挖掘數(shù)字營銷時代的數(shù)據(jù)金礦

　　2014年5月15-16日，上海，主題為“開啟技術(shù)營銷標準、實效與用戶體驗的新紀元 ”的2014(第五屆)營銷廣告創(chuàng)新技術(shù)與電子商務(wù)解決方案展(以下簡稱：2014 TFM&A China ) 將于上海貴都大酒店召開。國雙科技高級副總裁續(xù)揚受邀發(fā)表主題演講并將參與圓桌論壇環(huán)節(jié)，向業(yè)界分享國雙科技在大數(shù)據(jù)挖掘及營銷應(yīng)用方面的技術(shù)、案例和解決方案。來自平安集團、美國國際集團、中美大都會人壽保險、偉門中國等企業(yè)和機構(gòu)的代表也將共同出席本次活動。

　　續(xù)揚先生將在“挖掘數(shù)字營銷時代的數(shù)據(jù)金礦”主題演講中分享企業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)造價值，以及不同部門如何進行緊密合作。根據(jù)國際搜索引擎營銷專家組織SEMPO發(fā)布的“2013年搜索引擎營銷調(diào)查”結(jié)果顯示，雖然業(yè)界都認識到移動營銷、整合營銷的價值，但在實際營銷中卻是“雷聲大雨點小”。在美國，受訪者通過手機查看產(chǎn)品占50%;手機實現(xiàn)購物的占20%。營銷人認為移動營銷很重要的網(wǎng)占83%，但實際預(yù)算只占整體的3%。因此，如何讓所有這些工作所涉及到的品牌、調(diào)研、互動營銷等多個部門達成共識，從理念到觀點、行動，形成一致，將是一個不得不去面對的現(xiàn)實問題。

　　SEMPO調(diào)查結(jié)果還顯示，社交和移動營銷最大的難題，依然是投資回報的評估。51%的營銷人員認為，衡量社交渠道的投資回報率的能力十分有限;47%的營銷人員認為，他們已經(jīng)能夠很好地測量付費搜索的投資回報率;35%的營銷人員對于衡量移動渠道的投資回報率很不樂觀，還有大量的技術(shù)需要改善，以提升計算數(shù)字營銷整體投資回報率的能力。在過去，人們在評估媒體價值時往往只關(guān)注最后一次的結(jié)果;而對消費者行為分析，也比較簡單。而在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)的評估方式將改變，國雙科技AdSuite全流程數(shù)字營銷解決方案，較好地解決了這一問題。

　　AdSuite全流程數(shù)字營銷解決方案，一方面能基于不同的模型，把整個的購買過程數(shù)據(jù)化、量化了。另一方面，它能利用大數(shù)據(jù)分析為用戶消費行為畫像，通過線上線下數(shù)據(jù)打通，全面了解消費者在不同時間，在不同的媒體的行為，以及在某個區(qū)域停留時長、訪問和互動的深度等等，從而幫助客戶全面了解用戶行為習慣和特征，為營銷提供依據(jù)。

　　2014 TFM&A China圓桌討論還將圍繞泛金融及汽車數(shù)據(jù)管理與數(shù)據(jù)分析垂直案例等展開，涉及：新興線上業(yè)務(wù)目標客戶定位營銷、線上線下業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)整合及跨渠道銷售、領(lǐng)先大數(shù)據(jù)企業(yè)的解決方案及實戰(zhàn)案例等等。

　　2014 TFM&A China由中國最大的商業(yè)會展舉辦方博聞中國(UBM China)主辦，面向企業(yè)介紹更多的先進數(shù)字營銷廣告技術(shù)，與行業(yè)的領(lǐng)先媒體和企業(yè)一同努力建立標準，為專業(yè)的廣告主帶來最大的實效，為首席營銷官，首席技術(shù)官和電子商務(wù)總監(jiān)提供一站式的活動平臺。

　　關(guān)于國雙科技：

　　國雙科技是中國領(lǐng)先的基于云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的企業(yè)級軟件及解決方案提供商。國雙科技依托自主研發(fā)的高性能并行數(shù)據(jù)倉庫技術(shù)，專注于大數(shù)據(jù)的分析處理和信息挖掘，全面提供基于數(shù)據(jù)分析的在線業(yè)務(wù)優(yōu)化、電子政務(wù)、新媒體以及電信運營等技術(shù)解決方案，為18個行業(yè)600多家國內(nèi)外知名客戶提供服務(wù)，幫助企業(yè)和政府實現(xiàn)更佳性能和更準確的洞察。