2014年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的4G開局之年，與之伴隨著的，不僅是運營商相關(guān)的多項改革，還有各大手機(jī)廠商的悄然洗牌。根據(jù)市場研究公司賽諾于今年五月發(fā)布的研究報告顯示，國內(nèi)TD-LTE制式的手機(jī)市場排名第一的品牌是中國廠商酷派，市場份額達(dá)到了23.1%;第二名是國內(nèi)手機(jī)市場的整體銷售第一三星，份額為18.8%;第三名則是去年底曾一度占據(jù)國內(nèi)TD-LTE手機(jī)市場近40%份額的蘋果，份額為15.7%。除此之外，第四至第六的分別為聯(lián)想、OPPO和天語，第七至第十名則是華為、中興、海信和步步高。

近年來，除了蘋果和三星仍占據(jù)市場大頭以外，其它的國際品牌均日漸式微，這也給了眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商以機(jī)會，而4G更是一股強(qiáng)力的催化劑，不僅讓“中華酷聯(lián)海”再度迎來春天，OPPO和步步高也借此成功彎道超車。從這份榜單上可以觀察出兩個比較鮮明的屬性，一是這些品牌大多與運營商合作緊密;二是這些品牌都以線下渠道為主——前者為產(chǎn)品提供補(bǔ)貼和地推支持，后者則依靠零售渠道為用戶帶來更加完善的購機(jī)體驗和服務(wù)。

幾家歡喜幾家愁，在以上榜單當(dāng)中，我們沒有看到當(dāng)年歐美4G市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌HTC，也沒有看到近年里風(fēng)生水起的小米——后者于前不久發(fā)布了小米手機(jī)第四代。但遺憾的是其初期供應(yīng)的版本并不支持4G，小米官方給出的解釋是其認(rèn)為4G真正的正式普及將從今年下半年開始，9月份上市4G版本在時間上沒有問題。但小米所忽視的問題是，用戶買來用不用是一回事，但產(chǎn)品支不支持是另外一回事。況且中間只有兩個月的時間差，再加上之前包括小米3和紅米系列都不支持4G導(dǎo)致的先局失利，小米手機(jī)4沒有從一開始就支持4G的的確確是廠商戰(zhàn)略上的問題。

同樣出現(xiàn)這種問題的還有錘子手機(jī)和魅族，特別是后者由于一直堅持一年一款手機(jī)的戰(zhàn)略，使得魅族在4G大潮下，空窗期的關(guān)注度被大幅減弱，不得不通過緊跟競品的降價步調(diào)，以及各種營銷方式來清理庫存。而前不久出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑的三星，也被曝出由于誤判了大陸市場的4G形勢而導(dǎo)致大量產(chǎn)品積壓在渠道商處。與此同時，諸如榮耀、一加以及努比亞等品牌卻由于在性價比的基礎(chǔ)上添加了對4G的大力支持而帶動旗下產(chǎn)品一度熱銷。

然而，廠商們的戰(zhàn)略只是大問題中的一個方面，最根本的原因還是在于運營商，一來國內(nèi)4G建設(shè)速度快的超乎想象——中國移動為了一改3G時代的頹勢，早早就開始了對TD-LTE的布局和投入，并成功在去年年末工信部正式下發(fā)TD-LTE牌照后，借助國家的大力支持和推廣搶下了先機(jī)。而在中國移動的猛烈攻勢下，中國聯(lián)通和中國電信在等待FDD-LTE牌照的數(shù)月中陷入了極其被動的境地，中國聯(lián)通用戶增長速率放緩、中國電信連續(xù)數(shù)月用戶流失，但兩家在私底下也沒有放棄對FDD-LTE的先機(jī)建設(shè)。相比較3G時代，我國4G建設(shè)的速度幾乎實現(xiàn)了成倍翻番。

二來業(yè)內(nèi)放棄2G、3G已成共識——行以業(yè)錯估4G發(fā)展速度的一大原因是基于“2G到3G是質(zhì)的轉(zhuǎn)變，但3G向4G升級卻不是”這一觀點，但未曾想到的是，由于中國移動的“報復(fù)性”攻勢，及中國聯(lián)通和中國電信的奮起應(yīng)對，使三大運營商罕見的“達(dá)成”了放棄或暫緩2G和3G建設(shè)的共識。今年5月，中國移動與中國聯(lián)通相繼表示將減少或中止對2G網(wǎng)絡(luò)的投入。而由于“營改增”的正式實施為運營商帶來了巨大的財務(wù)壓力，以往高額的終端和話費補(bǔ)貼政策也將斷鏈，加上眾多廠商響應(yīng)4G的號召紛紛放棄了對3G手機(jī)的研發(fā)，市場上開始出現(xiàn)大量的3G終端庫存，不得不依賴打折促銷等方式進(jìn)行甩尾。

事實上，各家廠商都或多或少的受到了4G發(fā)展的影響，即便是轉(zhuǎn)型較快的企業(yè)也不得不面臨渠道上的壓力，但相對來說，4G給它們帶來的甜頭要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于前者。更重要的是，廠商可以借此在4G發(fā)展初期站穩(wěn)腳跟，這對于應(yīng)對國際品牌的競爭將更有裨益。