Akamai Technologies, Inc.近日發(fā)表一項(xiàng)新的科學(xué)研究，該研究利用Akamai的Sola Analytics媒體評(píng)估與分析解決方案獲取來(lái)自數(shù)億在線視頻和廣告的數(shù)據(jù)。由S. S. Krishnan和R.K. Sitaraman共同編著的研究論文《了解視頻廣告的效果：評(píng)估研究》將于2013年10月24日在巴塞羅那舉行的ACM互聯(lián)網(wǎng)測(cè)量大會(huì)(IMC)上發(fā)布。

該研究分析了來(lái)自3,000多個(gè)出版商的總計(jì)3.67億個(gè)視頻和2.57億條廣告，全球觀眾數(shù)量達(dá)到6500萬(wàn)獨(dú)立用戶。主要研究結(jié)果包括：

· 廣告的位置是對(duì)完成率影響最大的因素，置于視頻中間廣告的完成率相比前置廣告高18.1%，前置廣告的完成率比后置廣告高14.3%。

· 同一網(wǎng)站中，重復(fù)訪客的廣告完成率高于一次性訪客。

· 與加載緩慢的視頻相比，觀眾對(duì)廣告容忍度更高。因需花十秒鐘等待視頻緩沖而放棄觀看的可能性比花費(fèi)同樣時(shí)間觀看前置廣告而放棄觀看的可能性高三倍。

· 放棄觀看廣告的用戶會(huì)較早地關(guān)閉視頻。三分之一的放棄者會(huì)在視頻的四分之一處或之前關(guān)閉視頻，而三分之二的放棄者會(huì)在視頻播放到一半時(shí)或之前關(guān)閉視頻。

· 電視劇和電影等長(zhǎng)內(nèi)容中播放的廣告完成率較高(87%)，而新聞短片和賽事集錦等短內(nèi)容中播放的廣告完成率較低(67%)。

· 每日的時(shí)間段和一周中的哪一天對(duì)廣告完成率基本沒有影響。

Akamai學(xué)術(shù)成員、馬薩諸塞大學(xué)阿默斯特分校計(jì)算機(jī)科學(xué)教授Ramesh K. Sitaraman博士表示：“這項(xiàng)研究的獨(dú)特之處在于它不僅僅記錄并對(duì)比了完成率，而是更深入地研究了觀眾會(huì)在何時(shí)看完視頻廣告以及何時(shí)放棄觀看。通過(guò)利用全新的科學(xué)技術(shù)從海量的匿名觀眾數(shù)據(jù)中提取信息，我們能夠更深入地了解視頻廣告，這對(duì)于在線視頻的經(jīng)濟(jì)效益至關(guān)重要。”