互聯(lián)網(wǎng)公司“360”昨天(10日)舉辦首屆數(shù)字世界大會(huì)，并發(fā)布三個(gè)產(chǎn)品，幫助廣告商利用大數(shù)據(jù)做更有效的營(yíng)銷。引入大數(shù)據(jù)的全新?tīng)I(yíng)銷，具體是什么模式?會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)哪些看得見(jiàn)的好處?

360董事長(zhǎng)周鴻祎，用他一貫直截了當(dāng)?shù)姆绞秸f(shuō)，如今每個(gè)企業(yè)都會(huì)主動(dòng)或被動(dòng)地成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這時(shí)候，賣(mài)廣告就不能再像過(guò)去那樣。

周鴻祎說(shuō)：無(wú)論你設(shè)想多么好的創(chuàng)意，我們能在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之前通過(guò)廣告去忽悠他，但是沒(méi)有廣告，能在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后，還能在他耳邊嘮叨這個(gè)產(chǎn)品就是好，今天到了一個(gè)用戶至上、體驗(yàn)為王的時(shí)代，我們的營(yíng)銷活動(dòng)如何能夠更多跟用戶體驗(yàn)結(jié)合在一起?

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掌握的大數(shù)據(jù)，無(wú)疑能幫助企業(yè)掌握用戶需求的第一手資料，360今后將推出的實(shí)效平臺(tái)、聚效平臺(tái)和來(lái)店通等三款產(chǎn)品，就是把集合了數(shù)十億用戶信息的數(shù)據(jù)，免費(fèi)分享給廣告主。360高級(jí)副總裁于光東解釋了這個(gè)理念。他表示：營(yíng)銷需要知道用戶喜歡什么，用戶都在看什么樣的信息，這些信息都在互聯(lián)網(wǎng)公司的平臺(tái)上，所以360實(shí)效營(yíng)銷平臺(tái)，我給你一個(gè)免費(fèi)的線上查詢，看看你現(xiàn)在的品牌在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)怎樣，我讓你投放(廣告)，然后我還和第三方合作看看你這個(gè)效果怎么樣。

一旦接口打開(kāi)，更多企業(yè)將會(huì)免費(fèi)分享大數(shù)據(jù)信息，這又跟普通消費(fèi)者有什么關(guān)系呢?中國(guó)平安直通咨詢有限公司業(yè)務(wù)總經(jīng)理徐漢華的體會(huì)是，如果互聯(lián)網(wǎng)公司掌握的大數(shù)據(jù)平臺(tái)封閉不開(kāi)放，其實(shí)損害的是消費(fèi)者利益，一旦免費(fèi)開(kāi)放，受益的也是消費(fèi)者。投入廣告，投入成本，希望用最低的成本爭(zhēng)取客戶，也希望客戶用最低成本來(lái)接觸產(chǎn)品，如果當(dāng)中數(shù)據(jù)沒(méi)有開(kāi)放，表面看起來(lái)企業(yè)受了損害，實(shí)際上受損的是消費(fèi)者，因?yàn)楫?dāng)我的費(fèi)用沒(méi)法有效接觸他們的需求，我的成本會(huì)上漲，消費(fèi)者的成本也就會(huì)上漲。