追劇、網購、刷微博、聊天、玩手游……移動生活的普及，令作為“第八大剛需”的流量成為新的爭奪戰(zhàn)場，無論是電信、聯(lián)通等基礎運營商，還是巴士在線等虛擬運營商，都在圍繞“流量幣”與“流量銀行”大做文章。

阿里巴巴也悄然加入戰(zhàn)局。12月1日，阿里巴巴集團聯(lián)手三大運營商推出面向網購用戶的“流量錢包”。按照“游戲”規(guī)則，用戶通過在淘寶、天貓購物或參加商家活動，即可獲贈一定的流量，同時這些流量可像零錢一樣“零存整取”。

A阿里推出“流量”新玩法

阿里方面介紹，用戶“流量錢包”里的流量主要來自商家或淘寶官方的贈予，比如在淘寶、天貓店鋪中購物滿一定額度、參與互動游戲，或是收藏、簽到、寫評價、抽獎等簡單動作，都可以獲得5M、100M甚至上千M的流量。每次獲得的流量多少由商家等贈予方決定，自動充至消費者的淘寶賬號中。

隨后，消費者可以根據不同運營商設置的30M-1000M不同的檔位，只需一步，便可將流量充入手機號碼中，提取成功后當月生效，全國不分地域均可使用。同時“流量錢包”中的流量，可在朋友和家人的淘寶賬號之間互轉，成為增進感情的社交方式。“如一位資深網購女性一個月可以賺5000M流量，自己用不完，就可以轉給老公和兒子玩游戲。一人網購，全家不缺流量花。”阿里工作人員舉例道。

在阿里巴巴流量錢包產品負責人孫建看來，“流量錢包”作為商家、運營商和消費者之間的橋梁，將會實現(xiàn)“三贏”：對運營商而言，這是一種流量經營創(chuàng)新，開辟了新的流量分發(fā)通道;淘寶商家也獲得了一種增加用戶粘性的強互動工具;消費者則在日常購物中獲取額外的流量，增加樂趣。

“流量錢包”將率先在淘寶雙12活動中推廣。而根據阿里方面的公開數(shù)據，目前已有約20萬淘寶商家參與到流量贈送活動中。而阿里“未來消費者將會有更多的方式獲得流量”的描述中，不難看出這一“新玩法”或將會被持續(xù)推廣。

B多家運營商探索流量銀行

在阿里將觸角伸向“流量”的背后，是我國移動互聯(lián)網用戶的爆發(fā)式增長。

工信部統(tǒng)計數(shù)據，今年1-10月，移動互聯(lián)網接入流量達16.05億G，同比增長58.6%。其中，手機上網流量達到13.81億G，同比增長93%，在移動互聯(lián)網總流量中的比重達到86%，成為推動移動互聯(lián)網流量高速增長的主要因素。

事實上，在這片巨大的“藍海”面前，阿里并非首個探索者。作為傳統(tǒng)互聯(lián)網流量銀行在移動通信領域的一種演變產品，流量銀行業(yè)務由于用戶范圍更加廣泛，影響力更加巨大，早已成為新熱點。

11月21日，中國電信對外發(fā)布基于流量可交易的互聯(lián)網化產品—流量寶3.0，在經歷了近一年的熱身后，電信也為這款“做任務”賺免費手機流量的產品，引入了流量幣概念，用戶之間可以轉贈、索要流量幣，實現(xiàn)結余流量資源的高效利用。

無獨有偶，時隔四日，中國聯(lián)通也正式推出流量創(chuàng)新經營產品“流量銀行”。用戶可以通過下載流量銀行APP或者登錄網頁版，實現(xiàn)流量查詢、存取、管理、交易、轉贈等基礎功能,還可為用戶提供積分互換、為企業(yè)提供營銷推廣服務。同時，聯(lián)通版的“流量銀行”打破了傳統(tǒng)運營商界限，所有運營商用戶均可參與其中，進而實現(xiàn)無障礙的跨平臺運營。

競爭顯然不止于此。隨著工業(yè)和信息化部第四批移動通信轉售業(yè)務試點批文的發(fā)放，拿到牌照的民營企業(yè)們也在蠢蠢欲動;而虛擬運營商巴士在線也已推出功能類似的流量銀行。

C流量貨幣化演繹新未來

招商證券分析師認為，“流量銀行”將使運營商加速進入移動2.0時代。在過去相當長的移動1.0時代,語音是最主要收入來源;而隨著移動2.0時代的來臨，運營商經營重心將徹底實現(xiàn)從語音經營向流量經營的轉變,通過發(fā)展“流量銀行”、“流量寶”等業(yè)務，通過流量入口的顯性化，實現(xiàn)流量價值的增值。

對此，上述分析師認為，流量銀行本身可以看成是一個中介及交易平臺，納入熟人社交、交易等因素，通過足夠量的用戶黏性和流量匯聚，將成為新的流量入口。

在“流量銀行”之外，“流量幣”也備受關注。據中國聯(lián)通寬帶在線流量經營中心總經理周華介紹，未來“流量銀行”將打通第三方積分 (如信用卡積分、超市會員積分等)與流量相互兌換，用流量來行購物結算，真正實現(xiàn)流量的貨幣化功能。

在有關分析人士看來，按照目前運營商的流量業(yè)務創(chuàng)新設想，“流量幣”或成為虛擬貨幣的新成員。事實上，不論是已有的流量寶牛幣，還是“流量銀行”的流量幣，都已間接或直接與貨幣價值進行連接，因此已具備二次交易的基本條件。