伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的聯(lián)動助跑，影視傳媒業(yè)的發(fā)展形勢大好。2014年被看做影視文化發(fā)展大年，各大巨頭紛紛在移動互娛領(lǐng)域圈地，預(yù)示著傳媒行業(yè)的增長被持續(xù)看好。在整個傳媒領(lǐng)域，電影市場絕對算是“香餑餑”。

217.69億元——這是2013年中國電影市場的總票房有人預(yù)計，到了2017年，中國電影票房將達(dá)到500億600億元人民幣。

龐大的市場潛力，吸引了大量的投資資金流入電影產(chǎn)業(yè)。而影視娛樂公司也時時思變，試圖借互聯(lián)網(wǎng)的力量，對電影產(chǎn)業(yè)的營銷、購買、會員服務(wù)和周邊產(chǎn)品開發(fā)等進行提升。

長城會將邀請電影領(lǐng)域線上和線下知名企業(yè)的高管，他們將在GMIC大會主會場進行現(xiàn)場對話。

目前，從影視傳媒與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)動，能看出以下三點現(xiàn)狀。

電影行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷力度逐年加大

在藝恩咨詢與優(yōu)酷土豆集團聯(lián)合發(fā)布的《中國電影網(wǎng)絡(luò)營銷市場白皮書》中我們可以看到，電影行業(yè)在2010-2013年網(wǎng)絡(luò)營銷費用總額分別為0.2億、1億、2億、3.5億。預(yù)計2014年，網(wǎng)絡(luò)營銷費用會保持增長，總額將達(dá)到5.5億。

雖然這些數(shù)字我們能看出電影商家對互聯(lián)網(wǎng)推廣越來越重視，但是電影營銷投放與觀眾的實際媒體接觸習(xí)慣仍然存在一定錯位。

電影行業(yè)的投放渠道主要有戶外廣告、電視、以及互聯(lián)網(wǎng)等，目前國內(nèi)電影公司在戶外廣告上的投入最多，占整個營銷投入的半數(shù)以上。與此同時，近七成(69.2%)的觀眾接觸電影宣傳內(nèi)容并非通過戶外廣告，而是通過互聯(lián)網(wǎng)，但是商業(yè)影片2013年在網(wǎng)絡(luò)營銷的投入只占營銷總費用的12.5%。

這些年說起去看電影，如果沒有強烈想看的片子，大家接下來會做的事幾乎能寫成一個流程。

先去網(wǎng)上搜索市正在上映的電影，查看它們的評分、簡介、預(yù)告片，然后就近選擇影院，最后直接前往或者在線選座購買，當(dāng)然，有團購活動的優(yōu)先。

在這不到半小時的時間內(nèi)，觀眾對現(xiàn)有電影都有了充分了解，并在內(nèi)心進行了對比選擇，甚至最后還直接促成消費，這是其他的投放方式所不能比擬的。

線上拍板，線下消費。這將成為越來越多人對電影等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的消費常態(tài)。

電影公司轉(zhuǎn)試水互聯(lián)網(wǎng)

據(jù)調(diào)查，在今年開年熱播的綜藝節(jié)目《中國好聲音》中，通過手機、平板等移動端觀看的人占總?cè)藬?shù)的48%。雖然電影和連續(xù)性強的節(jié)目不具有可比性，但這清晰地告訴了傳統(tǒng)電影公司，4G時代移動終端的力量不可小覷。

知名的綜合性民營娛樂集團華誼兄弟傳媒股份有限公司(簡稱“華誼兄弟”)近年來一直在加速互聯(lián)網(wǎng)方面的布局。去年9月，華誼兄弟正式進駐淘寶電影專區(qū)，并在線上出售電影相關(guān)的衍生品。同時，還與騰訊文學(xué)在優(yōu)質(zhì)作品影視的改編以及相關(guān)業(yè)務(wù)進行了合作。

去年年底，華誼兄弟又與騰訊合作，在手機QQ上推出了一個娛樂社交服務(wù)產(chǎn)品，剛剛試上線2個月，用戶數(shù)就達(dá)到了2000萬，是全部手Q產(chǎn)品中用戶數(shù)上升最快的。該應(yīng)用叫做“星影聯(lián)盟”，是一個生活服務(wù)類賬號，主要服務(wù)內(nèi)容包括：提供影視娛樂資訊、發(fā)布和組織明星粉絲線上線下活動等，還可以互動交流，類似于微信公眾賬號。

作為一個上市4年的公司，這個光影帝國在互聯(lián)網(wǎng)上還將有哪些舉措?華誼兄弟董事長王中軍透露，在新媒體O2O社交平臺方面，未來用戶的規(guī)模和黏性進一步提升后，會提供一些與影視娛樂相關(guān)的付費服務(wù)，發(fā)展部分付費用戶。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭青睞電影

這個三月，互聯(lián)網(wǎng)公司對電影行業(yè)可以說是趨之若鶩。

3月4日，掌趣科技擬使用1.28億元超募資金用于增資歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司，增資后公司持有歡瑞世紀(jì)4.67的股份。

3月13日，樂視影業(yè)正式宣布轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)電影公司”，并打算“根據(jù)網(wǎng)民喜好得來的大數(shù)據(jù)來拍電影”。

3月18日，在愛奇藝舉辦的主題為“網(wǎng)絡(luò)重造電影新格局”論壇上，百度公司百付寶總經(jīng)理章政華現(xiàn)場透露，百度將打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，從電影眾籌項目發(fā)力，同時其他產(chǎn)業(yè)的眾籌項目也將陸續(xù)登場。

互聯(lián)網(wǎng)跨界資本能否玩轉(zhuǎn)影視業(yè)?這個時候出現(xiàn)了兩種不同的聲音。

支持者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有大數(shù)據(jù)這一利器，能夠精確地知道不同類型的觀眾興趣何在，任意定位的影片選擇空間都很大，并且容易帶來高收視率。

懷疑者認(rèn)為，雖然制片方更容易知道市場的興趣所在，但投機性較強。并且無法保證電影的藝術(shù)質(zhì)量，容易導(dǎo)致諸多口碑低、但票房高的影片出現(xiàn)。

凡事都有利弊，關(guān)鍵是如何根據(jù)自己的需求去權(quán)衡取舍。當(dāng)下影視及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)航者們已經(jīng)站在了這個岔路口，他們將如何看待?線上線下平臺除了現(xiàn)有的方式，還能怎樣相互配合?哪些舉措能在保持公司原本優(yōu)勢的同時避免跨界可能出現(xiàn)的弊端?

在2014 GMIC大會上，長城會將邀請到影視娛樂領(lǐng)域線上和線下知名企業(yè)的高管對相關(guān)問題現(xiàn)場進行探討，敬請期待!