APP商店玩起降價(jià)促銷，推1元軟件

蘋果此舉是為培養(yǎng)中國用戶付費(fèi)習(xí)慣還是為新支付“暖場”?

“天哪，下載一款A(yù)PP軟件收費(fèi)才1塊錢。”這幾天，不少“果粉”們發(fā)現(xiàn)“蘋果應(yīng)用商店”出現(xiàn)了大量“跳樓價(jià)”APP軟件。開始大家以為是蘋果系統(tǒng)出現(xiàn)了BUG(漏洞)，抱著撿便宜的心態(tài)拼命下載，幾天后發(fā)現(xiàn)1元APP似乎成了永久定價(jià)。而在這之前，“蘋果應(yīng)用商店”內(nèi)收費(fèi)APP的最低價(jià)格為0.99美元(相當(dāng)于人民幣6元)。

突然冒出一堆1元APP，“果粉”瘋狂下載

上周末，家住濱江的小蔡很興奮，因?yàn)樗�發(fā)現(xiàn)手機(jī)上的“蘋果應(yīng)用商店”里冒出來一大堆的1元應(yīng)用軟件，于是，他不斷把這個(gè)“撿便宜”的好事轉(zhuǎn)告給身邊的小伙伴們。

“光游戲，我就下載了滿滿兩個(gè)屏幕，這些游戲以前下載至少每個(gè)要6元。”小蔡說，相比免費(fèi)軟件來說，收費(fèi)軟件的口碑和可用性要好很多。

據(jù)悉，在上周，蘋果中國區(qū)App Store應(yīng)用商店出現(xiàn)1元應(yīng)用，最早的消息稱此舉可能是短期促銷行為。因?yàn)槭召M(fèi)軟件出現(xiàn)“地板價(jià)”，引來了大量的“果粉”前去下載。

記者在App Store中看到，收費(fèi)軟件排行榜的前150名中，99%都是1元。其中排名靠前10位的APP軟件下載量非常驚人，如Plague lnc(瘟疫公司)的評(píng)價(jià)量就在1萬多個(gè)，按一般情形推算，下載量至少在幾十萬以上，而這款游戲軟件在以前卻沒有這么高的人氣。

據(jù)Mac效率工具M(jìn)anico作者圖拉鼎透露，將Manico下載價(jià)格從18元改到1元之后，當(dāng)天就賣出超過1200份，一舉霸占了Mac App Store付費(fèi)榜頭名。這款極其小眾的APP，在此之前日均下載量只有個(gè)位數(shù)。

“蘋果應(yīng)用商店”降價(jià)為哪般?

掀起這波1元軟件下載熱潮后，蘋果公司正式對(duì)外宣布，人民幣1元及3元將是中國區(qū)“蘋果應(yīng)用商店”的永久定價(jià)。

“蘋果應(yīng)用商店”APP降價(jià)讓很多iOS開發(fā)者感到非常高興，VVebo開發(fā)者透露說，降價(jià)到1元以后，軟件下載量是以往的150多倍。

從6元降到1元，看起來只是幾塊錢的事，但吸引力巨大，記者發(fā)現(xiàn)身邊不少以前從來不花錢買軟件的“果粉”，紛紛獻(xiàn)出了自己的第一次付費(fèi)購買。

那么，為何“蘋果應(yīng)用商店”要降價(jià)呢?

蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務(wù)高級(jí)副總裁Eddy Cue透露說，就APP下載量而言，中國已經(jīng)成為全球第二大市場。盡管如此，付費(fèi)用戶數(shù)還不多。

收費(fèi)軟件再多，做得再好，如果沒有人購買還是一句空話。

于是，蘋果公司想到了“大甩賣”這招中國人最喜聞樂見的招數(shù)。1元的價(jià)位，對(duì)于消費(fèi)者來說，就好比是“網(wǎng)店9.9元包郵”促銷手段，大大刺激著國內(nèi)用戶下載付費(fèi)軟件的欲望。

另外，有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這與蘋果公司針對(duì)中國大陸用戶新增銀聯(lián)支付選項(xiàng)有直接關(guān)聯(lián)。1元APP不僅是為新支付方式“暖場”，在某種程度上也是在培養(yǎng)中國用戶對(duì)正版軟件付費(fèi)使用的習(xí)慣。

在以前，如果想在“蘋果應(yīng)用商店”購買一款收費(fèi)軟件，首先要用信用卡進(jìn)行定額充值，最低的檔次為50元人民幣，而如今可以用儲(chǔ)蓄卡直接支付了。