在外界猜測新浪前總編陳彤加盟小米后會有什么大動作的時候，小米就真的出手了。日前，小米宣布通過二級市場購入股票的方式以千萬美元投資優(yōu)酷土豆，未來優(yōu)酷土豆的自制內容可在小米盒子、電視、甚至手機等一切內容載體終端播放。此外還有消息稱，小米也將會入股另一家在線視頻巨頭愛奇藝。

早已經表示不會“自產”內容的小米，正通過大撒金錢來充實自己的視頻資源，而優(yōu)酷土豆和愛奇藝，又有什么本錢引來小米這個中國互聯網領域新貴的青睞呢?

“大自制”帶來“大內容”

如果說從前的視頻網站還只是在拼誰錢多人傻去買國產電視劇而只要有錢就能做好的話，那已經在市場中摸到套路的視頻網站們，如今則已經將精力投入到更加高大上的自制內容上。與小打小鬧的微電影之類的不同，中國視頻網站的“大自制”目標已經直指世界級的“大內容”。在業(yè)內人士看來，“大自制”帶來的“大內容”為視頻網站自身建立了高高的壁壘，也讓視頻網站本身具有了投資的價值。“視頻網站自身具備內容的價值后，其他互聯網企業(yè)就只能通過投資獲取了。”

近日，優(yōu)酷土豆就宣布了其兩大頂級“大自制”項目。其中之一是優(yōu)酷明年二季度將上線的《BIG BROTHER》，該節(jié)目是業(yè)內頂級制作機構Endemol打造的知名節(jié)目。此前均是跟電視臺合作，此次是首度跟視頻網站聯手。對此，Endemol高管稱希望和聯手在互聯網元素和網友互動上擦出新的火花，產生更多粉絲;其二是土豆即將推出的《中國好聲音少年版》�！逗寐曇簟穭�(chuàng)始人約翰·德摩爾就認為節(jié)目和明確年輕人定位的土豆相得益彰，非常期待在《中國好聲音》的影響力基礎上創(chuàng)造新的影響力風暴。此外，據悉，優(yōu)酷土豆還獲得江蘇衛(wèi)視《最強大腦》第二季的獨家版權，優(yōu)酷土豆集團首席內容官朱向陽在接受采訪時透露，2015年歐酷土豆的內容投入達6億元人民幣。

與優(yōu)酷土豆同樣熱衷“大自制”的還有愛奇藝。日前，愛奇藝首席內容官馬東就公開表示，《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《心理罪》、《活著再見》、《皮囊游戲》五部網劇組成了為愛奇藝2015年超級網劇計劃。“愛奇藝自制網劇每部都是高成本、大制作，一改過去網劇給人粗制濫造的印象。”愛奇藝CEO龔宇表示，雖然花大價錢購買版權的事情還要做，但是產業(yè)要升級，今年愛奇藝計劃大規(guī)模地做原創(chuàng)，愛奇藝第一個涉足原創(chuàng)的是自制電視劇，單位成本的投入已經大過傳統(tǒng)電視劇的投入。

“大內容”更要“大營銷”

“雖然小米以‘不差錢’的姿態(tài)進入視頻行業(yè)，但是視頻網站除了通過自制內容建立內容差異化壁壘外，對小米而言更難跨越的是如今視頻網站巨頭都已經通過和互聯網巨頭的合作獲得利用大數據進行大營銷的能力。”美國投行Stifel證券行業(yè)研究員蔭明軒在接受本報記者采訪時表示，在優(yōu)酷土豆背后的阿里巴巴和愛奇藝背后的百度，除了提供資金方面的幫助外，在大數據等方面提供的支持是其他互聯網企業(yè)無法比擬的。

優(yōu)酷土豆首席營銷官董亞衛(wèi)在接受本報記者采訪時則稱，優(yōu)酷土豆也計劃推出“星戰(zhàn)計劃”全景云圖，從數據、方案、產品、系統(tǒng)、策略等維度，開啟大營銷。據介紹，“星戰(zhàn)計劃”可以讓優(yōu)酷土豆率先實現多屏用戶身份識別，助力品牌完成跨屏去重以及跨屏追投。從而使得品牌不僅既可以投放到既定目標群體，也可以投放到潛在消費群體，實現規(guī)�；�精準。“8、9年前我們引領行業(yè)改變了多屏發(fā)行和營銷宣傳方式，今天我們正帶領大家一同改變內容制作方式，打造衍生生態(tài)。”優(yōu)酷土豆CEO古永鏘對此可謂是信心滿滿。

“我相信內容營銷會朝兩個方向發(fā)展，第一個會橫向作廣度，以內容IP為核心，線上線下銷售資源的高度整合;第二個趨勢縱向作深度，以服務為核心，打造品牌廣告主、產品開發(fā)、銷售電商需求各個產業(yè)鏈的整合。”愛奇藝首席營銷官王湘君也稱，大數據時代，數據挖掘技術讓營銷更為精準，并可以根據互聯網思維，將內容產品化，流程標準化，以適應品牌的需求。

“如今的視頻網站早就已經從內容競爭上升到衍生生態(tài)的競爭，小米擁有強大的終端優(yōu)勢，但是卻缺乏內容的支持，而視頻網站多年來在內容上和大數據營銷等方面的積累，是小米短時間無法獲取的，通過投資成為合作伙伴無疑是小米最好的辦法。”蔭明軒認為，隨著小米和在線視頻巨頭之間建立合作的關系，視頻內容加上大數據背后支撐的營銷能力，配合小米的終端的分發(fā)優(yōu)勢，將有可能打造一個堪比電視媒體的整體視頻營銷生態(tài)。“如果說視頻網站現在是在上游的內容層面打造自己的生態(tài)的話，那如今小米的‘入局’帶來的終端分發(fā)能力將會是在線視頻生態(tài)的一次重要的升級。”