12月5日消息，近日，樂(lè)視2015“態(tài)·屏·盛·視”營(yíng)銷(xiāo)會(huì)北京站啟動(dòng)，繼上海首站之后繼續(xù)強(qiáng)調(diào)2015年基于樂(lè)視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合布局基礎(chǔ)上的大生態(tài)IP項(xiàng)目資源。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群運(yùn)營(yíng)總裁高飛表示，未來(lái)樂(lè)視將在“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的基礎(chǔ)上，構(gòu)建全新的生態(tài)型IP商業(yè)模式，形成“大制作、大生態(tài)、大影響”的連鎖規(guī)�；�商業(yè)效應(yīng)。

樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁高飛揭曉“態(tài)·屏·盛·視”營(yíng)銷(xiāo)會(huì)主題

內(nèi)容形態(tài)轉(zhuǎn)換，延長(zhǎng)IP生命周期

內(nèi)容，是視頻網(wǎng)站吸引用戶最基本的武器。樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥F翚表示，2015年，樂(lè)視在版權(quán)、自制、體育、音樂(lè)、影業(yè)等領(lǐng)域網(wǎng)羅了眾多強(qiáng)檔資源，為生態(tài)型IP商業(yè)模式的順暢運(yùn)作奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)�；�于樂(lè)視生態(tài)，IP的生命周期可以通過(guò)各種內(nèi)容形式得以無(wú)限延長(zhǎng)，受眾基數(shù)遞增，并在PC、Pad、Phone、TV、Cinema五屏終端上充分呈現(xiàn)。

大劇看樂(lè)視，版權(quán)劇全流程營(yíng)銷(xiāo)

2015年，樂(lè)視將繼續(xù)保持國(guó)產(chǎn)劇覆蓋全行業(yè)第一的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到上星電視劇覆蓋率80%的目標(biāo)，匯聚《百萬(wàn)新娘Ⅱ》、《紫釵奇緣》、《千金女賊》、《極品新娘》、《璀璨人生》、《千金歸來(lái)Ⅱ》等多部精彩劇集。其中，由樂(lè)視旗下花兒影視出品、鄭曉龍導(dǎo)演、孫儷主演的古裝歷史大劇《羋月傳》，由范冰冰挑梁的女性宮廷大劇《少女武則天》，以及由起點(diǎn)中文網(wǎng)白金級(jí)作家月關(guān)作品改編的兩部傳奇大劇《錦衣夜行》和《回到明朝當(dāng)王爺》，是樂(lè)視網(wǎng)2015年強(qiáng)檔大劇的扛鼎之作。

為充分發(fā)揮強(qiáng)檔大劇的IP價(jià)值，樂(lè)視在劇集播出之前，就在相關(guān)宣傳媒體上策劃一系列社會(huì)化傳播話題進(jìn)行預(yù)熱，同時(shí)舉辦相關(guān)角色選秀、競(jìng)猜等主題活動(dòng)，量身定制獨(dú)家花絮、片場(chǎng)日記等系列衍生內(nèi)容，為不同傳播需求的廣告主創(chuàng)造廣泛機(jī)會(huì)。

樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥F翚詳解2015超級(jí)大劇《羋月傳》

韓流我造，中韓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手出擊自制

韓流席卷全球，原本有式微跡象的韓劇因一部《來(lái)自星星的你》重燃生命力，但版權(quán)審查仍然是視頻網(wǎng)站不可回避的問(wèn)題。向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上游滲透，掌握內(nèi)容生產(chǎn)的主控權(quán)，是解決問(wèn)題的長(zhǎng)遠(yuǎn)有效之策。樂(lè)視在2015年將與韓國(guó)頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)合作，推出一系列畫(huà)面精致唯美、情節(jié)引人入勝的“自制韓流”劇集。記錄整形行業(yè)故事的《被美人》，由《星星》導(dǎo)演張?zhí)�侑�?zhí)棒，“都叫獸”金秀賢等一線明星出演;《橘皮馬末蘭果醬》，講述吸血鬼愛(ài)情的小清新故事，根據(jù)韓國(guó)最大社交網(wǎng)站LINE熱門(mén)漫畫(huà)改編，KBS全明星陣容出演。韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)在畫(huà)面拍攝、視覺(jué)設(shè)計(jì)、故事情節(jié)和節(jié)奏把控上的豐富經(jīng)驗(yàn)，加上樂(lè)視對(duì)中國(guó)網(wǎng)民深入透徹的了解和強(qiáng)大的多屏傳播力量，必將在中國(guó)掀起又一波“自造韓流”的風(fēng)潮。

娛樂(lè)我造，頂級(jí)品質(zhì)引領(lǐng)綜藝?yán)顺?/p>

繼2013年1月1日首次顛覆網(wǎng)絡(luò)自制行業(yè)、開(kāi)播“樂(lè)視午間自制劇場(chǎng)”全年700集劇目每天以定時(shí)劇場(chǎng)方式不間斷播出后，樂(lè)視自制又推出了“二次顛覆”戰(zhàn)略，以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維共同打造“移動(dòng)走著瞧”、“Social造話題”、“超級(jí)大制作”3大類全新自制節(jié)目，在歲末年初打出“心動(dòng)羊年，自制賀歲”的營(yíng)銷(xiāo)大牌。

由綜藝天王吳宗憲自編自導(dǎo)自演的移動(dòng)段子劇《阿憲走著瞧》、商業(yè)話題女王田樸珺的女性紀(jì)錄片《謝謝你，紐約》，以及中國(guó)首部明星戀愛(ài)真人秀《十個(gè)禮拜嫁出去》，作為三類自制節(jié)目的代表作品一一亮相�！妒畟�(gè)禮拜嫁出去》主角安又琪親臨現(xiàn)場(chǎng)為樂(lè)視網(wǎng)站臺(tái)助威。而中國(guó)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片《傳家》，以及脫胎于蘋(píng)果iTunes Festival的O2O音樂(lè)盛事《Letv Festival》，也受到現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓的高度關(guān)注。除此之外，《超級(jí)教師STB》第二部、驚悚懸疑網(wǎng)劇《朝內(nèi)81號(hào)》、爆笑喜劇《沙僧日記》和萌到極點(diǎn)的首檔兒童脫口秀《一年級(jí)大會(huì)堂》，也將陸續(xù)在樂(lè)視四屏上與觀眾見(jiàn)面。

作為樂(lè)視重要的原創(chuàng)內(nèi)容構(gòu)成部分，樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司樂(lè)視影業(yè)也是重磅作品不斷。由吳宇森導(dǎo)演、金城武、章子怡和宋慧喬聯(lián)袂主演的《太平輪》系列重磅登場(chǎng)，而屢次刷新票房紀(jì)錄的《小時(shí)代》系列也將繼續(xù)華麗上演。在票房上獲得巨大成功的《敢死隊(duì)3》、《機(jī)器兵團(tuán)》、《熊出沒(méi)之熊涌來(lái)襲》等，都是樂(lè)視網(wǎng)下半年逐步推出的重點(diǎn)內(nèi)容資源。

樂(lè)視也對(duì)2015年重點(diǎn)體育資源進(jìn)行了梳理。樂(lè)視體育首席內(nèi)容官劉建宏表示，未來(lái)將以頂級(jí)賽事、分類賽事和自有品牌賽事三大支柱支撐起龐大的體育帝國(guó)。NBA獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視播放平臺(tái)、歐冠籃球全網(wǎng)獨(dú)家播放平臺(tái)、CBA中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視播放平臺(tái)、中網(wǎng)公開(kāi)賽、上海大師賽等四大網(wǎng)球盛事高清獨(dú)播，優(yōu)質(zhì)的體育資源和獨(dú)有的跨四屏平臺(tái)為廣告客戶提供了多樣化的投放選擇。

智能終端，“全屏實(shí)力”拓展IP深度價(jià)值

樂(lè)視生態(tài)獨(dú)有內(nèi)容資源，與五屏傳播渠道的優(yōu)勢(shì)價(jià)值，二者互助互惠拓展IP深度價(jià)值。2014年，樂(lè)視TV·超級(jí)電視的銷(xiāo)量排名躋身中國(guó)彩電市場(chǎng)前六位，市場(chǎng)份額連續(xù)六個(gè)月直線上升，牢牢占據(jù)了線上銷(xiāo)量冠軍的寶座，線上每賣(mài)出四臺(tái)電視，就有一臺(tái)是超級(jí)電視�；�于日益廣泛的智能電視用戶群體，樂(lè)視采取了一系列舉措來(lái)拓展智能終端的IP深度價(jià)值。

樂(lè)視生態(tài)垂直整合布局賦予超級(jí)IP更多營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮空間

919樂(lè)迷節(jié)搶購(gòu)日當(dāng)天，樂(lè)視商城的總參與人次超過(guò)了800萬(wàn)，如果廣告主的品牌推廣與搶購(gòu)活動(dòng)進(jìn)行捆綁，就意味著享有了800萬(wàn)人次的真實(shí)曝光�；�于智能終端內(nèi)容衍生出的游戲應(yīng)用，以及形成內(nèi)容精準(zhǔn)互動(dòng)的視點(diǎn)雷達(dá)廣告，有效降低了跨平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的成本。依托于樂(lè)視五屏聯(lián)動(dòng)的戰(zhàn)略和“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合生態(tài)系統(tǒng)，打造獨(dú)具一格的五屏生態(tài)廣告體驗(yàn)。對(duì)于網(wǎng)民，無(wú)論哪個(gè)終端都能收看樂(lè)視內(nèi)容，體驗(yàn)一致;而對(duì)于品牌廣告主，可以實(shí)現(xiàn)五屏協(xié)同，利用不同的技術(shù)組合催生最大化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

從IP運(yùn)營(yíng)的角度上看，樂(lè)視的版權(quán)、自制內(nèi)容可以橫跨五屏在4K終端上為用戶呈現(xiàn)極致體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)與觀眾零距離交流;而樂(lè)視商城與樂(lè)視生態(tài)天貓店等電商平臺(tái)，也讓基于內(nèi)容的衍生品有了輸出渠道，無(wú)形中拓展了產(chǎn)業(yè)鏈的縱深影響力;在樂(lè)視TV·超級(jí)電視上的數(shù)千款A(yù)PP應(yīng)用涵蓋了游戲與動(dòng)漫等類別，可以為樂(lè)視內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行跨行業(yè)開(kāi)發(fā)量身定制。在樂(lè)視大生態(tài)上，有著眾多樂(lè)迷用戶基礎(chǔ)，樂(lè)視IP的商業(yè)運(yùn)營(yíng)形成了自己的小生態(tài)圈，極具誘惑力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到生態(tài)布局的競(jìng)爭(zhēng)，有膽識(shí)的格局觀加上有速度的執(zhí)行力，才有可能出奇制勝。而樂(lè)視網(wǎng)正是基于領(lǐng)先行業(yè)的“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)布局，歷經(jīng)十年艱苦創(chuàng)業(yè)，做到了異軍突起、顛覆·全屏實(shí)力!