電商對移動互聯網已形成趨之若鶩之勢；模式上的創(chuàng)新大部分集中于企業(yè)外部，在內部管理上很多電商企業(yè)還沒有建立起與移動互聯網相適應的結構體系和功能。

　　

　　電商運營中，物流模塊、技術模塊、售后模塊是關鍵的職能模塊，特別是售后模塊中的CRM系統(tǒng)承載著客戶信息反饋的關鍵職能，原有的電商管理中，專業(yè)的CRM系統(tǒng)也比較成熟，在PC端能夠實現用戶信息的收集、反饋、數據分析等職能，很多企業(yè)還開發(fā)起了在線的客服系統(tǒng)或者類似于阿里旺旺的IM，但是這類系統(tǒng)普遍功能較為單一，而且已經明顯不能適應移動互聯網的需求。特別是客戶交流層面，是客戶關系管理的起點，建立更加便捷、高效的溝通渠道是移動互聯網最基本的要求。

　　

　　移動互聯網對電商的要求不僅在移動購物的實現方式上，更重要的是要將電商的所有模塊都平移到移動終端上，能夠給消費者帶來比PC端更好地購物體驗；所以適應移動互聯網的需要，企業(yè)內部的客戶管理系統(tǒng)要有突破，在移動端實現客戶接入，信息匯總、反饋、數據分析等，甚至能夠將PC端的知識庫信息也在移動終端上實現快速的搜索，獲取，客服人員依托這樣的平臺就可以更加自由化、便捷化，對客戶來講也能夠快速的獲取購物信息，甚至突破時間和空間的限制，7X24小時不間斷的提供服務。除此之外，在微信、微博等移動社交軟件的快速發(fā)展下，其商業(yè)化大門的開啟也給電商企業(yè)提供了新的契機，這類軟件本身就具備及時通訊的功能，如果能將客戶交流功能對接到微信、微博的系統(tǒng)中，將更有利于企業(yè)掌控用戶信息。

　　

　　所以，在移動互聯網的推動下，企業(yè)要快速變革內部的管理，實現功能的完善。PC端的客戶溝通系統(tǒng)大部分來自于軟件開發(fā)商，移動端的客戶溝通系統(tǒng)比較成熟的產品有美洽的MeChat等，目前美洽已有超過3000家的企業(yè)用戶，并且開發(fā)了針對移動端的新版系統(tǒng)，客服人員能夠在移動端和客戶建立便捷高效的溝通，還可以實現訪客基礎信息收集以及訪問信息，數據報告，數據挖掘（對話數據、客服工作數據、訪客數據、渠道數據等以及可視化的圖表等諸多功能），就功能來說，這款產品的設計主要是基于移動端用戶的溝通，移動產品社交化也是一種趨勢，所以接入微信和微博，利用社交平臺拓展用戶的服務渠道，在微信等商業(yè)化不斷深入的過程中，MeChat正在適時的做出調整，也就是說其除了其他軟件具備的基本功能外，還整合了社交軟件，使其能多渠道的實現溝通的目標；實際上，這類軟件在國外分發(fā)展已經相對成熟，比如olark、freshdesk，Freshdesk目前也已經有1萬多客戶，Zendesk正在準備IPO上市，客戶溝通渠道的建立是客戶管理和服務的入口，入口通暢，后續(xù)的服務、數據分析才有根源，整個產業(yè)鏈條才能完整，國內同類產品雖然發(fā)展緩慢，但是需求催生的創(chuàng)新正在發(fā)生；

　　

　　移動互聯網對電商的改造正在趨向內部化，客戶管理作為電商業(yè)務的關鍵一環(huán)，需要更加移動化，類MeChat產品作為移動客戶溝通系統(tǒng)的引領者，將給移動電商管理能力的提升貢獻諸多力量，同時，企業(yè)也需要轉變只重外部的觀念，實現內外的同步變革，緊跟移動互聯網的腳步。