盡管市場分析師和投資人近來對Facebook用戶增幅的下滑感到擔(dān)憂，但是這家公司周三發(fā)布的財報卻表明，公司一切業(yè)務(wù)進(jìn)展順利，并推動公司股價創(chuàng)出上市以來的新高。

Facebook的用戶增長速度確實不再像過去那樣，但是該公司的業(yè)績卻在加速上漲。作為全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook周三發(fā)布的財報顯示，這家公司能夠從每一位用戶身上賺取到更多的收入，因為其第四季度的營收同比增長了63%，凈利潤更是增長了7倍以上。

Facebook當(dāng)季業(yè)績遠(yuǎn)超投資人的預(yù)期，這也推動該公司股價在盤后交易中大漲12%，報收于60.00美元，創(chuàng)出歷史新高。Facebook股價在周三的常規(guī)交易中下跌1.61美元，跌幅為2.92%，報收于53.53美元。

Facebook首席運營官謝莉爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在接受采訪時表示，F(xiàn)acebook的業(yè)績反映出廣告主認(rèn)為該公司的廣告開始奏效。她說，飲料巨頭可口可樂最近所做的測試結(jié)果顯示，在Facebook上投放廣告是效率最高的。

Facebook超出市場預(yù)期的財報，能夠讓有關(guān)青年用戶正在離開Facebook服務(wù)，以及Facebook移動業(yè)務(wù)能否實現(xiàn)盈利的顧慮暫時告一段落。

Facebook表示，公司移動廣告業(yè)務(wù)營收在第四季度占據(jù)了總營收的53%，高于第三季度的49%，高于上年同期的23%。市場調(diào)研公司eMarketer表示，F(xiàn)acebook去年斬獲了規(guī)模達(dá)167億美元的全球移動廣告市場18%的份額，僅次于谷歌(微博)的53%。Facebook首席財務(wù)官大衛(wèi)·伊博斯曼(David Ebersman)表示，在一年的跨度中，F(xiàn)acebook的移動廣告產(chǎn)品從無至有，并成為了數(shù)字營銷領(lǐng)域“最好的移動產(chǎn)品”。

Facebook 第四季度業(yè)績的大幅飆升，也令市場分析師重新開始預(yù)測這家公司的前景，就如同他們在Facebook 2012年首次公開招股之前那樣。數(shù)位市場分析師表示，F(xiàn)acebook眼下只是使用其龐大的用戶數(shù)據(jù)來定位廣告，搶奪其它網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告收入。最終，這家公司的目標(biāo)是電視等其它媒體。市場調(diào)研公司Forrester Research分析師納特·艾略特(Nate Elliott)表示，“Facebook要比其它任何一家公司更了解用戶。”

在截至 2013年12月31日的第四季度，F(xiàn)acebook的營收達(dá)到26億美元，高于上年的16億美元。該公司凈利潤達(dá)到5.23億美元，合每股收益0.20 美元，遠(yuǎn)超過去年的6400萬美元。不按照美國通用會計準(zhǔn)則，F(xiàn)acebook第四季度每股攤薄收益達(dá)到0.31美元，高于上年同期的0.17美元，超過了市場分析師平均預(yù)計的0.27美元。

Facebook表示，2013年第四季度，全球有12.3億用戶每月至少登錄過一次Facebook服務(wù)，較第三季度增長了大約3%，約合4000萬用戶。在這些用戶當(dāng)中，超過61%(相當(dāng)于 7.57億用戶)每天均使用Facebook的服務(wù)。與第三季度相比，F(xiàn)acebook日活躍用戶與月活躍用戶的比例未發(fā)生太大變化。

Facebook還表示，公司第四季度每用戶平均營收較第三季度增長12%，達(dá)到1.798美元。Facebook來自歐洲和亞洲的營收在第四季度分別增長了35%和23%，這意味著Facebook正能夠更好的從美國和加拿大市場之外獲取營收。

伊博斯曼在電話會議中表示，F(xiàn)acebook去年的員工數(shù)量增長了33%，預(yù)計今年的增幅還將會高于去年。這也表明Facebook高管對公司未來的發(fā)展充滿了信心。追蹤Facebook廣告表現(xiàn)情況的Adobe在最近的一份研究報告中，雖然證實了Facebook的統(tǒng)治性優(yōu)勢，但也提供了一些謹(jǐn)慎的數(shù)據(jù)。Adobe指出，2013年當(dāng)Facebook用戶每一次點擊廣告時，廣告主就要平均多支付29%的廣告費。此外，當(dāng)Facebook用戶從公司網(wǎng)站點擊零售網(wǎng)站時，F(xiàn)acebook能夠獲取到最高的“單次訪問收入”。

Facebook高管并未處理無力吸引年輕用戶的問題。去年10 月，F(xiàn)acebook曾表示該公司的年輕用戶數(shù)量出現(xiàn)了下滑，這也引發(fā)了關(guān)于這家公司未來能否繼續(xù)保持流行的顧慮。Forrester的分析師艾略特表示，F(xiàn)acebook對青年用戶問題保持沉默“并不能緩和所有的顧慮。”