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收購傳言背后:諾基亞與微軟進(jìn)入“疲憊期”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 發(fā)表于:13年06月21日 15:00 [轉(zhuǎn)載] 網(wǎng)易科技

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[導(dǎo)讀]如果諾基亞被微軟收購了,那么諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)真的就成了微軟安插進(jìn)去的“特洛伊木馬”。

如果諾基亞被微軟收購了,那么諾基亞CEO史蒂芬·艾洛普(Stephen Elop)真的就成了微軟安插進(jìn)去的“特洛伊木馬”。

近日有媒體報道稱,兩家公司已經(jīng)啟動了關(guān)于收購交易的最新談判,但最終微軟與諾基亞有關(guān)收購后者設(shè)備業(yè)務(wù)的高級談判已經(jīng)破裂。原因之一是未能在價格上達(dá)成一致。

對此,微軟和諾基亞中國區(qū)方面都表示并不清楚具體情況,不予置評。

艾洛普曾擔(dān)任微軟商業(yè)部門總裁,其在2010年9月21日擔(dān)任諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官,并在隨后促成了諾基亞與微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上的合作。諾基亞于2011年2月宣布放棄其他平臺,在智能手機(jī)上全身投入微軟Windows Phone懷抱。

合作兩年多以來,諾基亞已經(jīng)把重心全部轉(zhuǎn)向其名為"Lumia"的Windows Phone系列手機(jī)。雖然Lumia已經(jīng)取得了不錯的成績,但是相比于幾乎占據(jù)了全球75%智能機(jī)市場份額的安卓來說,諾基亞與微軟組合的表現(xiàn)顯然還不夠。

根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù),2013年第一季度,全球共出貨2.1億部智能手機(jī),其中安卓手機(jī)出貨超過1.56億部,占比74.4%;而Windows Phone系統(tǒng)手機(jī)的出貨只有不到600萬,占比2.9%。

相信這樣的數(shù)據(jù)諾基亞和微軟都不會滿意。面對僵局,微軟與諾基亞的關(guān)系已經(jīng)走到了一個十字路口,下一步雙方將何去何從?“收購”自然而然的成為選項(xiàng)之一。

艾媒咨詢CEO張毅分析認(rèn)為,收購對雙方而言都有說得過去的動機(jī)。比如從Surface平板的嘗試就能看出,微軟一直希望能自己掌控硬件;而對諾基亞的大股東來說,如果能以一個好價格賣給微軟,也不失為一個選擇。

但是,如果真要收購,接下來又會面臨更多的整合難題。谷歌收購摩托羅拉移動就是擺在眼前的一個例子。至今摩托羅拉還處在調(diào)整之中,對于未來的不確定性讓其新產(chǎn)品研發(fā)與市場活動幾乎停滯。

張毅表示,微軟與諾基亞經(jīng)過兩年多的合作已經(jīng)進(jìn)入了一個“疲憊期”。但無論是否收購,雙方都應(yīng)該集中資源,以更快的速度推出更有競爭力的產(chǎn)品,而非在談判與內(nèi)耗中錯過發(fā)展時機(jī)。

合作帶來了什么

“在2011年宣布雙方(微軟與諾基亞)合作的消息時,確實(shí)是一個利大于弊的決定。”張毅認(rèn)為,在安卓崛起的時候,微軟為諾基亞也為自己的未來畫了一個餅。一個有操作系統(tǒng)實(shí)力與一個有硬件實(shí)力的公司走到一起,是有能力創(chuàng)造一片未來的。

在合作宣布之后的“蜜月期”,兩家公司內(nèi)部都迅速地投入到了合作與研發(fā)的過程之中。目的只有一個,盡快推出標(biāo)桿產(chǎn)品。

諾基亞全面負(fù)責(zé)與微軟合作的副總裁Waldemar Sakalus在去年接受記者采訪時,曾高度評價了雙方合作所表現(xiàn)出來的效率。他特別強(qiáng)調(diào)了因?yàn)殡p方是“獨(dú)特的合作關(guān)系”,諾基亞承諾智能機(jī)只用Windows Phone,任何其他廠商都不是唯一的。

從2011年2月諾基亞微軟宣布戰(zhàn)略合作,到4月正式簽署協(xié)議,之后10月份就推出Lumia800和Lumia 710兩款手機(jī)。2011年1月諾基亞在CES展上推出了Lumia 900,很快在巴塞羅那MWC上又推出了Lumia 610。

如此快速的產(chǎn)品節(jié)奏在兩家大公司的合作中實(shí)屬不易。有諾基亞內(nèi)部員工甚至用“驚天動地”來形容這種變化?梢宰鳛榉醋C的是,諾基亞曾與英特爾在2010年2月聯(lián)合發(fā)布Meego操作系統(tǒng),直到2011年6月才發(fā)布唯一一款終端N9。

如今,諾基亞的Windows Phone產(chǎn)品線中,已經(jīng)有了包括Lumia 925、Lumia 928、Lumia 720等在內(nèi)的不下12款產(chǎn)品,涵蓋高中低各個價位區(qū)間。諾基亞Lumia的銷量也一直在穩(wěn)步增長。

但是從諾基亞財(cái)報表現(xiàn)來看,Lumia的增長速度顯然還不夠。至少與其原有系統(tǒng)手機(jī)銷量的下滑相比,Lumia的增長并不足以彌補(bǔ)差額。

根據(jù)諾基亞之前公布的2013年一季度財(cái)報,諾基亞當(dāng)季手機(jī)出貨量為6190萬部,而上年同期為8270萬部,同比下滑25%。其中,歐洲出貨量為1180萬部,同比下滑25%。中東和非洲地區(qū)出貨量為1550萬部,同比下滑28%。大中華區(qū)出貨量為340萬部,同比下滑63%。

面對這樣的局面,諾基亞內(nèi)部以及外界也一直都有“諾基亞為什么不做安卓”的疑問。而諾基亞管理層向外傳達(dá)的理念一直是,諾基亞做安卓僅僅是無數(shù)OEM中的一個,做Windows Phone則是獨(dú)特的。

顯然,以艾洛普為首的諾基亞管理層,還是期望諾基亞能夠憑借Windows Phone來完成轉(zhuǎn)型與翻身。

微妙的關(guān)系

諾基亞財(cái)報中的好消息是,諾基亞第一季度售出560萬部Lumia智能手機(jī),達(dá)到了歷史新高。上季度諾基亞售出了440萬部Lumia智能手機(jī)。

按照Gartner的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年一季度Windows Phone智能機(jī)的出貨量約為599萬。以此計(jì)算的話,諾基亞Lumia占據(jù)了Windows Phone手機(jī)銷量70%以上的份額,無疑是其中的主力。

但這對微軟來說卻不一定是好消息,因?yàn)樗恢逼谕鸚indows Phone能得到更廣泛的應(yīng)用,有更多的OEM廠商來銷售Windows Phone的產(chǎn)品。

去年HTC發(fā)布兩款Windows Phone產(chǎn)品8X與8S時,微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)就特地出席了發(fā)布會,并且盛贊HTC的這兩款手機(jī),稱“8X是一款真正的Windows Phone英雄產(chǎn)品。”

記者獲悉的一個小插曲是,微軟之所以力挺HTC的WP新品是因?yàn)槭謾C(jī)的名字就叫Windows Phone 8X以及Windows Phone 8S。而諾基亞則不愿意去掉自己的Lumia品牌只宣傳Windows Phone。這或許也是雙方合作關(guān)系的微妙處之一。

事實(shí)上,目前Lumia對于Windows Phone的地位,就有點(diǎn)像三星的Galaxy對于安卓的意義。三星在安卓陣營中的出貨量幾乎占據(jù)了半壁江山,如此的強(qiáng)勢表現(xiàn)甚至讓谷歌也感到不安。一方面谷歌希望三星的Galaxy能引領(lǐng)安卓的發(fā)展,來對抗蘋果;另一方面,又擔(dān)心三星過于強(qiáng)勢的表現(xiàn)擠壓了別的安卓廠商的生存空間。

微軟對于諾基亞Lumia的心態(tài)也大體如此,一方面希望諾基亞Lumia樹立一個標(biāo)桿,另一方面又不希望提到Windows Phone就僅僅是Lumia。

記者另外從知情人士處獲悉,現(xiàn)在對微軟來說只面臨三個選項(xiàng):一是保持現(xiàn)狀,但諾基亞Windows Phone的銷量必須再有突破;二是收購諾基亞;三是微軟自己做。

張毅認(rèn)為,經(jīng)過兩年的磨合微軟與諾基亞似乎到了一個“疲憊期”。“如果單從兩個大公司各自的立場來分析的話,可能都會覺得目前Windows Phone市場份額不高的原因在對方。”

不過,正如艾洛普在2012年初接受記者采訪時說過的話,“對諾基亞和微軟雙方來說,合作是最佳的選擇。”智能終端時代市場的變化總是比想象中更快,希望雙方能放下小摩擦,抓住機(jī)遇,以更快的速度推出更有競爭力的產(chǎn)品。

[責(zé)任編輯:尤佳]
據(jù)國外媒體報道,市場調(diào)研公司Gartner日前發(fā)布報告稱,從現(xiàn)在開始的三年時間后,平板電腦出貨將會超越傳統(tǒng)Windows PC,且出貨量將超過72%。在這段時間里,PC出貨將以更快的速度下滑。
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