常言道，“酒香還得靠吆喝。”對于一家廠商、一個(gè)產(chǎn)品而言，廣告宣傳重值千金，是產(chǎn)品打開市場、走向市場的必經(jīng)之路。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)思維方式的逐漸拓展和技術(shù)手段的不斷提升，也對傳統(tǒng)的廣告手法產(chǎn)生了一定的影響。越來越多的產(chǎn)品、商家更加傾向于通過大數(shù)據(jù)的方式來實(shí)現(xiàn)宣傳目的。

先看傳統(tǒng)廣告方法的特點(diǎn)。對于傳統(tǒng)的廣告宣傳而言，其主要特點(diǎn)集中在三個(gè)方面。第一，必須依托于外在的第三方平臺來展開。不論是通過電視廣告、報(bào)刊廣告、商場的各類屏幕廣告，還是通過網(wǎng)頁、DM單等宣傳，都需要搭建一個(gè)平臺來支撐。而搭建平臺者往往不是產(chǎn)品的所有方和商家自身，而是媒體等第三方。第三方利用平臺宣傳產(chǎn)品廣告，而商家支付廣告費(fèi)用是廣告宣傳的主流模式。

第二，正是借助于電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等各種平臺的緣故，讓廣告宣傳呈現(xiàn)出“點(diǎn)對面”的態(tài)勢。針對不同的客戶、群體，商家都千篇一律地采用同一個(gè)廣告，單個(gè)廣告的輻射范圍廣。

第三，廣告宣傳的效果難以直接統(tǒng)計(jì)或測算。因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告采用的是面向所有觀眾和客戶群體的宣傳方法，其目的、效果更注重于宣傳本身，廣告是否對消費(fèi)者產(chǎn)生了影響、產(chǎn)生的影響程度如何、特別是是否直接實(shí)現(xiàn)了讓客戶購買產(chǎn)品或服務(wù)的目的等內(nèi)容都難以統(tǒng)計(jì)與測量。廣告主要是聚焦于宣傳品牌和擴(kuò)大品牌的影響力上，并沒有與銷售結(jié)果直接掛鉤，給廣告本身的效果測算帶來一定的難度。

而在大數(shù)據(jù)思維下，廣告方式發(fā)生了新的變化。這集中體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

自建平臺上。大數(shù)據(jù)的價(jià)值體現(xiàn)在“大”上，是對客戶群體的消費(fèi)特征、性格喜好等所有信息內(nèi)容進(jìn)行跟蹤式的收集數(shù)據(jù)與統(tǒng)計(jì)分析。通過傳統(tǒng)的第三方平臺難以實(shí)現(xiàn)這種目的。因此在這種情況下，商家需要自己構(gòu)建一套平臺，通過自己的平臺來掌握數(shù)據(jù)，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上再宣傳、再銷售，而不是僅僅依托于第三方平臺。

大數(shù)據(jù)思維提升了宣傳價(jià)值。廣告宣傳由單純的拓展品牌和擴(kuò)大影響力，轉(zhuǎn)變?yōu)樵跀U(kuò)大影響力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)銷售的目的。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)采用的是針對不同的客戶個(gè)體、喜好而進(jìn)行的“點(diǎn)對點(diǎn)”的宣傳。商家的平臺上可以為每一個(gè)客戶建檔、存檔并實(shí)時(shí)更新數(shù)據(jù)內(nèi)容。更為重要的是商家可通過對客戶檔案的分析研究，直接分析出客戶的真正的、當(dāng)前最新的要求和需求，在此基礎(chǔ)上通過手機(jī)App、電子購物等方式直接實(shí)現(xiàn)銷售。

宣傳的效果更容易測算和估量。因?yàn)椴捎?ldquo;點(diǎn)對點(diǎn)”的個(gè)性化的宣傳方法，其宣傳效果直接與銷售量掛鉤，宣傳的效果也就更易于通過銷售量來直接測算，而不是概念性的評估。

一句話，大數(shù)據(jù)改變了廣告的傳統(tǒng)方式，大數(shù)據(jù)思維和手段讓廣告變得更加精準(zhǔn)、精細(xì)、精確，而這方面恰恰是傳統(tǒng)的廣告方式難以企及的。因此在移動互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)深入，在各種數(shù)據(jù)流行的情況下，通過自建平臺后跟蹤式、點(diǎn)對點(diǎn)式的宣傳方式，能夠直接提升廣告的宣傳效益。今后的廣告宣傳將逐步側(cè)重于“點(diǎn)對點(diǎn)”的大數(shù)據(jù)宣傳而非“點(diǎn)對面”的大廣告宣傳，率先轉(zhuǎn)變并掌握大數(shù)據(jù)方式的人將是直接獲利者。（李利利）