2.安全性

最近一段時間，頻繁曝光的互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)產(chǎn)品的安全問題讓消費者在這方面的憂患意識大幅度提升。很多iPhone用戶不再希望越獄，因為他們相信類似 這樣的軟硬件改動會對他們的設(shè)備安全性造成威脅。他們認(rèn)為單點登錄(single sign-on)和社會化登錄(social sign-on)可以帶來更高的安全性?？偠灾?，用戶希望他們的在線體驗?zāi)軌虻玫阶罡叱潭鹊陌踩Ｕ稀?/p>

在這種情況下，開發(fā)者和發(fā)布商們有責(zé)任將他們的產(chǎn)品打造的更加安全可信，并且對那些惡意軟件的威脅有足夠的抵御能力。特別是對于涉及到信用卡、銀行 賬戶、個人識別信息等方面業(yè)務(wù)的應(yīng)用來說，安全因素將更為敏感。下大力氣提升產(chǎn)品的安全性，所換來的將是用戶的充分信任與肯定。

3.目標(biāo)市場定位與個性化服務(wù)

如今的應(yīng)用設(shè)計師、開發(fā)者和發(fā)布商們，對于用戶的認(rèn)知都越來越清晰。接下來的一年中，在目標(biāo)市場定位和用戶體驗個性化服務(wù)等方面，勢必會出現(xiàn)一些行業(yè)領(lǐng)軍力量。根據(jù)目標(biāo)用戶群的需求與行為特征，將特定的應(yīng)用投放在特定的發(fā)布推廣平臺，這種方式將成為重要的趨勢。

這不是什么新思路新手段，搜索引擎廣告市場中的類似做法早已被大家司空見慣了。例如，你本來打算在Google投放廣告，因為與你產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞 在他家的搜索結(jié)果中表現(xiàn)不錯;但在實際中，你的目標(biāo)用戶也許要相對小眾一些，他們通常使用其他家的搜索引擎。那么在這種情況下，你顯然應(yīng)該將廣告投放在這 些用戶更加偏愛的地方。

對于應(yīng)用發(fā)布平臺來說也是同樣的道理。我們要判斷出哪些平臺可以幫我們帶來最高的收益回報，或是可以針對某個特定類型的用戶群產(chǎn)生最持久的客戶終身價值，然后進(jìn)行精準(zhǔn)的投放與發(fā)布。

另外一個相關(guān)的趨勢，或是說機遇，就是個性化的內(nèi)容與服務(wù)。HTML5正在日漸火爆，與之相關(guān)的混合型應(yīng)用的發(fā)展也在不斷成熟，通過這類技術(shù)方案，我們可以有效的增強應(yīng)用內(nèi)容的動態(tài)性與可定制性，進(jìn)而滿足用戶越發(fā)顯著的對于個性化內(nèi)容及服務(wù)體驗的需求。

4.HTML5

也許有些人會對這項技術(shù)持有懷疑的論調(diào)，認(rèn)為它只是一時的流行與火爆。但應(yīng)用開發(fā)者和發(fā)行商們卻應(yīng)該對它保持一定程度的關(guān)注，畢竟，這項技術(shù)有可能幫你把那30%的收入節(jié)省下來(否則需要上供到App Store)。

蘋果的生態(tài)圈是封閉的，它不允許任何應(yīng)用繞過App Store的環(huán)節(jié)而直接進(jìn)入相關(guān)的iOS設(shè)備，除非你越獄了。對于收費應(yīng)用，蘋果會從每一筆交易中抽取30%，包括應(yīng)用內(nèi)支付、訂閱付費等。而對于 HTML5打造的Web應(yīng)用，用戶可以直接通過瀏覽器訪問，并下載到本地。雖說這種方式的本質(zhì)其實就是將一個網(wǎng)頁保存為書簽，但市面上已經(jīng)有越來越多的技 術(shù)手段可以幫助開發(fā)者們將Web應(yīng)用打造得更像是本地應(yīng)用;而用戶保存到本地的“書簽”圖標(biāo)，從形式上來說也和普通本地應(yīng)用的圖標(biāo)沒有任何區(qū)別。

不過這種方式所面臨的挑戰(zhàn)也不小，比如，繞過App Store的做法雖然可以變相的提高收益，但同時也失去了這樣一個平臺所提供的展示機會，你必須付出額外的成本去推廣自己的產(chǎn)品。不過，也許接下來的市場 中會出現(xiàn)可以讓用戶矚目的Web應(yīng)用商店或類似的平臺，以專門推廣這類應(yīng)用產(chǎn)品。

5.應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計分析

移動應(yīng)用市場中，同類產(chǎn)品之間的競爭正在變得越發(fā)激烈，而同時，用戶的自主權(quán)也在與日俱增。在這種情況下，怎樣保持自己產(chǎn)品的吸引力，怎樣構(gòu)建產(chǎn)品 與用戶的長久關(guān)系，這些都是設(shè)計師和開發(fā)者們在接下來的日子里所要面對的巨大挑戰(zhàn)。統(tǒng)計分析，可以使用戶與應(yīng)用產(chǎn)生更密切的關(guān)系，提升產(chǎn)品的客戶終身價 值。

道理何在呢?正如我們在前文中提到的，越來越多的開發(fā)者與發(fā)布商會在接下來的日子里將注意力放在應(yīng)用的貨幣化、目標(biāo)市場定位與個性化服務(wù)等方面，而 應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計分析，則是能夠?qū)⑦@些方面的努力轉(zhuǎn)化為持續(xù)穩(wěn)定的收入的重要因素。眾所周知，相關(guān)的統(tǒng)計分析工具已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的標(biāo)配，而在移動應(yīng)用領(lǐng) 域，開發(fā)者和發(fā)布商們同樣需要類似的工具來獲得各方面的數(shù)據(jù);尤其對于那些能夠反映出產(chǎn)品用戶體驗表現(xiàn)及用戶行為的各種數(shù)據(jù)來說，應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計分析是最直 接、深入和全面的方式。

下圖展示了一個具有綜合性的實例：應(yīng)用內(nèi)的統(tǒng)計分析機制根據(jù)用戶的瀏覽行為，判斷出他當(dāng)前所瀏覽的唱片中包含了“婚禮”方面的內(nèi)容，于是在下面的應(yīng)用內(nèi)廣告中個性化的向其推薦了婚禮DJ方面的服務(wù)。

無論怎樣分析與預(yù)測，移動領(lǐng)域中的趨勢依然是難以準(zhǔn)確把握的;放下遠(yuǎn)的不說，即使對于很多已經(jīng)擺在眼前的“新”需求，要保持跟進(jìn)的步伐也不是一件很 容易的事。不過，最重要的是一點就是在頭腦中時刻牢記，行業(yè)與市場中的任何潮流與走向，從最根本的角度講，都是由用戶的需求來驅(qū)動的。在設(shè)計、開發(fā)、推廣 等方面的工作中，始終將用戶放在最優(yōu)先的位置進(jìn)行考慮，這可以保證我們的產(chǎn)品能夠應(yīng)對絕大多數(shù)的市場狀況。

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