jià)平板電腦市場(chǎng)，Android陣營(yíng)同樣面臨著這樣的問(wèn)題，從屏幕、外觀到系統(tǒng)、芯片，基本很難找到差異化的影子，一套模具可以克隆出很多產(chǎn)品，它們卻屬于不同品牌和型號(hào)。

同質(zhì)化堪比絕癥，超越對(duì)手先要脫俗(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

由此來(lái)看打敗iPad，拼的是應(yīng)用體驗(yàn)，價(jià)格戰(zhàn)則是下下策。

對(duì)于大眾而言，平板電腦并非生活必須品，遠(yuǎn)不及手機(jī)、筆記本那樣重要，在選購(gòu)時(shí)未認(rèn)清自身需求，貪圖便宜，則很容易買(mǎi)到劣質(zhì)產(chǎn)品。山寨平板目前仍在MP4領(lǐng)域拼殺，預(yù)裝Android令之看上去更“智能”，但從本質(zhì)來(lái)看，糟糕的應(yīng)用體驗(yàn)并不屬于嚴(yán)格意義上的平板電腦。

戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)大的對(duì)手，需要站到一個(gè)更高的高度(圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò))

拋開(kāi)山寨平板，也有不少品牌同樣陷入了同質(zhì)化的泥潭，這又一次給終端廠商敲響了警鐘。競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻越來(lái)越低，如果拿不出自己的東西，非常容易成為市場(chǎng)中的泛泛之輩。如何擺脫困境，抵御山寨低價(jià)沖擊，對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

·供應(yīng)鏈資源爭(zhēng)奪加劇 屏幕成最終焦點(diǎn)

從智能手機(jī)到平板電腦，我們對(duì)觸控屏的需求從未如此之大。對(duì)于上游供應(yīng)鏈而言，產(chǎn)能很難滿足市場(chǎng)越來(lái)越大的需求，不斷加入的平板廠商已經(jīng)感受到來(lái)自供應(yīng)鏈的壓力。

“如果拿不到那批屏，我們Android 4.0平板上市的步伐就要減慢，會(huì)讓其它品牌搶了先機(jī)，到時(shí)候再去爭(zhēng)就來(lái)不及了!”，一個(gè)國(guó)內(nèi)平板從業(yè)者在產(chǎn)品換代季來(lái)臨前十分著急。對(duì)于平板電腦產(chǎn)品線，屏幕是最核心的元件，資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)始終都是圈內(nèi)熱議的話題。

屏幕是平板最核心且短缺的元件

9.7英寸iPad 2屏幕成搶手貨 貨源短缺

資源有限，國(guó)際大廠壓力較小，中小廠商需要面對(duì)更多困難

蘋(píng)果的供應(yīng)鏈非常透明，由于訂單巨大，iPad平板電腦的屏幕供給基本不會(huì)遇到太大的問(wèn)題。拿9.7英寸屏幕舉例，new iPad上市iPad 2屏幕開(kāi)始減產(chǎn)，然而目前有很多Android陣營(yíng)平板都在使用這塊9.7英寸IPS屏幕，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，誰(shuí)備貨越多未來(lái)誰(shuí)后續(xù)優(yōu)勢(shì)就越大。屏幕供不應(yīng)求的局面波及產(chǎn)品的整個(gè)制造、推廣周期，從而直接影響Android陣營(yíng)平板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在消費(fèi)者看來(lái)，平板電腦市場(chǎng)更多是設(shè)計(jì)、體驗(yàn)大賽。在廠商眼中，資源爭(zhēng)奪大戰(zhàn)是永恒的主題。面對(duì)有限的資源，國(guó)際大廠面臨的壓力相對(duì)較小，而對(duì)于中小廠商來(lái)講，想要按照市場(chǎng)的步調(diào)推出新品，把市場(chǎng)做大，則需要面對(duì)更多困難。

·App開(kāi)發(fā)商賺不到錢(qián) 創(chuàng)業(yè)信心受挫

曾經(jīng)我們抱怨谷歌Android平板應(yīng)用程序數(shù)量不足，且缺乏優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，經(jīng)過(guò)一年多發(fā)展，境況終于有所起色。包括《憤怒的小鳥(niǎo)：太空版》、《逃離神廟》、《暗影之槍》在內(nèi)的多款主流游戲都推出了Android版本，與iOS應(yīng)用程序陣容間的差距在不斷縮小。

表面上看，Android陣營(yíng)應(yīng)用程序發(fā)展一片利好，但背后卻讓人憂心忡忡。前不久，曾開(kāi)發(fā)Battleheart、Zombieville USA等知名游戲的Mika Mobile突然在官方博客上表示，出于對(duì)公司發(fā)展的考慮，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將退出Android平臺(tái)。原因很簡(jiǎn)單，投入了大量成本，回報(bào)甚微，營(yíng)收壓力迫使其放棄所有與Android有關(guān)的業(yè)務(wù)。費(fèi)力不討好，這幾乎代表了時(shí)下相當(dāng)一部分應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商的處境。

據(jù)移動(dòng)軟件數(shù)據(jù)分析公司Flurry公布的最新調(diào)查結(jié)果，今年初Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序數(shù)量低于去年的同期水平。調(diào)查發(fā)現(xiàn)去年兩者新應(yīng)用數(shù)量為二比三，時(shí)隔一年變?yōu)橐槐热?，從而反映出開(kāi)發(fā)者對(duì)Android平臺(tái)的熱情正在逐漸消退。

回報(bào)率低安卓App開(kāi)發(fā)商信心受挫

根據(jù)Appcelerator和IDC對(duì)大約2000名開(kāi)發(fā)者進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從去年6月到11月的半年時(shí)間里，對(duì)開(kāi)發(fā)Android應(yīng)用程序“非常感興趣”的人數(shù)持續(xù)減少，而針對(duì)iOS平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序的興趣基本沒(méi)有發(fā)生變化。由此可見(jiàn)，在程序開(kāi)發(fā)商眼中，前者在市場(chǎng)中的穩(wěn)定性不及后者。

經(jīng)過(guò)歸納總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)造成這一境況的兩大主因：

Android終端過(guò)于碎片化

去年，只有5%的收入是從Android平臺(tái)獲得的，而20%的開(kāi)發(fā)成本都用在了解決Android版本移植和bug修復(fù)上，Mika Mobile開(kāi)發(fā)人員如是說(shuō)。

Android終端過(guò)于碎片化導(dǎo)致開(kāi)發(fā)難度陡增

應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商為iOS平臺(tái)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品要比為Android平臺(tái)方便很多，因?yàn)楹笳呓K端過(guò)于碎片化導(dǎo)致一個(gè)程序在開(kāi)發(fā)前需要考慮系統(tǒng)版本、配置性能等各方面因素，開(kāi)發(fā)完成又要在多款設(shè)備上進(jìn)行復(fù)雜的測(cè)試，而iOS顯然不存在這一問(wèn)題，軟件上架的周期短，兼容性更優(yōu)。

互聯(lián)網(wǎng)模式不一定適合所有人

Android平臺(tái)游戲大都以免費(fèi)為主，需要靠插入廣告來(lái)盈利，這種模式更傾向于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。然而這種模式當(dāng)前是否適用于Android平臺(tái)，答案并不那么簡(jiǎn)單。

倘若不像Rovio這樣能拉用戶，則很難單純計(jì)算廣告回報(bào)

盡管開(kāi)始需要付費(fèi)，但沒(méi)有礙眼的廣告，沒(méi)有各種強(qiáng)制推廣(譬如需要下載其它應(yīng)用來(lái)獲取生命值)，因此在iPad上的體驗(yàn)要比Android平板上好很多。另一方面，對(duì)于很多下載量不大的中小軟件開(kāi)發(fā)商而言，很多時(shí)候無(wú)法單純計(jì)算廣告回報(bào)，免費(fèi)之路并不坦蕩。

寫(xiě)在最后：終端過(guò)于碎片化、同質(zhì)化劣質(zhì)產(chǎn)品泛濫、供應(yīng)鏈資源爭(zhēng)奪加劇、App開(kāi)發(fā)商賺不到錢(qián)，Android陣營(yíng)發(fā)展面臨四大困境，環(huán)環(huán)相扣。這是一個(gè)上游廠商、終端廠商、軟件開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容提供商都需要面對(duì)的話題。

Android開(kāi)源的做法帶來(lái)了機(jī)海效應(yīng)，從而在很大程度上提高了谷歌各方面互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，從這點(diǎn)來(lái)看無(wú)疑是成功的。隨著時(shí)間的推移，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的弊端也隨之而來(lái)，終端的碎片化與同質(zhì)化帶來(lái)的種種問(wèn)題成為前進(jìn)的阻力。這時(shí)，迫切需要谷歌站出來(lái)，建立一套Android陣營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)使終端廠商與應(yīng)用開(kāi)發(fā)商步調(diào)一致。

應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商要解決諸多問(wèn)題，一方面需要谷歌出面解決終端碎片化的問(wèn)題，同時(shí)也要在盈利模式上有所突破。提供定制化或者更豐富的內(nèi)容，解決兼容性難題，才有可能盤(pán)活應(yīng)用程序市場(chǎng)，讓開(kāi)發(fā)者與用戶之間得以良性循環(huán)。

面對(duì)低價(jià)山寨產(chǎn)品的沖擊，一些國(guó)際廠商確實(shí)吃了不少苦頭，隨后也已低價(jià)平板還擊。然而多種跡象表明，這些利潤(rùn)較低的廉價(jià)產(chǎn)品由于成本原因，綜合素質(zhì)并不理想，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)并非利好因素，同樣不是廠商想要解決問(wèn)題的方式。踏踏實(shí)實(shí)積累實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，邁向核心技術(shù)與創(chuàng)新，才有資格成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。

zhangcun