TNW中文站 9月30日?qǐng)?bào)道

谷歌(微博)今日在官方網(wǎng)站上宣布，未來(lái)幾個(gè)月將推出多種新形式移動(dòng)廣告和工具。

谷歌稱，移動(dòng)設(shè)備的普及為廣告主連接消費(fèi)者提供了新的渠道，但有效利用該渠道并不是一件容易的事情。當(dāng)前，許多商家只是把PC平臺(tái)上的顯示廣告“縮小”用于移動(dòng)設(shè)備上，這根本無(wú)法提供令人滿意的用戶體驗(yàn)。此外，一些PC廣告還無(wú)法運(yùn)行在移動(dòng)設(shè)備或移動(dòng)瀏覽器上。

轉(zhuǎn)播到騰訊微博

為此，“我們今天很高興地宣布，在未來(lái)數(shù)月內(nèi)，我們將在Google Display Network、AdMob Network和DoubleClick廣告平臺(tái)上推出一系列新移動(dòng)廣告形式和工具，以方便廣告主創(chuàng)建成功的跨屏幕廣告。”

此次，谷歌將推出四種新形式移動(dòng)廣告，分別為互動(dòng)廣告(Engagement Ad)、TrueView視頻廣告、Anchor廣告(船錨廣告)和雜志式文本廣告。

互動(dòng)廣告即利用廣告主當(dāng)前的品牌來(lái)自動(dòng)創(chuàng)建HTML5格式的富媒體廣告，可無(wú)縫運(yùn)行在各種設(shè)備和不同尺寸的屏幕上。這種廣告可動(dòng)態(tài)地重新調(diào)整尺寸以適應(yīng)任何廣告尺寸，只有用戶互動(dòng)后，才需要支付費(fèi)用。

谷歌之前已經(jīng)在AdMob網(wǎng)絡(luò)上的游戲應(yīng)用中推出了TrueView視頻廣告，在未來(lái)幾個(gè)月，該廣告形式將在AdMob網(wǎng)絡(luò)上的更多應(yīng)用中推出。該廣告形式允許商家在消費(fèi)者使用其最喜歡的應(yīng)用時(shí)觸及到消費(fèi)者，而且，廣告主只有消費(fèi)者不跳過(guò)廣告的情況下才付款。

轉(zhuǎn)播到騰訊微博

至于Anchor廣告，顧名思義，就是鎖定在屏幕底端的廣告。在用戶上下滾定屏幕時(shí)，這種移動(dòng)Web廣告將始終浮現(xiàn)在屏幕上，直至其自動(dòng)關(guān)閉。

最后，谷歌還引入了雜志式的文本廣告形式。之前，這種廣告形式已經(jīng)出現(xiàn)在移動(dòng)網(wǎng)站上，未來(lái)數(shù)月還將被拓展到移動(dòng)應(yīng)用中。它們看起來(lái)就像是精美雜志上面的付費(fèi)廣告，有助于提升用戶互動(dòng)。

同時(shí)，為了配合這新廣告體驗(yàn)，谷歌還發(fā)布了一些工具來(lái)幫助廣告主針對(duì)不同的屏幕尺寸定制自己的移動(dòng)廣告。這些工具包括自動(dòng)調(diào)整尺寸工具、Flash到HTML5轉(zhuǎn)換工具和DoubleClick 廣告管理器等。(譚燃)