在上周結(jié)束的蘋果新一季產(chǎn)品發(fā)布會上，那個被首席執(zhí)行官Cook稱為“one more thing”的Apple Watch已經(jīng)超越了iPhone手機成為了最受關(guān)注的產(chǎn)品。

相信在經(jīng)過許多輪媒體轟炸之后，你已經(jīng)對這支智能手表的一切如數(shù)家珍，它和iPhone手機組成完整的蘋果生態(tài)鏈，可以進行收發(fā)短信，電話等功能，還能夠發(fā)送你的健身數(shù)據(jù)和心跳給別人。但僅僅這些，為什么會在時尚圈引起軒然大波，早在半年前，三星就已經(jīng)推出了類似的產(chǎn)品，它引起的話題，僅僅是因為，它是由這個歷史上最偉大的IT公司蘋果出品的嗎?

關(guān)鍵問題還是在于這支手表的設(shè)計，它讓人們耳目一新，傳統(tǒng)的鐘表人會在這個新的科技設(shè)備上，看到許多屬于高級手表的影子，《ELLE-MEN》的編輯張?zhí)�宇受邀前往了這個在硅谷的科技產(chǎn)品發(fā)布會后說，“手表這部分仿佛是在參加每年一度的日內(nèi)瓦表展。”

蘋果展示手表的過程和瑞士傳統(tǒng)制表品牌一脈相承，先是介紹其推出的若干系列，再介紹其卓越功能，爾后再羅列技術(shù)參數(shù)。蘋果推出了三個系列的Apple Watch，每個系列都推出了兩種尺寸，兩種尺寸功能和配置完全相同，只是為了適應(yīng)不同人對尺寸的要求，每個手表還擁有若干種不同材質(zhì)表帶、表殼的不同，包括了18K鍍金。如果仔細觀察這支手表，還會發(fā)現(xiàn)，其位于2點位的表冠設(shè)計竟完完全全沿襲了瑞士高級制表業(yè)的精華設(shè)計，此外，配備的表帶還使用了非常復(fù)古風(fēng)格的米蘭帶，這可把過去多使用橡膠材質(zhì)的智能手表智造商從質(zhì)感上就甩出去一大截。也難怪很多評論認為，這支手表和google以及三星推出的智能手表比起來，最大的優(yōu)勢不在于技術(shù)上的突破，而是它將吸引更多的時尚人群，畢竟這可要比單純的geek群體數(shù)量多多了。

2015年這款手表開放購買之后，人們也許最先看到的是潮人在時裝周街頭搭配它，這并不是什么偶然的事件。蘋果一直在努力加強自己產(chǎn)品的時尚化，因此，從去年開始，他引入了多名在時尚品牌的高管，包括了Yves Saint Laurent前 CEO Paul Deneve，以及Burberry前首席執(zhí)行官Angela Ahrendts，以及來自真正瑞士制表公司的Tag Heuer前全球銷售副總裁Patrick Pruniau。不用懷疑，正是這些來自時尚公司的高管血液，讓蘋果推出了今天這支融合了傳統(tǒng)手表外型和現(xiàn)代科技內(nèi)里的新手表。其中不得不提到Angela Ahrendts，在她加入Burberry之后，她讓這支歷史悠久的英倫品牌股價增長了兩倍之多，并且成功賦予了這一傳統(tǒng)品牌摩登的新數(shù)字形象。

蘋果手表要等到 2015年才會量產(chǎn)，在真正被大眾所購買前，人們不禁還有些擔(dān)憂，當(dāng)一支手表可以集更全面的功能和優(yōu)秀設(shè)計于一身，瑞士傳統(tǒng)制表業(yè)是否會受到挑戰(zhàn)?

飛亞達銷售總經(jīng)理杜熙覺得，目前看來，智能手表還沒有到撼動傳統(tǒng)手表地位的階段。“因為無論人們買的是幾千塊石英表，還是上百萬機械表，都不是出于功能需求，人們在今天獲取時間已經(jīng)太方便了。人們對于購買手表是有情感需求的。”

傳統(tǒng)手表曾經(jīng)在上世紀80年代經(jīng)歷了日本石英表的打擊，人們擔(dān)心今天的智能手表是否會像當(dāng)初的石英表一樣，憑借強大功能吸引人們的注意。一位不愿意透露姓名供職于某瑞士高級腕表的工作人員說“其實我們壓力很大，因為眼下這群人他們認為高端機械表是有價值的，但我們怎么樣工作才能把這個觀念傳遞給年齡越來越小的年輕人，這很難。”

更多人認為傳統(tǒng)機械表還是處在一個安全的位置，鐘表編輯張?zhí)�宇認為，apple watch會淘汰的是那些和其售價相同，但“使用劣質(zhì)機芯和缺乏優(yōu)秀設(shè)計的機械表。”，一位在銀行工作的男性表示，349美金的價格相當(dāng)具有吸引力，可以買一塊日常佩戴，但同時也需要一塊瑞士高級機械表來彰顯身價與品位，也有人在記者采訪時有趣的發(fā)問，如果在未來，蘋果手表變成了和傳統(tǒng)手表一樣，使用貴金屬材質(zhì)、細節(jié)經(jīng)過手工打磨，表帶采用鱷魚皮等珍惜材質(zhì)，它是不是就有能力殘食高端腕表的生存空間了?

慶幸的是，傳統(tǒng)手表品牌并沒有像上次石英危機時一樣，面對引領(lǐng)潮流的競爭者擺出一幅無所謂的態(tài)度，反而更加在意提升自己的品質(zhì)�？ㄎ鳉W最為暢銷的G-shock早就可以在表盤上讀取郵件，天梭的T-touch系列也一直在不斷豐富完善其功能，而另一面是，全世界最著名的手表品牌swatch則一反常態(tài)推出了迄今為止最少零件的機械表——51號星球。

但手表品牌們真正要小心的是女性消費者，他們對機械表消費缺乏男性的忠誠度，對追求時髦的女人來說，一塊功能強大設(shè)計好看的apple watch足以讓他們替換掉手腕上的其它手表，反正女人還可以買珠寶，但對近些年大多數(shù)將注意力放在女表上的廠商來說，這是個危險的信號。