因本周有媒體報(bào)道稱微軟將收購(gòu)瑞典游戲開(kāi)發(fā)商Mojang，首席執(zhí)行官薩蒂亞•納德拉(Satya Nadella)受到廣泛注目。納德拉今年早些時(shí)候出任微軟首席執(zhí)行官。

業(yè)界對(duì)這一消息的反應(yīng)有褒有貶，消息公開(kāi)后微軟股價(jià)曾出現(xiàn)上漲，但迅速下跌，上周五跌幅達(dá)到0.69%。業(yè)內(nèi)許多人士都看好微軟收購(gòu)Mojang的交易，其他人士則擔(dān)憂微軟的企業(yè)文化與Mojang有沖突。當(dāng)然，在史蒂夫•鮑爾默(Steve Ballmer)時(shí)代，微軟曾完成多起巨額收購(gòu)交易，但收購(gòu)的資產(chǎn)后來(lái)或被虧本出售，或沒(méi)有給微軟帶來(lái)應(yīng)有的價(jià)值。

有媒體報(bào)道稱，“微軟認(rèn)為，通過(guò)開(kāi)發(fā)新游戲，并把內(nèi)容授權(quán)給電影和其他公司，該公司能提振《Minecraft》和Xbox的銷售。但是，Mojang出售公司的意愿會(huì)讓《Minecraft》的鐵桿玩家不滿。”

沒(méi)有人知道微軟的計(jì)劃能否實(shí)現(xiàn)。研究顯示，《Minecraft》越來(lái)越流行的原因并非是典型的口碑傳播或正面評(píng)論，而是通過(guò)演示如何“建造”令人難以置信物體的YouTube視頻，例如著名的建筑物、雕像和城市。

《Minecraft》是美國(guó)用戶最多的游戲之一，注冊(cè)用戶超過(guò)1億�！禡inecraft》畫(huà)面不像其他游戲那樣精美，只有8位像素的顏色。乍一看，《Minecraft》玩法很簡(jiǎn)單：在建造模式中，玩家的目標(biāo)是在一個(gè)開(kāi)放的3D環(huán)境中“建造”建筑物。

從這一方面來(lái)看，《Minecraft》不同于其他游戲，因?yàn)橥婕倚枰?ldquo;建造”，而非“破壞”建筑物�！禡inecraft》是一款游戲，但也可以被歸類為“建造類玩具”。

盡管微軟考慮銷售《Minecraft》，并把《Minecraft》版權(quán)許可給電影公司的機(jī)遇，但它可能將《Minecraft》打造成數(shù)字世界的樂(lè)高品牌，成為玩具世界的大哥大，身價(jià)超過(guò)美泰(美國(guó)最大的玩具廠商)的148.7億美元(約合人民幣914億元)。

這才是《Minecraft》品牌管理的焦點(diǎn)。《Minecraft》(與樂(lè)高非常相似)的吸引力不在于品牌本身，而在于品牌能使粉絲做什么。

目前，Xbox在微軟內(nèi)部并未受到重視。納德拉已經(jīng)表示，微軟無(wú)意把Xbox業(yè)務(wù)分拆成一個(gè)獨(dú)立的公司。對(duì)于實(shí)現(xiàn)微軟進(jìn)軍消費(fèi)者客廳市場(chǎng)的目標(biāo)，這是重要的。根據(jù)任天堂的市盈率計(jì)算，Xbox業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)價(jià)值170億美元(約合人民幣1045億元)，但分析師對(duì)Xbox業(yè)務(wù)的估值不足85億美元(約合人民幣522億元)。

因此，為了釋放收購(gòu)Mojang的價(jià)值，筆者認(rèn)為微軟不但應(yīng)當(dāng)開(kāi)發(fā)授權(quán)和電影業(yè)務(wù)，還應(yīng)當(dāng)提供與迪士尼、Marvel和Pixar等品牌聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)遇。

讓粉絲癡迷是《Minecraft》未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，是微軟擴(kuò)展其客廳戰(zhàn)略的唯一途徑。就像樂(lè)高電影是購(gòu)買樂(lè)高星球大戰(zhàn)套裝的90分鐘廣告一樣，電影和授權(quán)商品必須繼續(xù)利用粉絲的癡迷，擴(kuò)展它們的客廳、移動(dòng)和社交戰(zhàn)略。開(kāi)發(fā)授權(quán)和電影業(yè)務(wù)，將不會(huì)影響微軟使云計(jì)算和辦公服務(wù)進(jìn)軍消費(fèi)者客廳的更大目標(biāo)，除非它是促使《Minecraft》粉絲繼續(xù)玩Xbox游戲、購(gòu)買Windows Phone和使用在線服務(wù)的一種手段。

高通銷售增速放緩 在低端市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于喜歡移動(dòng)板塊股票的投資者來(lái)說(shuō)，高通一直是不錯(cuò)的投資對(duì)象，但筆者認(rèn)為，現(xiàn)在投資者應(yīng)當(dāng)賣出高通股票了。原因是，除在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外，高通在推動(dòng)未來(lái)增長(zhǎng)方面幾乎無(wú)計(jì)可施。英特爾也對(duì)低端市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)呐d趣。

本財(cái)年，高通的銷售增速已明顯放慢，未來(lái)情況也不會(huì)有大的改觀。英特爾在移動(dòng)和數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域的前景很好，制定了更大規(guī)模的資本回報(bào)計(jì)劃，以增加對(duì)投資者的吸引力。這使得筆者認(rèn)為投資者應(yīng)當(dāng)買進(jìn)英特爾、賣出高通。

高通與英特爾相比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不大

筆者之前曾撰文稱，高通要在高端和低端市場(chǎng)上維持主導(dǎo)地位有困難。英特爾尤其對(duì)低端智能手機(jī)和功能手機(jī)市場(chǎng)有興趣。在低端智能手機(jī)市場(chǎng)，性能較低的硬件被用戶廣泛接受。如果英特爾以與高通相當(dāng)?shù)膬r(jià)格銷售低端智能手機(jī)解決方案，它無(wú)疑會(huì)削弱高通的增長(zhǎng)，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)自低端而非高端產(chǎn)品。

谷歌寄希望于Android One 旨在新興市場(chǎng)占主動(dòng)

今天谷歌發(fā)布了Android One智能手機(jī)操作系統(tǒng)，這是一個(gè)旨在讓安卓系統(tǒng)在新興市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的智能手機(jī)平臺(tái)。

據(jù)悉，Android One使得谷歌在“決定用戶如何體驗(yàn)其操作系統(tǒng)”上獲得了以前從未獲得過(guò)的掌控權(quán)。

在Android One上，谷歌開(kāi)發(fā)了硬件設(shè)計(jì)參考，這就意味著——原始設(shè)備制造商們可以不必再開(kāi)發(fā)和測(cè)試他們自己的智能手機(jī)，只要拿到谷歌現(xiàn)成的系統(tǒng)版本就可以量產(chǎn)。谷歌已經(jīng)和三家印度智能手機(jī)制造商簽約，分別是Karbonn、Spice和Micromax。這三家公司不久將銷售價(jià)格在100美元左右、谷歌設(shè)計(jì)的、運(yùn)行Android One系統(tǒng)的設(shè)備。

Android One利用了原生版本的安卓系統(tǒng)，就和許多Nexus設(shè)備上運(yùn)行的一樣，這就意味著它可能無(wú)法進(jìn)行用戶界面定制。然而谷歌已經(jīng)同意讓原始設(shè)備制造商和移動(dòng)設(shè)備運(yùn)營(yíng)商增加它們自己的應(yīng)用到運(yùn)行了Android One系統(tǒng)的手機(jī)中，這些運(yùn)營(yíng)商似乎也并不介意，且已經(jīng)和谷歌合作推出Android One手機(jī)計(jì)劃以配合新手機(jī)的發(fā)布。

英特爾CIO：商業(yè)智能處于新階段

去年Computer Weekly采訪英特爾首席信息官吉姆-斯蒂文森的時(shí)候，她還大力贊頌商業(yè)智能(BI)的好處。今年，商業(yè)智能又進(jìn)入了一個(gè)新階段。

作為世界首屈一指的芯片制造商的首席信息官，斯蒂文森管理著一支有著6000名IT專業(yè)人才的隊(duì)伍。盡管隊(duì)伍如此龐大，但她的職責(zé)和其他公司的首席信息官的大致相同。她稱：“我仍致力于實(shí)現(xiàn)更多的價(jià)值。”今年她關(guān)注的其中一個(gè)重要目標(biāo)就是體現(xiàn)英特爾商業(yè)智能的標(biāo)桿——英特爾PUE 1.06數(shù)據(jù)中心。據(jù)了解，這個(gè)數(shù)據(jù)中心能耗達(dá)5兆瓦，擁有20000個(gè)高架刀片式服務(wù)器。

斯蒂文森表示，英特爾正利用這個(gè)數(shù)據(jù)中心高性能計(jì)算的能力解決一個(gè)特別的商業(yè)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該是那些需要將構(gòu)建模塊和不同團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的部件整合在一起的大型制造公司而言所熟悉的。她還指出這個(gè)問(wèn)題制約了系統(tǒng)級(jí)芯片產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。