11月12日消息，據(jù)國外媒體報道，下載數(shù)字音樂的全盛期已過。正如《華爾街日報》最近報道的那樣，今年以來蘋果iTunes商店的音樂銷售下跌了14%。據(jù)美國唱片產(chǎn)業(yè)協(xié)會稱，今年上半年流媒體音樂服務(wù)營收增長了28%。

筆者認(rèn)為，蘋果將很快推出一款流媒體服務(wù)，對競爭對手形成打壓作用，尤其是Pandora。

Pandora的用戶增長因競爭日趨激烈而停滯，最新的活躍用戶數(shù)據(jù)可能表明Pandora的增長已經(jīng)結(jié)束。即使把業(yè)務(wù)重點放在網(wǎng)絡(luò)電臺方面，Pandora的服務(wù)仍然不夠有吸引力，不足以“嚇阻”蘋果、Spotify等競爭對手。

Pandora仍然是不斷增長的網(wǎng)絡(luò)電臺市場上的霸主，已經(jīng)在汽車市場上建立起穩(wěn)固的基礎(chǔ)。Pandora領(lǐng)先的算法幫助客戶創(chuàng)建了數(shù)百萬個定制電臺，并吸引了用戶的數(shù)十億人次點贊。

人們更喜歡按需式流媒體音樂服務(wù)，還是能智能地為他們選擇音樂的服務(wù)?Spotify和Beats Music等服務(wù)認(rèn)為這兩者都很重要，Pandora則看好后者。

Spotify已經(jīng)證明其模式是流媒體服務(wù)領(lǐng)域的主流。Spotify之前曾披露，截至今年5月份，它能把四分之一的免費用戶轉(zhuǎn)化成付費用戶。Spotify的1000萬付費用戶遠遠超過Pandora的330萬。當(dāng)時，Pandora活躍用戶約為7500萬，是付費用戶的23倍。業(yè)內(nèi)人士指出，這些數(shù)字表明，愿意購買音樂的用戶看好按需式流媒體服務(wù)。

蘋果生態(tài)鏈有助于其流媒體音樂服務(wù)的發(fā)展

蘋果一直擅長創(chuàng)建圍繞iTunes的生態(tài)鏈。如果蘋果能成功地整合Beats Music，它將獲得巨大的優(yōu)勢——就像iTunes Radio發(fā)布時那樣。iTunes Radio整合在iTunes中，短短8個月就迅速吸引了4000萬“聽眾”。

谷歌、亞馬遜、蘋果和其他公司已經(jīng)為它們的產(chǎn)品開發(fā)了流媒體音樂解決方案，但這些服務(wù)并非適合所有人。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，借助Beats Music，蘋果將成為第一家成功地在生態(tài)鏈中整合流媒體服務(wù)的公司。屆時，第三方解決方案將“落后于蘋果一次應(yīng)用下載的距離”。

盡管下載Pandora和Spotify并不困難，但畢竟要求一些探索，新手可能還需要進行一些研究。

蘋果可能給流媒體音樂服務(wù)帶來革命

Pandora付費服務(wù)的價格為每月5美元(約合人民幣31元)——每年60美元(約合人民幣369元)，Spotify付費服務(wù)的價格為每年120美元(約合人民幣737元)。但是，對于普通消費者來說，每年120美元是一個高高在上的價格，科技博客網(wǎng)站Re/code報道稱，即使是重度iTunes用戶，每年花在購買音樂上的支出也只有約60美元。

蘋果顯然希望提供一款完整的按需音樂服務(wù)，與iTunes Store和iTunes Radio相輔相成。蘋果的目標(biāo)是把Beats Music整合在iTunes中。業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果可能在制定對音樂產(chǎn)業(yè)有吸引力的方案。如果蘋果能與音樂產(chǎn)業(yè)達成有利的交易，將有助于推動流媒體音樂服務(wù)的發(fā)展，給所有平臺的定價帶來一場革命。

結(jié)論

蘋果沒有理由能失去在數(shù)字音樂領(lǐng)域的霸主地位。推出流媒體音樂服務(wù)，蘋果在數(shù)字音樂領(lǐng)域的地位將得到進一步加強。

蘋果生態(tài)鏈非常有吸引力，而且還在增長。Mac銷售的增長創(chuàng)下記錄，而且將繼續(xù)增長;iPhone 6取得了極大成功;蘋果有能力拯救iPad。所有這些產(chǎn)品都通過一種無縫的體驗直接集成到iTunes中。這是其他生態(tài)鏈難以企及的。蘋果不可能在一夜之間占領(lǐng)流媒體音樂領(lǐng)域，但在吸引數(shù)以億計的音樂粉絲方面，它處于最為有利的地位。