7月24日，蘋果公布2013年第三財(cái)季財(cái)報(bào)，雖然設(shè)備銷量要比去年同期更多，但利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下降。今年第三季度蘋果營(yíng)收為353.23億美元，與上年同期350.23億美元相比，同比增長(zhǎng)1%;凈利潤(rùn)69.00億美元，與上年同期為88.24億美元相比，同比下滑22%。

這個(gè)不算理想的業(yè)績(jī)反映出蘋果公司面臨的兩個(gè)問(wèn)題，其一，喬布斯去世后，蘋果公司遭遇的創(chuàng)新瓶頸依然未在庫(kù)克手中取得突破，蘋果從iPhone 4發(fā)展到4S、5代看不到革新性的進(jìn)展，只是小修小補(bǔ)，缺少當(dāng)初2代、3代時(shí)的驚喜感，盡管庫(kù)克一直表示蘋果正在努力開發(fā)一些驚人的產(chǎn)品，但市場(chǎng)的耐心畢竟有限。

其二，蘋果遇到的利潤(rùn)下滑、增長(zhǎng)趨緩是手機(jī)業(yè)的普遍情況，由于設(shè)計(jì)基本定型，想象空間越來(lái)越小，智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年爆發(fā)式成長(zhǎng)后已開始步入紅海，千機(jī)一面使消費(fèi)者缺乏換新動(dòng)力，價(jià)格成為第一敏感要素，繼而導(dǎo)致微利時(shí)代來(lái)臨。這一季度業(yè)績(jī)不如預(yù)期的廠商除了蘋果，還有三星和HTC，其中三星股價(jià)，也曾在一個(gè)月內(nèi)暴跌了12.7%，市值蒸發(fā)253億美元，相當(dāng)于索尼公司的總市值。

喬布斯去世后，蘋果經(jīng)歷了股價(jià)暴跌，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為蘋果需要新的喬布斯來(lái)創(chuàng)造奇跡。但現(xiàn)在看，即便喬布斯重生，也未必能夠在手機(jī)領(lǐng)域使蘋果再創(chuàng)輝煌，因?yàn)榇髣?shì)已然如此�，F(xiàn)在的蘋果似乎正面臨一個(gè)路口：是集中精力在硬件制造領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)--比如設(shè)計(jì)精良的可穿戴計(jì)算設(shè)備--使蘋果依舊保持為一家獨(dú)具魅力、高附加值的優(yōu)秀硬件公司，還是轉(zhuǎn)型成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司?蘋果可以繼續(xù)猶豫，但市場(chǎng)留給它抉擇的時(shí)間不會(huì)太久。

蘋果應(yīng)該認(rèn)真想一下轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的可能性。這不但是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)正在江河日下，大有重蹈當(dāng)年P(guān)C業(yè)覆轍的危險(xiǎn)，千金之子，坐不垂堂，蘋果應(yīng)及早抽身;更因?yàn)樘O果本身已經(jīng)掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最重要入口與資源，具備迅速轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的潛質(zhì)。如J.P. Morgan公司分析師Mark Moskowitz在接受彭博社采訪時(shí)所說(shuō)：“硬件只是骨架，內(nèi)容、服務(wù)和應(yīng)用才是血肉”。如果手機(jī)市場(chǎng)的末世來(lái)臨，做一個(gè)啃骨頭的硬件公司，自然不如變身成為一家吃肉的互聯(lián)網(wǎng)公司。

移動(dòng)互聯(lián)前景已定但大勢(shì)未定，這正是蘋果轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)。作為智能手機(jī)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖與引導(dǎo)者，幾年來(lái)的市場(chǎng)努力已經(jīng)為蘋果轉(zhuǎn)型鋪墊下厚實(shí)的基礎(chǔ)，移動(dòng)時(shí)代幾乎最重要的一些入口都已被掐在手中，比如終端設(shè)備的巨大市場(chǎng)占有率，比如IOS系統(tǒng)的巨大市場(chǎng)占有率，比如擁有幾百億次下載數(shù)的apple store......這些都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭所可望而不可即。七月份，百度為收購(gòu)91無(wú)線耗費(fèi)19億美元巨資，但從控制APP意義上說(shuō)，91無(wú)線與apple store的距離堪比螢火與日月。

蘋果當(dāng)然可以繼續(xù)做一家以硬件為主的企業(yè)，但有兩個(gè)問(wèn)題卻難以回避：第一，蘋果未來(lái)是否有信心維持其在消費(fèi)者心中類宗教般的魅力，它能否繼續(xù)推出真正驚人的產(chǎn)品?這需要庫(kù)克等管理層真正做到捫心自問(wèn)，如果下一次新品發(fā)布仍然使消費(fèi)者失望，喬布斯的余蔭將徹底被吃干花凈，蘋果產(chǎn)品將告別高溢價(jià)，被迫赤膊上陣與三星等在大眾市場(chǎng)中鏖戰(zhàn);第二，繼續(xù)拖延的機(jī)會(huì)成本是否承擔(dān)的起。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口處，以谷歌Android系統(tǒng)為主的追兵正憑借開放戰(zhàn)略及機(jī)海戰(zhàn)術(shù)展開逆襲，蘋果的優(yōu)勢(shì)地位并非鐵打。

蘋果將走向何處?或許真正的答案只有等到今年秋天新品發(fā)布時(shí)才初步揭曉。但有一點(diǎn)可以確定，蘋果推出廉價(jià)iPhone已不可避免，這雖然會(huì)傷及產(chǎn)品毛利率，但哪怕不是為了對(duì)付Android系群狼，而僅僅是為了維持未來(lái)轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)入口地位，也是勢(shì)在必行。