在陌生城市里奔波求職的男孩，突然想起少年時(shí)那些打羽毛球的小伙伴，如今都不知道散落在何方。帶著失落，他走進(jìn)路邊的麥當(dāng)勞，點(diǎn)完餐剛坐下，突然有兩位拿著羽毛球拍的同齡男生，問：介意坐在一起嗎?……這是麥當(dāng)勞全新打造的新品牌訴求“讓我們好在一起”主題視頻短片的一段內(nèi)容，3分鐘的時(shí)間里傳遞著濃濃的愛。
　　4月18日，這段品牌TVC在央視1套和新聞?lì)l道播放，同一天，麥當(dāng)勞全球首家EATERY旗艦餐廳也在廣州正式亮相。而于此之前，麥當(dāng)來早已借助百度知道“城市森林 我們?cè)谝黄?rdquo;專題首發(fā)推廣，“讓我們好在一起”的主題營(yíng)銷也率先在互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)廣泛預(yù)熱和關(guān)注爆發(fā)。

　                            　麥當(dāng)勞“讓我們好在一起”百度知道專題頁(yè)面
　　事實(shí)上，作為全球知名快餐品牌企業(yè)，麥當(dāng)勞的品牌推廣從來都是謹(jǐn)慎和富有創(chuàng)新的。而此次新品牌訴求營(yíng)銷對(duì)于麥當(dāng)勞說，最大的變化莫過于首選百度作為曝光起點(diǎn)，并借助百度全平臺(tái)進(jìn)行整合營(yíng)銷，同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)洞察內(nèi)容作為推廣內(nèi)容的合作思路，也讓此次兩大巨頭的聯(lián)合推廣成為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的又一范本。

　　大數(shù)據(jù)究竟是如何指導(dǎo)營(yíng)銷的呢?首先，目標(biāo)人群鎖定和消費(fèi)者洞察是關(guān)鍵，有著共同關(guān)注和情感渴望的麥當(dāng)勞目標(biāo)受眾“我們”——都是哪些人?通過對(duì)百度平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)分析，百度清晰描繪出“憧憬未來的畢業(yè)生”、“在外打工的年輕人”、“尋找幸福的青年們”、“準(zhǔn)備結(jié)婚的情侶們”、“供養(yǎng)家庭的爸爸”、“關(guān)愛孩子的媽媽”等六類人群，結(jié)合他們的搜索行為標(biāo)簽，雙方共同打造“城市森林 我們?cè)谝黄?rdquo;知道定制專題，以專題數(shù)據(jù)發(fā)布的形式，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)于城市中有千百萬(wàn)伙伴和自己一樣的關(guān)注，繼而觸發(fā)讓大家尋找同類，好在一起，引發(fā)共鳴，并由此實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者最直接高效的溝通。將大數(shù)據(jù)洞察的內(nèi)容作為營(yíng)銷源頭，這對(duì)于百度和麥當(dāng)勞來說都是第一次。

　　                          尋找同類，讓我們好在一起
　　不僅如此，就在央視播放“讓我們好在一起”TVC的第二天，麥當(dāng)勞還大手筆借助百度平臺(tái)的“一夜成名”產(chǎn)品進(jìn)行全面推廣，包斷百度站內(nèi)全部37個(gè)廣告位資源，包括搜索、知道、視頻、貼吧等全平臺(tái)資源聯(lián)動(dòng)形成組合拳，全面覆蓋消費(fèi)者搜索、問答、觀看、評(píng)價(jià)的需求鏈條，形成高效協(xié)同的營(yíng)銷閉環(huán)，為麥當(dāng)勞新品牌訴求實(shí)現(xiàn)全面曝光。

　　實(shí)際上，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、媒體碎片化時(shí)代，營(yíng)銷中心早已從品牌為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費(fèi)者為中心，基于大數(shù)據(jù)分析的品牌溝通和推廣顯得更為重要和高效。以麥當(dāng)勞為代表的眾多廣告主，對(duì)于大數(shù)據(jù)時(shí)代品牌營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型已經(jīng)有了充分的關(guān)注和重視，如何謀得大數(shù)據(jù)時(shí)代品牌營(yíng)銷的成功之道，麥當(dāng)勞已經(jīng)跨出了自己的關(guān)鍵一步。
　　著眼個(gè)體，我們身置高速發(fā)展和變化的社會(huì)，價(jià)值觀的沖突帶來孤獨(dú)和冷漠，人們渴望心與心的交流，麥當(dāng)勞期望“讓我們好在一起”。面向營(yíng)銷，基于大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的迷人魅力，麥當(dāng)勞和百度也同樣會(huì)“好在一起”，共同打造更多的營(yíng)銷創(chuàng)新