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7月10日，據(jù)彭博社網(wǎng)站報(bào)道，在可穿戴設(shè)備大規(guī)模普及前，廣告公司就在考慮如何向這類(lèi)設(shè)備用戶(hù)直接發(fā)布廣告信息了。

移動(dòng)廣告工具開(kāi)發(fā)商InMobi已經(jīng)有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)智能手表、頭戴式顯示器等產(chǎn)品上廣告的虛擬模型，探索使可穿戴設(shè)備成為廣告發(fā)布平臺(tái)的問(wèn)題。InMobi首先瞄準(zhǔn)了新興市場(chǎng)。inMobi創(chuàng)收和運(yùn)營(yíng)掌門(mén)阿圖爾薩蒂賈(Atul Satija)說(shuō)，“配置顯示屏的任何設(shè)備都是一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)。”

Millennial Media和Kiip已聯(lián)手探索可行的可穿戴設(shè)備廣告技術(shù)，突顯了可穿戴設(shè)備作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的吸引力。市場(chǎng)研究公司IDC預(yù)測(cè)，可穿戴設(shè)備出貨量將由今年的不足2000萬(wàn)增長(zhǎng)至2018年的約1.12億。盡管這與今年智能手機(jī)預(yù)期的出貨量10億部相比幾乎不值一提，但這種增長(zhǎng)勢(shì)頭足以吸引廣告公司探索相關(guān)技術(shù)。

一款成功的產(chǎn)品不僅僅會(huì)推動(dòng)蘋(píng)果、Google、三星等推動(dòng)手機(jī)革命的公司的銷(xiāo)售，還將開(kāi)辟通過(guò)應(yīng)用、廣告和收集數(shù)據(jù)創(chuàng)收的新途徑。

鑒于可穿戴設(shè)備有限的顯示屏尺寸，廣告的尺寸將小于智能手機(jī)上的廣告，能夠用于發(fā)布優(yōu)惠券、鞋或醫(yī)療保險(xiǎn)等產(chǎn)品的廣告。

市場(chǎng)研究公司EMarketer分析師布萊恩耶格爾(Bryan Yeager)表示，“很顯然，廣告客戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始嘗試在可穿戴設(shè)備上發(fā)布廣告。如果可穿戴設(shè)備繼續(xù)增長(zhǎng)，廣告將會(huì)‘如影隨形’。”

可穿戴設(shè)備還能收集用戶(hù)與健康、活動(dòng)和位置有關(guān)的大量數(shù)據(jù)，為廣告客戶(hù)向消費(fèi)者發(fā)布廣告提供新方式。例如，如果用戶(hù)在一家雜貨店的點(diǎn)心貨架旁，廣告客戶(hù)就可以向用戶(hù)的可穿戴設(shè)備發(fā)布餅干的電子優(yōu)惠券。在從可穿戴設(shè)備收集到用戶(hù)的跑步數(shù)據(jù)后，廣告客戶(hù)可以向用戶(hù)發(fā)送與跑步鞋有關(guān)的廣告。

市場(chǎng)研究公司Forrester分析師朱莉阿斯克(Julie Ask)表示，在用戶(hù)購(gòu)物時(shí)，智能眼鏡等設(shè)備甚至能探測(cè)到用戶(hù)在“瞄”什么商品，“了解用戶(hù)感興趣的商品，在看或進(jìn)行研究的商品，是一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)”。

廣告挑戰(zhàn)

盡管未來(lái)數(shù)年可穿戴設(shè)備能在移動(dòng)廣告領(lǐng)域取得“些許進(jìn)展”，但這主要取決于這類(lèi)設(shè)備能否受到消費(fèi)者的青睞。耶格爾表示，“消費(fèi)者已經(jīng)了解到，可穿戴設(shè)備會(huì)引發(fā)隱私問(wèn)題，這是廠(chǎng)商必須考慮的一個(gè)問(wèn)題”。企業(yè)必須注意的是，不能因此嚇跑用戶(hù)。

InMobi CEO納溫塔瓦里(Naveen Tewari)說(shuō)，“我認(rèn)為，整個(gè)產(chǎn)業(yè)在如何處理移動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)的隱私問(wèn)題方面已經(jīng)積累了大量經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)在保護(hù)消費(fèi)者隱私方面越來(lái)越老練了，在可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)中，它們必須同樣保護(hù)消費(fèi)者的隱私。”

Google眼鏡是最受關(guān)注的可穿戴設(shè)備之一，目前還不允許發(fā)布廣告。Google聯(lián)合創(chuàng)始人塞吉布林(Sergey Brin)5月份在一次科技會(huì)議上表示，Google眼鏡目前還處于測(cè)試階段，今年底可能公開(kāi)發(fā)售——當(dāng)然，這事兒還沒(méi)有敲定。

耶格爾指出，2011年——也就是iPhone面世4年后，智能手機(jī)廣告才開(kāi)始快速發(fā)展，這意味著可穿戴設(shè)備廣告要發(fā)展成一種相對(duì)成熟的業(yè)務(wù)還需要一段時(shí)間。

蘋(píng)果發(fā)言人沒(méi)有就該公司的可穿戴設(shè)備計(jì)劃發(fā)表評(píng)論。

廣告將仍然是可穿戴設(shè)備的“組成部分”。Google獲得了一項(xiàng)與在智能眼鏡上顯示圖片有關(guān)的專(zhuān)利，可用于發(fā)布廣告。

Google在一封電子郵件聲明中說(shuō)，Google眼鏡團(tuán)隊(duì)在目前和可預(yù)計(jì)的將來(lái)都沒(méi)有利用這項(xiàng)專(zhuān)利的計(jì)劃。Google不僅僅通過(guò)Google眼鏡涉足可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。Google 3月份公布了Android Wear項(xiàng)目，目的是把Android的應(yīng)用范圍拓展到可穿戴設(shè)備市場(chǎng)。Google的Android Wear硬件合作伙伴包括HTC和LG。

Pebble是早期的可穿戴設(shè)備廠(chǎng)商之一。據(jù)Pebble企業(yè)發(fā)展部門(mén)掌門(mén)阿薩德伊克巴爾(Asad Iqbal)稱(chēng)，該公司已經(jīng)在與合作伙伴洽談通過(guò)Pebble智能手表發(fā)布廣告的事宜，“Pebble智能手表無(wú)疑適合發(fā)布廣告，但形式不同于傳統(tǒng)廣告”。

廣告公司也已經(jīng)開(kāi)始為通過(guò)可穿戴設(shè)備發(fā)布廣告進(jìn)行準(zhǔn)備工作。據(jù)Kiip CEO布萊恩黃(Brian Wong)稱(chēng)，該公司有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在研究如何通過(guò)智能手表發(fā)布廣告的問(wèn)題。

據(jù)Millennial Media首席技術(shù)官鮑勃哈蒙德(Bob Ham mo nd)說(shuō)，該公司的一個(gè)小型團(tuán)隊(duì)在調(diào)查通過(guò)智能手表發(fā)布廣告的潛力，“我們認(rèn)為，智能手表是廣告產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)明星”。Millennial Media認(rèn)為智能手表是隊(duì)伍越來(lái)越龐大的廣告載體的自然延伸。

用戶(hù)已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)智能手機(jī)發(fā)布的廣告了——即使存在隱私擔(dān)憂(yōu)�？纱┐髟O(shè)備——無(wú)論是智能手表還是智能眼鏡，能給消費(fèi)者帶來(lái)更個(gè)性化和便攜的未來(lái)。由于可穿戴設(shè)備無(wú)須放在口袋中，用戶(hù)能更方便、輕松地獲取和分享信息。