周四，亞馬遜發(fā)布了二季度財報，虧損額大幅放大，股價暴跌。近期，云計算業(yè)務(wù)開始成為亞馬遜的支柱業(yè)務(wù)。而在過去一個季度，亞馬遜、谷歌(微博)和微軟三家云計算巨頭，實施兇猛的價格戰(zhàn)，似乎讓亞馬遜受傷不輕。

報告顯示：二季度，亞馬遜的虧損額大幅放大。從美股行情中看到，在財報公布后的盤后交易時段，亞馬遜股價暴跌了10.45%，最新價格顯示為358.61美元，目前的資本市值為1650億美元，不及Facebook。

作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，亞馬遜產(chǎn)品價格定位低廉，秉承薄利多銷，并且在多種產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域廣泛投資，比如亞馬遜推出了首款智能手機(jī)，推出了包郵會員免費(fèi)享受的網(wǎng)絡(luò)視頻和音樂流媒體。

然而，由于新項目新技術(shù)投資額較大，亞馬遜的虧損仍十分巨大。三季度，亞馬遜預(yù)計運(yùn)營虧損額為4.1到8.1億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年同期的2500萬美元。

在Fire手機(jī)中，亞馬遜推出了讓業(yè)界震驚的海量商品識別功能和3D顯示功能。業(yè)內(nèi)稱，亞馬遜目前的創(chuàng)新水平，已經(jīng)超過了三星和蘋果，這一切歸功于貝索斯對于研發(fā)投資的重視。

另外尤其值得關(guān)注的是，亞馬遜的云計算服務(wù)(AWS)，規(guī)模越做越大，目前已經(jīng)開始影響公司整體業(yè)績。今年上半年，谷歌、微軟、亞馬遜打響了一場云計算價格大戰(zhàn)，面對谷歌的挑釁，亞馬遜當(dāng)仁不讓，三月份對多個產(chǎn)品大幅降價，最高下調(diào)三分之二。

價格大戰(zhàn)的后果，是消費(fèi)者使用量增加，統(tǒng)計顯示亞馬遜使用量同比猛增了90%。然而，使用量增加沒有帶來收入的相應(yīng)大幅增長。亞馬遜在財報中沒有單獨(dú)披露云計算業(yè)務(wù)的收入，但該業(yè)務(wù)是“北美-其他業(yè)務(wù)”板塊的重要組成部分，財報顯示，該板塊同比收入增幅為38%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于過去這兩年保持的50%到60%的高增長。

在全球云計算市場，亞馬遜是當(dāng)仁不讓的老大，其云計算收入，超過了所有對手的總和。由于基數(shù)龐大，在實施價格戰(zhàn)的時候，同樣的降幅，對于亞馬遜收入的影響，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于谷歌、微軟、Dropbox等對手。

物品的價值和市場的需求程度決定了它自身的價格，這是大家都知道的最基本道理。但是現(xiàn)在不顧市場需求和產(chǎn)品成本，人為壓低價格搶占市場的行為屢見不鮮。例如打車軟件的高額補(bǔ)貼策略，到底是在打價格戰(zhàn)，還是在惡性競爭？盡管現(xiàn)在已經(jīng)被叫停，依舊值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

其實，云計算的價格下調(diào)未必就是在打價格戰(zhàn)。此前就曾有科技巨頭表示：我們并不是在進(jìn)行價格戰(zhàn)，而是隨著科技的進(jìn)步，成本下降了，因此產(chǎn)品的價格在降價。的確，虛擬化信息化讓硬件承載的數(shù)據(jù)更加龐大，技術(shù)水平提高讓運(yùn)營各項開支減少，反應(yīng)在市場方面，自然是降價。但降價并不是一定能提高利潤，有時降價過度，市場占有率雖然提升，但是收回的利潤卻沒有增長。此次，亞馬遜恐怕就嘗到了惡果。

市場競爭最重要還是遵循市場規(guī)律，否則吃虧的就不僅是商家，甚至可能導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)的畸形發(fā)展。真正主導(dǎo)價格的應(yīng)該是科技帶來的成本下降，而不是為了搶客戶的人為壓價。