8月19日消息，據(jù)國外媒體報道，谷歌能在市場上占有主導(dǎo)地位的原因是，它不斷地創(chuàng)新和多元化，在介入的大多數(shù)領(lǐng)域，谷歌要么是領(lǐng)頭羊，要么占有主導(dǎo)地位。谷歌管理層能確保其產(chǎn)品線符合用戶的需求。谷歌營收的構(gòu)成越來越轉(zhuǎn)向更高效的業(yè)務(wù)，例如Play，不需要太多的投入，即可獲得高額營收。盡管YouTube通常被外界認(rèn)為是谷歌下一項能帶來數(shù)十億美元營收的業(yè)務(wù)，沒有受到應(yīng)有重視的一款產(chǎn)品是Google Play。

在Google Play內(nèi)，移動游戲是創(chuàng)收最高的應(yīng)用種類。今年第一季度，游戲類應(yīng)用在Google Play營收中的占比由上年同期的80%上升至90%。移動設(shè)備的增長帶來了移動游戲業(yè)務(wù)的增長，Google Play和蘋果App Store是推動創(chuàng)收的平臺。對于谷歌來說，這是作為安卓東家的第一個實(shí)際好處。

Google Play——被低估的價值數(shù)十億美元的創(chuàng)收機(jī)遇

Google Play是一家數(shù)字媒體商店，提供游戲、音樂、雜志、圖書、電影和電視節(jié)目，過去2年營收已經(jīng)由0增長至與YouTube相當(dāng)?shù)乃�平，預(yù)計今年營收將達(dá)到44億美元(約合人民幣271億元)。美國銀行預(yù)計，今年Google Play營收將達(dá)到90億美元(約合人民幣554億元)——營收凈額為15億美元(約合人民幣92億元)。美國銀行還預(yù)測，到2016年，Google Play營收將增長至190億美元(約合人民幣1169億元)——營收凈額為57億美元(約合人民幣351億元)，達(dá)到與蘋果App Store相當(dāng)?shù)乃�平�?/p>

盡管YouTube經(jīng)常被稱作谷歌的下一大增長引擎，Google Play正在迅速地變得與YouTube同等重要(即使不是更重要)。安卓智能手機(jī)和平板電腦保有量的增長，日趨豐富的媒體內(nèi)容庫，越來越多的應(yīng)用，不斷改進(jìn)的支付和技術(shù)架構(gòu)都推動了Google Play的增長。

生成更高營業(yè)利潤和現(xiàn)金流的潛力

盡管過去數(shù)年營收大幅增長，Google Play并未受到應(yīng)有的關(guān)注。在谷歌財報中，Google Play的營收被劃歸“授權(quán)和其他”業(yè)務(wù)，海外是其增長的主要動力，這也是它受到關(guān)注較少的原因。盡管關(guān)注度較低，Google Play營收的增長速度超過YouTube卻也是不爭的事實(shí)。鑒于運(yùn)營成本較低，Google Play有可能給谷歌帶來更高的營業(yè)利潤和自由現(xiàn)金流。

谷歌從Google Play營收中分成30%，只承擔(dān)與信用卡手續(xù)費(fèi)相關(guān)的成本，并向電信合作伙伴分成部分營收。Google Play營收從2年前的幾乎為0增長至與YouTube相當(dāng)?shù)乃�平，但沒有獲得投資者應(yīng)有的關(guān)注。筆者無意低估YouTube的重要性——無疑是谷歌內(nèi)一項年營收達(dá)到數(shù)十億美元的機(jī)遇之一，只是想強(qiáng)調(diào)Google Play是谷歌一項同等重要的業(yè)務(wù)。

隨著應(yīng)用在移動設(shè)備上的重要性持續(xù)增長，Google Play增長得很快。在移動設(shè)備用戶上網(wǎng)的時間中，應(yīng)用占86%，移動Web占14%。通過發(fā)布Google Play，Google大踏步進(jìn)入了應(yīng)用領(lǐng)域。安卓操作系統(tǒng)的增長對谷歌幫助極大，在為安卓開發(fā)應(yīng)用前，移動應(yīng)用開發(fā)者通常為蘋果iOS平臺開發(fā)應(yīng)用。蘋果應(yīng)用生態(tài)鏈無疑更大，蘋果平臺用戶更為活躍，編程更簡單，這是蘋果的優(yōu)勢。但是，谷歌已經(jīng)開始縮小與蘋果的差距。安卓的增長使得它對應(yīng)用開發(fā)者更為重要。與數(shù)年前相比，有“蘋果優(yōu)先”心態(tài)的應(yīng)用開發(fā)者已經(jīng)大大減少。Google Play最終將受益于這些變化的趨勢，以及安卓在開發(fā)者中日趨重要。盡管開發(fā)者承認(rèn)為安卓開發(fā)應(yīng)用的難度仍然高于iOS，但為安卓開發(fā)應(yīng)用的難度已經(jīng)比以往有所降低，筆者預(yù)計，隨著安卓不斷升級，應(yīng)用開發(fā)將越來越容易。

應(yīng)用營銷也是應(yīng)用營收增長的原因

只是簡單地發(fā)布到App Store上已經(jīng)不足以保證應(yīng)用的成功。2007-2009年是移動應(yīng)用的黃金時代，當(dāng)時，開發(fā)者只需將應(yīng)用發(fā)布到App Store上就能賺到錢。目前，應(yīng)用要想成功，并使?fàn)I收最大化，應(yīng)用需要登陸兩個平臺。由于App Store和Google Play中各有逾100萬款應(yīng)用，開發(fā)者抱怨說他們的應(yīng)用通常被淹沒在移動應(yīng)用的汪洋大海中，很難達(dá)到他們的預(yù)期。

這種情況催生了一個獲得大量風(fēng)險投資的行業(yè)，專注于使應(yīng)用能在眾多應(yīng)用中被輕松地發(fā)現(xiàn)的技術(shù)。這些公司與兩大應(yīng)用商店都沒有獨(dú)家合作關(guān)系，但是，它們利用互聯(lián)網(wǎng)廣告和分析產(chǎn)業(yè)技術(shù)的移動版，推動應(yīng)用營收的增長。

應(yīng)用商店也存在局限性，它們只能根據(jù)排名和搜索關(guān)鍵詞幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。目前，兩家應(yīng)用商店中的應(yīng)用都超過100萬款，在這種情況下，應(yīng)用開發(fā)者不能只依賴用戶發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，因為大多數(shù)用戶不會從頭到尾地查看應(yīng)用商店中的全部應(yīng)用。如果一款應(yīng)用排名不在前10或前20，它就不大可能被用戶發(fā)現(xiàn)，這也是應(yīng)用營銷發(fā)展成一個重要行業(yè)的原因。應(yīng)用營銷已經(jīng)不僅局限于應(yīng)用商店，而開始向消費(fèi)者推薦應(yīng)用。應(yīng)用營銷會影響消費(fèi)者返回應(yīng)用商店，下載做過營銷的應(yīng)用。

據(jù)HasOffers首席執(zhí)行官彼得•漢彌爾頓(Peter Hamilton)稱，“應(yīng)用開發(fā)者有大量渠道可以促銷一款應(yīng)用：移動廣告網(wǎng)絡(luò)、移動內(nèi)容發(fā)布商、社交網(wǎng)絡(luò)甚至電視機(jī)。這些促銷渠道使用復(fù)雜的分析優(yōu)化支出，生成最好的結(jié)果，有助于增加應(yīng)用的下載量、活躍度和營收。”

盡管安卓用戶的人均支出較低，但其占有絕對優(yōu)勢的市場份額仍然帶來了巨額的應(yīng)用營收。如果新興的應(yīng)用營銷和移動廣告產(chǎn)業(yè)能增加安卓用戶的人均支出，谷歌的應(yīng)用業(yè)務(wù)營收不僅僅將很快達(dá)到與蘋果相當(dāng)?shù)乃�平，甚至可能超過后者。

擴(kuò)大市場覆蓋范圍

由于新興市場上機(jī)遇越來越大，與Facebook相似，谷歌也在把其服務(wù)擴(kuò)展到更多市場。盡管Facebook的計劃是繼續(xù)深化與移動運(yùn)營商的合作關(guān)系，谷歌的部分計劃是，通過Android One(一種低端智能手機(jī)參考平臺)提供“一種綜合性解決方案，滿足新興市場上用戶的需求”。鑒于發(fā)達(dá)國家市場上智能手機(jī)普及率已經(jīng)相當(dāng)高，新興市場將是谷歌未來的關(guān)鍵。

結(jié)論

盡管歷史上蘋果平臺是應(yīng)用開發(fā)者的第一選擇，但安卓在開發(fā)者中的重要性在日趨增加。過去一年，Google Play應(yīng)用下載量和營收一直在高速增長，這對開發(fā)者來說是一個巨大的機(jī)會。開發(fā)者為安卓開發(fā)更多、更好的應(yīng)用會推動谷歌營收的進(jìn)一步增長。

Google Play和YouTube蘊(yùn)藏的數(shù)十億美元商機(jī)，在多個市場上的主導(dǎo)性地位，兩位數(shù)的利潤增長預(yù)期，外加合理的估值，使得谷歌成為一個有吸引力的投資機(jī)遇。