Facebook周二宣布推出一項(xiàng)新的訂制受眾功能，幫助廣告主和營銷者瞄準(zhǔn)此前曾訪問過其網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用的消費(fèi)者。這一新工具將“很快”被提供給數(shù)量有限的測(cè)試合作伙伴，并將在未來幾個(gè)月中在全球正式發(fā)布。

Facebook舉例說明了這一新功能：“自行車零售商可以覆蓋已在其網(wǎng)站上設(shè)計(jì)自行車，但尚未購買的消費(fèi)者。通過訂制受眾功能，公司可以通過桌面動(dòng)態(tài)匯總覆蓋這些消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們完成在線訂購。此外，移動(dòng)旅行應(yīng)用可以向曾下載該應(yīng)用，但在一段時(shí)間內(nèi)沒有使用的用戶發(fā)布廣告，鼓勵(lì)他們?cè)趹?yīng)用內(nèi)預(yù)訂度假產(chǎn)品。”

Facebook從去年秋季開始幫助營銷者訂制廣告受眾列表，只向特定群體的用戶發(fā)布廣告。此次新增的功能意味著，營銷者將可以只向曾訪問特定網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶展示廣告。

桌面版的訂制受眾功能適用于Facebook的所有廣告形式和瞄準(zhǔn)技術(shù)，而移動(dòng)應(yīng)用的定制受眾功能與之類似，但專為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者設(shè)計(jì)。憑借此次舉措，F(xiàn)acebook將利用社交網(wǎng)絡(luò)中的更多個(gè)人信息，幫助給其帶來收入的合作伙伴。

Facebook承認(rèn)，網(wǎng)頁版的訂制受眾功能類似于當(dāng)前的再營銷工具，可以覆蓋此前曾與某些網(wǎng)站互動(dòng)的消費(fèi)者。許多營銷者已使用第三方工具，通過Facebook Exchange廣告交易服務(wù)進(jìn)行再營銷。不過，F(xiàn)acebook預(yù)計(jì)，廣告主將以不同方式使用Facebook Exchange和訂制受眾功能。前者主要面向擁有大量產(chǎn)品和用戶的廣告主，而后者面向未與第三方合作的公司。