作為搜索引擎，雅虎已經(jīng)掉到了市場(chǎng)第三位，而且它與前兩家搜索引擎即谷歌(微博)和微軟必應(yīng)之間的差距是相當(dāng)大的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雅虎上個(gè)月在美國(guó)搜索市場(chǎng)的份額僅為11.1%，而谷歌和微軟的市場(chǎng)份額分別為66.9%和18.1%。

值得一提的是，雖然雅虎正在努力從它與微軟的合作中脫身，它的搜索服務(wù)仍然是由必應(yīng)支持的。

不久之前，雅虎持續(xù)下滑的搜索流量還是令投資者最擔(dān)心的一個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)樗�基本上就等于雅虎的全部�(jī)r(jià)值，但是現(xiàn)在，情況已經(jīng)發(fā)生了變化。

正如市場(chǎng)預(yù)期的一樣，雅虎周一與著名新聞節(jié)目主持人凱蒂庫(kù)瑞爾(Catie Couric)簽訂了協(xié)議，梅耶爾更是將庫(kù)瑞爾稱為“雅虎新聞的門(mén)面”。

對(duì)雅虎來(lái)說(shuō)，與庫(kù)瑞爾那樣的名人簽約是一件大事，但是對(duì)雅虎和它的股東來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)交易集中體現(xiàn)了公司首席執(zhí)行官梅耶爾的愿景。再加上市場(chǎng)研究公司comScore最近發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以明顯得出一個(gè)結(jié)論，那就是梅耶爾的內(nèi)容戰(zhàn)略開(kāi)始奏效了。

新的方向

我們知道，在雅虎首頁(yè)上加載太多的圖片和內(nèi)容幾乎就等于葬送了那項(xiàng)服務(wù)。谷歌的網(wǎng)站將簡(jiǎn)潔性發(fā)展到了極致，加載速度飛快，因此它成了很多網(wǎng)民的首選網(wǎng)站。

制作一個(gè)能夠滿足所有人的所有需求的網(wǎng)站顯然是不現(xiàn)實(shí)的，雅虎的前幾任首席執(zhí)行官都曾經(jīng)為此努力過(guò)，但是他們都沒(méi)能想通那個(gè)問(wèn)題。

不管你認(rèn)為梅耶爾選擇的道路是否是正確的，不可否認(rèn)的是，她至少為雅虎指出了一個(gè)非常明確的前進(jìn)方向，那就是移動(dòng)和內(nèi)容。梅耶爾最近表示，雅虎的價(jià)值在于“娛樂(lè)”，將庫(kù)瑞爾和技術(shù)大腕大衛(wèi)波格(David Pogue)招入麾下即是明證。從上個(gè)季度的業(yè)績(jī)來(lái)看，梅耶爾專注于內(nèi)容的戰(zhàn)略尚未取得實(shí)質(zhì)性成效，但是企業(yè)文化和發(fā)展方向已經(jīng)發(fā)生了重要變化。

在此不妨看看AOL是如何做的，它也在進(jìn)行跟雅虎一樣的轉(zhuǎn)型。意識(shí)到撥號(hào)上網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束之后，AOL轉(zhuǎn)型為一家內(nèi)容推動(dòng)的網(wǎng)站，一個(gè)主要為網(wǎng)民提供新聞和娛樂(lè)資訊的熱門(mén)網(wǎng)站。

雅虎現(xiàn)在仍在轉(zhuǎn)型之中，但是它擁有高達(dá)8億的每月平均用戶數(shù)量，為它提供了一個(gè)很好的起跑線。雅虎的移動(dòng)戰(zhàn)略也開(kāi)始奏效了，在其每月用戶中，大約有一半的用戶是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)雅虎網(wǎng)站的。

好消息

comScore統(tǒng)計(jì)了桌面網(wǎng)民10月份的上網(wǎng)活動(dòng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)情況對(duì)雅虎非常有利。

第一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，大量桌面網(wǎng)民蜂擁到雅虎網(wǎng)站。10月份，雅虎網(wǎng)站的訪客量超過(guò)了谷歌網(wǎng)站，一躍而成為全美訪客量最高的網(wǎng)站。它的訪客量為1.958億人，而谷歌網(wǎng)站的訪客量為1.941億人。從訪客增長(zhǎng)量的角度來(lái)說(shuō)，這也是雅虎網(wǎng)站連續(xù)第四個(gè)月保持訪客凈增長(zhǎng)量超過(guò)谷歌網(wǎng)站。

比網(wǎng)站訪客量更引人注意的是，桌面網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的兩大原因正是新聞和資訊。除了新聞和資訊，時(shí)尚網(wǎng)站也是桌面網(wǎng)民最喜歡訪問(wèn)的網(wǎng)站。這些內(nèi)容全都是雅虎轉(zhuǎn)型過(guò)程中專注的對(duì)象。梅耶爾再得一分!

結(jié)論

搜索仍是雅虎的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)收來(lái)源，這種情況至少不會(huì)很快發(fā)生變化。但是雅虎需要重塑自身以及改變依賴搜索量來(lái)推動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的局面，否則它就必須去面對(duì)谷歌。

對(duì)中長(zhǎng)線投資者來(lái)說(shuō)，雅虎專注于內(nèi)容將最終決定公司的成敗。從雅虎最近的一系列行為和comScore公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，雅虎現(xiàn)在的前進(jìn)方向似乎是正確的，因?yàn)槟嵌际蔷W(wǎng)民們最感興趣的東西。