廣電行業(yè)作為一種發(fā)展歷史較久，生態(tài)系統(tǒng)相對(duì)成熟完善的行業(yè)，在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播載體、傳播內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng)，特別是微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)和新媒體的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視體系的沖擊越來(lái)越明顯。那么，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣電要如何應(yīng)對(duì)？如何選擇適用的平臺(tái)？如何挖掘和利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，從而提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)呢？

為此，曙光以堅(jiān)實(shí)的大數(shù)據(jù)技術(shù)積累為基礎(chǔ)，推出了針對(duì)廣電行業(yè)的大數(shù)據(jù)解決方案，可以幫助廣電行業(yè)高效分析海量傳播數(shù)據(jù)，深入發(fā)掘用戶(hù)需求，在大數(shù)據(jù)時(shí)代獲得更強(qiáng)大的前進(jìn)動(dòng)力。

從“大眾覆蓋”到“大眾互動(dòng)”廣電行業(yè)的融合之道

美劇《紙牌屋》的實(shí)踐證明，新媒體在大數(shù)據(jù)信息高速流轉(zhuǎn)的平臺(tái)上，作為電視內(nèi)容生產(chǎn)的服務(wù)對(duì)象，受眾在接收傳播內(nèi)容的將產(chǎn)生大量的互動(dòng)內(nèi)容，如節(jié)目觀感、評(píng)論，甚至自制的內(nèi)容文本等，這些信息迅速聚集并傳到電視播出平臺(tái)，這不僅能豐富內(nèi)容產(chǎn)品的互動(dòng)性，提升受眾積極性，更是對(duì)傳統(tǒng)電視內(nèi)容生產(chǎn)方法的增益。但廣電行業(yè)又有別于新媒體中的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用模式，在推送中需要更精準(zhǔn)的分析出這個(gè)群體的結(jié)構(gòu)需求，而不再像以往的收視率調(diào)查采用樣本戶(hù)的方法。

在新媒體時(shí)代，用戶(hù)的信息饑渴感在與日俱增，但對(duì)非關(guān)聯(lián)信息的容忍度卻在與日俱減，這就要求廣電行業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘用戶(hù)需求，給用戶(hù)提供真正有價(jià)值的信息。

另外，從個(gè)人向群體（如家庭）的變化，不僅是信息消費(fèi)者個(gè)數(shù)的改變，消費(fèi)模式與特征也發(fā)生了變化。在電視大屏前，用戶(hù)行為不再是簡(jiǎn)單的碎片化與去中心化，而出現(xiàn)了一種群體性的選擇偏移，即大屏幕前的用戶(hù)行為有選擇的積聚趨勢(shì)，但積聚中又有個(gè)性化。那么，要抓住個(gè)性化的趨勢(shì)和群體需求特征的結(jié)合點(diǎn)，就必須依賴(lài)于大數(shù)據(jù)技術(shù)。

以高性能計(jì)算為根基 聚焦廣電行業(yè)海量數(shù)據(jù)特點(diǎn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨的大環(huán)境下，我國(guó)的廣播電視行業(yè)正在進(jìn)行自適應(yīng)調(diào)整，它既是信息數(shù)據(jù)的生產(chǎn)者、擁有者，同時(shí)也需要逐漸成為信息數(shù)據(jù)的使用者、受益者。

為此，曙光憑借多年在高端計(jì)算領(lǐng)域的堅(jiān)實(shí)技術(shù)積累，曙光公司在全國(guó)進(jìn)行了大數(shù)據(jù)時(shí)代的戰(zhàn)略布局。近年來(lái)，曙光以創(chuàng)新的理念為基礎(chǔ)，在原有的海量數(shù)據(jù)處理平臺(tái)中融合了最新的Hadoop分布式框架，使其能更高效地處理結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。曙光推出的大數(shù)據(jù)一體化解決方案更是采用了創(chuàng)新數(shù)據(jù)處理技術(shù)和開(kāi)放式架構(gòu)，可以為大數(shù)據(jù)應(yīng)用構(gòu)建真正高效、智慧、易用的整體解決方案。在應(yīng)用體驗(yàn)上，它能夠幫助客戶(hù)快速、智能的分析海量數(shù)據(jù)，以提高洞察力并做出明智決策，并為客戶(hù)從大量數(shù)據(jù)中挖掘出體現(xiàn)價(jià)值的“金礦”。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)評(píng)估“關(guān)系” 7大模塊贏在全媒體時(shí)代

目前，曙光大數(shù)據(jù)解決方案已經(jīng)率先在金融、電信、教育、國(guó)防等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了大數(shù)據(jù)的成功應(yīng)用，并針對(duì)大數(shù)據(jù)在廣電行業(yè)的潛在應(yīng)用量身定制了廣電行業(yè)的大數(shù)據(jù)解決方案。

該方案（采用曙光XData-hadoop優(yōu)化版軟件）基本可以分為以下7個(gè)大模塊：數(shù)據(jù)采集模塊、數(shù)據(jù)計(jì)算模塊、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)模塊、應(yīng)用分析展現(xiàn)模塊、系統(tǒng)監(jiān)控管理模塊、大數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)和主干互連模塊，其中：

HDFS為主存儲(chǔ)模塊和MapReduce為主的計(jì)算模塊只采用直通的方法，其它模塊的數(shù)據(jù)和管理通信都通過(guò)主干互聯(lián)平臺(tái)。

數(shù)據(jù)源采集模塊主要包含三種數(shù)據(jù)類(lèi)型:樣本機(jī)頂盒數(shù)據(jù)和VOD視頻采集數(shù)據(jù)，機(jī)頂盒操作日志數(shù)據(jù)采集和分析，通過(guò)采集策略來(lái)控制采集。

數(shù)據(jù)計(jì)算模塊主要負(fù)責(zé)所有數(shù)據(jù)的ETL，清晰，封裝及其裝載的服務(wù)，同時(shí)分析任務(wù)的執(zhí)行也在此模塊中進(jìn)行。

應(yīng)用分析展示模塊主要負(fù)責(zé)B/S數(shù)據(jù)分析結(jié)果展示，和相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)用的部署。

系統(tǒng)監(jiān)控管理模塊負(fù)責(zé)該平臺(tái)軟硬件組件的監(jiān)控管理工作。

該解決方案基于服務(wù)器集群搭建大數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以改善現(xiàn)有非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)離線服務(wù)水平；突破在傳統(tǒng)技術(shù)手段下無(wú)法解決的海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)彈性擴(kuò)展能力差、備份恢復(fù)難度大的問(wèn)題；利用結(jié)構(gòu)化與非結(jié)構(gòu)化歷史數(shù)據(jù)資源集中優(yōu)勢(shì)，為業(yè)務(wù)提供更集成 、更長(zhǎng)時(shí)間跨度、更多維度的數(shù)據(jù)查詢(xún)服務(wù)，提升相關(guān)業(yè)務(wù)的查詢(xún)?cè)L問(wèn)效率，改善客戶(hù)體驗(yàn)；使離線數(shù)據(jù)真正上線并得以充分利用，提高大量半結(jié)構(gòu)化非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)利用率，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)。

廣電行業(yè)呈現(xiàn)“兩大“應(yīng)用趨勢(shì) 大數(shù)據(jù)成為營(yíng)銷(xiāo)利器

在曙光看來(lái)，2014年廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用趨勢(shì)可以分為以下兩類(lèi)：

第一類(lèi)：收視率預(yù)測(cè)和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)

電視節(jié)目收視率和微博討論量存在著正向關(guān)系。微博討論量，可以成為預(yù)測(cè)電視收視率的重要指標(biāo)。同時(shí)，對(duì)于節(jié)目推廣而言，參與節(jié)目話題討論的用戶(hù)，不是電視觀眾，就是網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾。這些用戶(hù)ID，都是此節(jié)目的受眾。如果針對(duì)這些用戶(hù)投放廣告或推送內(nèi)容，效率肯定會(huì)很高。

第二類(lèi)：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的跨平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)

隨著電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互補(bǔ)價(jià)值不斷凸顯，“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”已成為網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電視媒體走向融合的重要特征。之前，微博已經(jīng)在嘗試臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。具體為，微博將熱門(mén)電視節(jié)目設(shè)定為“熱門(mén)話題”，在PC端和移動(dòng)端設(shè)置話題入口，吸引網(wǎng)友進(jìn)入“熱門(mén)話題頁(yè)”，引發(fā)網(wǎng)友分享與互動(dòng)，進(jìn)一步放大冠名電視節(jié)目的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)權(quán)益；

此外，節(jié)目直播的同時(shí)，微博會(huì)同步在信息流中對(duì)節(jié)目話題進(jìn)行話題推薦，保證該時(shí)間段內(nèi)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，再次加強(qiáng)企業(yè)推廣效果；通過(guò)用戶(hù)獲取信息的核心區(qū)域-信息流與話題榜的推薦，將話題的熱度最大化，從而達(dá)到提升品牌知名度的目的。

因此，我們可以預(yù)見(jiàn)2014年的廣電行業(yè)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用的針對(duì)性將更強(qiáng)，用戶(hù)更希望在決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力方面得到幫助。為此，曙光將在2014年，將會(huì)繼續(xù)秉承“立足平臺(tái)，深耕應(yīng)用”的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，繼續(xù)加大對(duì)研發(fā)投入，在目前已有的parastor云存儲(chǔ)、cloudview云操作系統(tǒng)、XData大數(shù)據(jù)平臺(tái)上，形成核心技術(shù)群，打造出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。同時(shí)，曙光還會(huì)把各個(gè)行業(yè)中率先形成大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最佳實(shí)踐，在廣電大數(shù)據(jù)行業(yè)的應(yīng)用上深耕細(xì)作。