9月12日消息，據(jù)國外媒體報道，按營收計算，谷歌和Facebook是兩家最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。盡管谷歌的廣告營收仍然遠高于Facebook，但Facebook的廣告業(yè)務取得了很大進展，尤其是在移動廣告領(lǐng)域。第二季度谷歌廣告營收為143億美元(約合人民幣879億元)，遠超F(xiàn)acebook的26.8億美元(約合人民幣165億元)。廣告在兩家公司營收中的比重均超過90%。

Facebook似乎已經(jīng)破解了移動廣告的密碼，谷歌則還在摸索。移動業(yè)務占到Facebook廣告營收的逾60%，谷歌的這一數(shù)據(jù)僅為12%。按照Facebook在移動廣告領(lǐng)域趕超谷歌的速度，2-3年后Facebook將超過谷歌成為全球第一大移動廣告廠商。

Facebook借鑒了谷歌的部分工具，例如自助廣告服務。Facebook還于2012年10月發(fā)布了移動應用安裝廣告。應用安裝廣告能為Facebook廣告帶來更多流量，吸引用戶下載應用。自發(fā)布以來，F(xiàn)acebook應用安裝廣告取得了極大成功，吸引了逾3.5億次的應用下載量。麥格理證券研究公司估計，每次應用下載能給Facebook帶來2-3美元(約合人民幣12.3-18.4元)的營收，部分應用能帶來3-4美元(約合人民幣18.4-24.6元)的營收。鑒于應用安裝量的快速增長，本財年，F(xiàn)acebook廣告吸引的應用安裝量將達到5億次，獲得10億-15億美元(約合人民幣62-92億元)營收。Facebook應用安裝廣告在開發(fā)者中很受歡迎，因為它能幫助他們把流量獲得成本降低15%-60%。

另外，F(xiàn)acebook還發(fā)布了更多工具，拉動移動廣告的流量，例如Listen Now、Shop Now、Play Game、Watch Video、Open Link和Use App。

谷歌的關(guān)鍵優(yōu)勢

毫無疑問的是，在利用廣告創(chuàng)收，尤其是移動廣告，谷歌面臨的一大競爭對手是Facebook。谷歌在付費搜索領(lǐng)域占有主導地位，F(xiàn)acebook則沒有直接與谷歌競爭的產(chǎn)品。

目前，作為數(shù)字營銷平臺，廣告客戶更看好谷歌而非Facebook。市場研究公司Forrester去年進行的一項調(diào)查顯示，大多數(shù)廣告客戶更喜歡搜索營銷。

Forrester分析師納特•埃略奧特(Nate Elliot)曾公開致函Facebook首席執(zhí)行官馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)，譴責Facebook沒有向廣告客戶提供最大可能的幫助。據(jù)埃略奧特稱，F(xiàn)acebook只向16%的用戶展示品牌廣告，只有不到15%的Facebook廣告利用其海量數(shù)據(jù)提高廣告的針對性。換句話說，盡管每天發(fā)布數(shù)十億條廣告，但Facebook沒有能成功提高廣告客戶希望的針對性。

事實上，這不能全怪Facebook。一方面，F(xiàn)acebook要盡量以廣告客戶喜歡的方式發(fā)布廣告，增加營收;另一方面，F(xiàn)acebook也不能發(fā)布過多廣告，避免讓用戶不滿。

相比之下，谷歌在向用戶發(fā)布廣告方面的限制就要小得多。谷歌向用戶發(fā)布與用戶的搜索關(guān)鍵字相關(guān)的廣告，因此，谷歌的廣告被絕大多數(shù)用戶認為更自然，甚至更有用，因為搜索廣告能向用戶提供與搜索關(guān)鍵字相關(guān)的更多信息。僅此一點就使得谷歌對廣告客戶的吸引力大于Facebook。

CPC不斷下滑并不說明創(chuàng)收能力低下

許多人因CPC(每次點擊價格)連續(xù)11個季度下滑，認為谷歌在線廣告業(yè)務創(chuàng)收能力低下。造成CPC下滑的主要原因有2個：

•新興市場

谷歌曾不止一次地指出，由于更多的點擊來自新興市場和低價格市場，平均CPC一直在滑坡。目前，谷歌大多數(shù)增長來自北美地區(qū)之外的市場。本財年第二季度，谷歌在EMEA(歐洲、中東和非洲)和亞太地區(qū)的CPC降低了約7%。

•移動廣告的增長

通常情況下，移動廣告CPC低于桌面廣告。由于移動廣告在谷歌營收中的比重越來越高，平均CPC肯定會逐步下跌。在移動廣告與桌面廣告的比率穩(wěn)定前，這一趨勢將會繼續(xù)下去。

值得指出的是，盡管CPC在持續(xù)下跌，谷歌的點擊量卻一直在增長。今年第二季度，谷歌廣告點擊量增長了25%，彌補了CPC下跌6%造成的損失。

結(jié)論

盡管Facebook在迅速成為最重要的在線廣告廠商之一，但沒有證據(jù)表明它會對谷歌的增長造成負面影響。在線廣告市場在持續(xù)快速增長，為兩大巨頭和平共處制造了足夠的空間，使得它們無須覬覦對方的領(lǐng)地。