娛樂營(yíng)銷如今也成了很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的營(yíng)銷手段了，例如易信、來往、搜狐視頻等，有人曾說，當(dāng)今世界最強(qiáng)悍的Follow關(guān)系，第一是信徒與教主的關(guān)系，第二就是粉絲與明星的關(guān)系。

如今，越是輕快的公司或產(chǎn)品，用戶越年輕，便越需要有娛樂化的色彩。而目前大紅大紫的韓星們也成了互聯(lián)網(wǎng)公司追逐的營(yíng)銷熱點(diǎn)，例如3月29日將要在上海舉行粉絲見面會(huì)的金宇彬就和易信達(dá)成了合作，參與易信的活動(dòng)方式就有機(jī)會(huì)獲得見面會(huì)門票。為了迎合年輕人的口味，易信可以說煞費(fèi)苦心。

易信娛樂營(yíng)銷都有啥?

事實(shí)上，自易信去年9月份上線公眾平臺(tái)，娛樂營(yíng)銷就已經(jīng)開始。眾多一線明星、電視節(jié)目、演藝活動(dòng)等入駐易信。春節(jié)前易信新版本更新后，更是加入了“明星幫你來拜年”功能，網(wǎng)易可選擇數(shù)十位明星來幫忙送祝福，其中當(dāng)然包括網(wǎng)易CEO丁磊。

在最近的一次易信媒體溝通會(huì)上，易信總經(jīng)理袁佛玉也介紹了易信在娛樂營(yíng)銷上所做的努力：從數(shù)據(jù)來看，易信公眾賬號(hào)周用戶日活動(dòng)量超1億。

從幾十位入駐明星來看，易信已經(jīng)成為明星營(yíng)銷的新陣地;其明星粉絲互動(dòng)、深度定制、粉絲營(yíng)銷、獨(dú)家信息傳播等也開創(chuàng)了一種娛樂營(yíng)銷新模式。

從易信電視節(jié)目賬號(hào)互動(dòng)來看，過去半年，收視前十的電視節(jié)目中，同一賬號(hào)的易信平臺(tái)粉絲量及活躍度超過微信平臺(tái)數(shù)十倍的例子比比皆是。以節(jié)目《爸爸去哪兒》為例，從播出伊始到第一季收官，該節(jié)目在易信公眾平臺(tái)賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)有近百萬(wàn)人。同時(shí)易信為節(jié)目機(jī)制定制開發(fā)的互動(dòng)平臺(tái)，用戶互動(dòng)熱情也是居高不下。

最近，易信又有大動(dòng)作，冠名了憑借扮演《繼承者們》男二號(hào)走紅的金宇彬上海粉絲見面會(huì)，據(jù)透露現(xiàn)在見面會(huì)已經(jīng)一票難求，而易信也憑借此活動(dòng)提升了用戶的裝機(jī)量與活躍度。但是活動(dòng)后如何留住用戶也是易信需要考慮的問題。

另?yè)?jù)易信內(nèi)部人士透露，易信也將與各個(gè)地方衛(wèi)視展開深度合作，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》4月份總決賽、湖北衛(wèi)視明星戀愛真人秀《如果愛》等等。

粉絲效應(yīng)如何持續(xù)?

有業(yè)內(nèi)人士指出，粉絲效應(yīng)在商業(yè)活動(dòng)中往往非常有效，能在短時(shí)間內(nèi)聚集大量人氣，且不說留存用戶有多少，但粉絲們確實(shí)可以通過訂閱明星公眾賬號(hào)來了解明星最新動(dòng)向和信息。易信如果打通音樂與支付等服務(wù)，明星可以通過公眾平臺(tái)發(fā)布新作品和專輯，并實(shí)現(xiàn)與粉絲之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，將滿足很多人的需求，這部分用戶也是相當(dāng)大的群體。

社交產(chǎn)品具有滾雪球的特性，一旦雪球滾起來，變大的速度將越來越快。

預(yù)計(jì)易信接下來吸引名人明星進(jìn)駐的速度將越來越快，與明星、電視節(jié)目等合作的活動(dòng)也將越來越多，這一過程也將吸引大批粉絲使用來往，大大增加社交產(chǎn)品的內(nèi)容厚度。

分析人士認(rèn)為，隨著易信的娛樂營(yíng)銷策略雪球越滾越大，或?qū)⑴c微信形成更大差異化，隨著易信手游平臺(tái)、支付等功能的實(shí)現(xiàn)，將有望成為首個(gè)引爆移動(dòng)社交的無線產(chǎn)品。