英特爾中國區(qū)總裁楊敘

楊敘本次的華南之行既為推廣英特爾公司寄予厚望的超極本項目，同時也是為了給PC產業(yè)鏈多年合作伙伴們信心，“如果說前年是思考、徘徊的一年，那么去年就是調整、轉型的一年，今年更多是證明的一年。移動互聯(lián)網時代，英特爾已經ready!”，楊敘說。

楊敘表示，個性化互聯(lián)網方式來臨，從終端來看，多種產品形態(tài)不斷誕生，使用方式不斷改變，越來越多的設備越來越有共同的特征，使用方式會越來越綜合、融合。“今后要談使用方式、談設備的話，我認為一定要以使用方式區(qū)分，而不要簡單以產品本身的名字。Windows 8出來之后，設備既可以是傳統(tǒng)的，又可以是新型的，比如觸摸，還可以在不同的屏幕上顯示，而且通訊也會融入進來，這些產品會有WiFi，而且會有3G，會有智能手機的智能在線功能，蓋上蓋子還可以工作，電池壽命也在延長。”

楊敘的說話所指正是英特爾今年最重要的產品——超極本。自去年發(fā)布以來，英特爾的業(yè)界伙伴們對此抱以極大期望，但與之相悖的是市場反應，到目前為止只能說是差強人意。對此，楊敘表示這只是超極本的第一代產品，下半年微軟Windows 8一出來，超極本將迎來革命性變化，隨時在線、10-12小時續(xù)航和觸摸屏等功能將被加入，平板和傳統(tǒng)電腦的應用將集成在一起。

“超極本本身，以及超極本的重要配件，不僅是中國民營企業(yè)的一個重要機會，更是全世界IT產業(yè)的一個機會，”楊敘說。

以下是英特爾中國區(qū)總裁楊敘接受21CN記者采訪實錄：

【記者：】前兩天看到神舟發(fā)布了一個超極本，3999元，您怎么看?超極本下一步會有什么價格的浮動?

【楊敘：】神舟這個超極本的事我還真的不是太清楚，我回頭會了解一下。關于超極本方面：如果將超極本定義為傳統(tǒng)的PC、筆記本，我覺得不恰當，而且 也不公平，因為它不光是在產品形態(tài)、工業(yè)設計上的厚薄發(fā)生變化，實際上它做到了過去30年傳統(tǒng)電腦做不到的東西，那就是將傳統(tǒng)電腦辦公最強的能力，再加上 體驗最好的效果融為一體，結合在一起。而且將以前純計算的東西逐漸加上通訊技術，我們可以將智能手機說成就是個電腦，只是屏幕小一些;或者說超極本就是智 能手機，只是屏幕大一些而已，可能這個比喻不一定太恰當。但超極本的定義是包括了所有的東西，既有傳統(tǒng)的PC計算在里面，又有其他，產品形態(tài)發(fā)生了變化， 應用方式發(fā)生了變化，區(qū)分于以前的電腦本身。這個東西出來之后，我覺得是PC 30年真正第一次做到，以體驗去銷售、以體驗去贏得客戶，而不是像以前只是將性能推給大家，現(xiàn)在不是這樣的賣法了，而是完全不同的，以體驗為主。

特別是Windows 8出來之后，大家應該充滿期待，因為非常好，而且市場前端的拉動和廠商的推動正在進行中。今年下半年應該讓我們充滿期待，真正意義上做到傳統(tǒng)電腦和平板的 融合。而且工業(yè)設計會有非常多的變化，屏幕的拉動可能是不同的，有些是轉的，有些是推上去的，等等，你說這是電腦，那個是平板，或者那個是超極本，可能區(qū) 分不出來，又是最好的工作體驗，又是最好的使用體驗。我相信試一下就會知道了，就像幾年前的上網本，大家抱怨上網本最多是性能不夠。當時我們就提出體驗為 主，當時我們認為體驗就是上上網、瀏覽網頁，但是IPAD出來之后，使我們知道什么是體驗效果，這時大家都在思考和調整。但是大家當時卻以電腦來看它，覺 得小馬拉不動大車。所以，做好超極本，又要觸摸，又要將傳統(tǒng)電腦里的功能發(fā)揮出來，我相信只有英特爾酷睿級別以上的才能夠做到。

【記者：】超極本在定價上各個OEM非常不同，有一萬多，也有三千多，超極本定價與定位有關系嗎，它是屬于高端產品還是說只是定位中端產品?如果是高端的，定價這么高，消費者能不能接受?因為現(xiàn)在的PC真的很便宜。

【楊敘：】超極本本身沒有說一定要求多少錢。第一代的超極本就是在不犧牲性能的情況下做出來，第一步，廠商是嘗試性的，看看有什么樣的制造工藝，什 么樣的屏幕，或者是什么樣的鍵盤，比如超薄鍵盤等。大家在原材料選擇、制造工藝上非常講究，然后開始要進行制造的創(chuàng)新，批量生產，大家也想將成本降下來， 將價格降下來，所以不能以第一代產品出來的價格作為今后它的價格。各個廠商采取的產品策略、技術采用都不一樣，所以就造成了市場上有各種價位的產品，這也 很正常。但是我相信隨著Windows 8的出現(xiàn)，觸摸技術也加入，那個時候超極本就會有清楚的分段，最好的體驗效果是怎樣的，它將又是傳統(tǒng)電腦，又是可以觸摸的。現(xiàn)在各個廠商的產品量是有限 的，我們開始大規(guī)模行動是去年4月份，到年底超極本就已經做出來了。只有IT產業(yè)可以進行這樣的創(chuàng)新，速度已經可以了，但是這些產品的應用體驗、產品形 態(tài)，以及剛才說的價位等都是多樣化的。

【記者：】最近您一直在不遺余力推超極本，我們在京東商城上也看到一個超極本專區(qū)銷售，但是很多其他網購商城上就沒有這樣的專區(qū)，我不知道它美國市場上是怎樣的情況?

【楊敘：】新的廠商、新的產品他們的戰(zhàn)略可能會逐漸的往中國傾斜，以前很多新產品是在美國發(fā)布，可能今后很多新產品是先在中國發(fā)布，在中國來引領。 我們要逐漸的適應，這個一點也不奇怪。中國市場增長強勁，他們做決定很簡單，不像十年前說就在歐洲、美國市場發(fā)布，這個不奇怪。超極本是分步走，不是一步 到位，但是首先要讓老百姓看到這個東西，他要知道這是超極本，而且要看到產品形態(tài)，超薄、電池壽命、性能體驗等，感覺到跟以前的筆記本不太一樣。然后將隨 時在線，就像是智能手機一樣，他就會發(fā)現(xiàn)可以干很多事，因為屏幕更大了。Windows 8再出來，可以在上面觸摸了，他就可以發(fā)現(xiàn)又不同了。創(chuàng)新的腳步很快，從這個角度來說，逐漸的在創(chuàng)新，循序漸進，分幾步走，不是一步到位。但是 Windows 8出來之后，超極本可以觸摸，以前沒有這樣的概念，可以進行一些引導，讓老百姓知道這是一個趨勢，不是我們一廂情愿去做的。應用已經開始發(fā)生了很大變化， 體驗的東西和工作的東西結合，一定是趨勢。一兩年前剛剛出來IPAD時，我又要背一臺電腦又要背一臺IPAD，后來覺得不舒服，IPAD就放在家里，只帶 著電腦?，F(xiàn)在既然可以這樣，那么能不能又體驗，又可以工作呢?超極本出來，也不是說馬上平板就死了，因為產品形態(tài)是多樣化的。

【記者：】超極本概念從去年出來之后已經有一年多了，到目前為止超極本有沒有一個市場占有率方面的統(tǒng)計。去年你來廣州跟我們說今年超極本有望達到 40%的市場占有率，現(xiàn)在還認為可以實現(xiàn)嗎?另外，今天早上我看到外國一篇報道，英特爾行政CEO說英特爾的產能轉向移動終端，當然他說的很簡單，能不能 從你這里了解到更多的信息。還有，成都和大連工廠有沒有往移動終端領域轉產的計劃，或者是已經實現(xiàn)了?

【楊敘：】今天平板、超極本，都是融合性的產品，SoC，更多的是指生產這一塊，今后的生產工藝、產能的準備，不再是通用性的，SoC生產出來，是 針對不同形態(tài)的，所以要做調整，但是SoC是做在平板和智能手機上，就是說不同的SoC，從生產制造來說是一樣的，要將制造工藝和產能從傳統(tǒng)通用形態(tài)來轉 為做 SoC的事，迎接更多移動終端的變化。這是一個很大的變化。

今年年底要達到40%，說是在今年第四季度最后一天，市場消費筆記本中占到40%，而不是全部筆記本市場，這是我們的愿景和目標。英特爾給大家一個 展望，超極本這么好，一定有很多需求，比如說有消費者前端反饋反映非常好，但是還是在價格上，還有就是產品缺位，量不夠，價格到主流之后，產能上去，我相 信速度是會很快，40%是我們的預測，30%、35%都有可能，但是這是我們的展望，市場會朝這樣的需求過渡。

【記者：】去年時提到平板電腦對PC行業(yè)沖擊的話題，今年看到這個話題討論越來越多了，英特爾對平板電腦的定位和認識有沒有更深?

【楊敘：】英特爾也在緊鑼密鼓地做平板電腦，但是同時我們要小心，因為平板電腦市場里IPAD占到百分之七八十左右，剩下所有的平板加起來占到百分 之二十左右。大家使用平板電腦，裝的內容不一樣，都是個性化體驗，但是體驗的方式是一致的，更多是在娛樂體驗上，幾乎沒有拿這個去主要做工作。基于這樣的 情況，要看到超極本這樣的東西誕生之后，平板單獨就是一個平板，使用可能會有兩個變化。一個就是性能很強，看著很像平板，但是性能很強的，電腦所有的功能 它都有。以后如果加上Windows 8，還有觸摸技術，它可以比今天這個筆記本性能還強，只要一撐起來，鍵盤一接，就不一樣了，但是也可以通過觸摸來使用。裝的是i5、i7，這就是超極本， 將最強的工作和體驗效果融合在一起。

【記者：】現(xiàn)在蘋果大家很喜歡使用，除了產品的體驗之外，還有品牌、文化的東西在里面。請問英特爾有沒有考慮這方面的因素?

【楊敘：】英特爾沒有自己做平板或者是智能手機，但是我相信人們對英特爾、對微軟有著這么多年的情結，一旦超極本使用Windows 8，一定會非常好，人家一體驗就會知道。前兩天我剛剛試過，第一次看到很多很炫的應用，高清的視頻，還有音樂、游戲，操控的方便性大大超過IPAD。可能 有一些人只使用它看新聞、看視頻等，但是要將工作加入在一起，還有觸摸，我覺得只有超極本可以做到，最重要是酷睿上去能達到這樣的性能。英特爾的態(tài)度，首 先就是融入觸摸的技術，不一定需要加入其他的功能，使用傳統(tǒng)電腦的人一定會舉手贊成加入觸摸功能。

【記者：】剛才聽你講超極本是一個新的產品形態(tài)，超極本會不會需要改一下名字，因為這個名字給人的感覺還是筆記本，但是英特爾又不希望大家將它當做 筆記本。神舟或者是別的廠商，以超極本里面的一些賣點推出廉價的似是而非的超極本，這樣會對超極本的概念造成影響。超極本的設計好像還沒有跟上 Windows 8的設計，Windows 8的預覽版很大膽，幾乎朝著觸屏設計的，但是超極本好像還沒有跟它那么大膽的做出新的產品形態(tài)、滿足用戶需求。

【楊敘：】超極本的名字這方面，我們請了專家給我們建議，最后選了這么一個名字，但名字只是代表這樣一個類別的產品。但是前期跟媒體的溝通，也需要 你們的幫助，還有賣場的前端，以體驗的方式展示，這是超極本，不是筆記本。這是個考驗，以前沒有做過的。希望我們在不斷學習的過程中，將它能夠做的更好， 因為這之前是沒有經驗可以遵循的。

超極本絕不只等于筆記本，但第一代超極本給大家造成的印象可能的確是這樣，我內部開會也是這么講，大家可能會認為超極本就是傳統(tǒng)筆記本，只是薄一些。但是今年下半年的產品就多了，比如說英特爾 i5的超極本，性能很強。今后很多超極本可以拆下來，可以旋轉的，我們正在嘗試做。但是不是一步到位，原來的筆記本上進行創(chuàng)新，是將尺寸做薄，在這么薄的尺寸上做到這一點。但是接下來屏幕的各種創(chuàng)新就可以做了。超極本絕對不僅僅是這樣一個形狀而已，變化會很大。

【記者：】觸摸屏是超極本的標配嗎?

【楊敘：】是其中一個配置，不是所有超極本都一定要觸摸，但是最好體驗效果的超極本會有觸摸屏，所以超極本可以觸摸也可以不觸摸。英特爾剛開始設定 很死板的規(guī)定是不現(xiàn)實的，說超極本一定要觸摸的，可能市場的準備度，還有廠商等都需要準備。觸摸屏很貴的，現(xiàn)在觸摸屏的產能很緊張。但一旦規(guī)模起來了，需 求也大了，自然就過渡了，到今后再過兩年，可能百分之七八十都是觸摸屏了。

huanghui