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6月11日消息，自從Android平臺(tái)崛起為iOS真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們就一直在討論一個(gè)“過(guò)于簡(jiǎn)單的問(wèn)題”：如果蘋(píng)果賺了絕大部分錢(qián)，而Android奪走絕大部分市場(chǎng)份額，誰(shuí)會(huì)成為最終贏家?

許多科技記者和博客的見(jiàn)解都讓我們相信：市場(chǎng)份額會(huì)壓倒利潤(rùn)份額，因?yàn)橐恢笔沁@樣的。

蘋(píng)果會(huì)不會(huì)真的迎來(lái)倒霉的一天，我表示懷疑。我所關(guān)心的不是結(jié)論，而是爭(zhēng)論本身。一些媒體對(duì)蘋(píng)果的歷史記憶有誤，并用它作為模板來(lái)預(yù)測(cè)蘋(píng)果的未來(lái)。例如，最近《華爾街日?qǐng)?bào)》就撰文稱：“很不幸，蘋(píng)果正在重復(fù)歷史。三十多年前，它還擁有最頂尖的產(chǎn)品，但它的市場(chǎng)份額被廉價(jià)、低劣的競(jìng)爭(zhēng)者擊敗。希望iPhone的故事不會(huì)像Mac一樣。”

30年前的PC時(shí)代

我經(jīng)歷了30多年前的歷史。1981年，IBM推出IBM PC，它開(kāi)始改變老路子，大膽地將自己的新設(shè)備叫個(gè)人電腦。更大膽的是IBM放松了約束，請(qǐng)來(lái)著名演員卓別林向大從推銷(xiāo)產(chǎn)品。

來(lái)自IBM Boca Raton集團(tuán)的PC對(duì)蘋(píng)果Apple II表達(dá)的敬意，它模仿了蘋(píng)果的界面，但是這款模仿品并不便宜。二者有一個(gè)大不同：蘋(píng)果Apple II采用的是8位6502處理器，而IBM卻采用更強(qiáng)大的英特爾16位處理器。

一夜之間，InfoWorld的頁(yè)面有了變化，之前全是蘋(píng)果的評(píng)論，現(xiàn)在轉(zhuǎn)到了IBM。借力 Lotus 1-2-3，新設(shè)備登場(chǎng)大獲成功， Lotus 1-2-3成為了辦公應(yīng)用的黃金標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在配有硬盤(pán)、大彩色顯示屏的臺(tái)式機(jī)上更流行。在Apple II面前IBM PC更好，營(yíng)銷(xiāo)也很成功。

隨后幾年，蘋(píng)果Apple II步履蹣跚。Apple III受困于早期硬件問(wèn)題，無(wú)法對(duì)16位CPU作出回應(yīng)。在Apple II上，蘋(píng)果承諾要現(xiàn)代化，但沒(méi)有做到。Apple II GS更糟糕，無(wú)法與Apple II很好兼容，也不夠強(qiáng)大，對(duì)開(kāi)發(fā)者沒(méi)有吸引力，還有蓋茨認(rèn)為它對(duì)微軟應(yīng)用沒(méi)有潛力。

1984年，Macintosh改變了局面。

很難相信，在Macintosh推出時(shí)已經(jīng)比規(guī)劃晚了2年。在發(fā)布會(huì)上，有人說(shuō)它是Mac的最后一次失敗。但無(wú)人否認(rèn)它的潛力，它優(yōu)雅、用戶界面創(chuàng)新、字體漂亮、可連接LaserWriter……可惜，直到1986年它才支持外接硬盤(pán)，又過(guò)了一年才支持內(nèi)部磁盤(pán)，可以增加模塊化組件，配上了更好的Trinitron彩色顯示器。

此時(shí)，IBM已經(jīng)將市場(chǎng)放在手中近5年了，它的PC已經(jīng)演變?yōu)閃intel時(shí)代。

要修正一下《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，在30多年前，Mac根本沒(méi)有什么市場(chǎng)份額來(lái)被“削弱”。蘋(píng)果的旗艦產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)雅、領(lǐng)先一代，是夢(mèng)幻設(shè)備。真正了解市場(chǎng)的有識(shí)之士說(shuō)，Mac適合斯坦佛大學(xué)生，而不太適合真正的企業(yè)用戶。當(dāng)時(shí)大家有一個(gè)共識(shí)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者承擔(dān)不起時(shí)間投資和硬件投資。由于缺乏軟件，Macintosh慢慢被邊緣化，最終失敗。

就在市場(chǎng)變化之前，蘋(píng)果不顧一切打算刺激平臺(tái)份額，允許企業(yè)生產(chǎn)授權(quán)Mac克隆產(chǎn)品，結(jié)果是利潤(rùn)率猛降。

Mac重生，歸功于吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)的自我犧牲，他1996年成為蘋(píng)果CEO，后來(lái)收購(gòu)NeXT，把喬布斯請(qǐng)回蘋(píng)果。隨后蘋(píng)果的大轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)業(yè)從未有過(guò)的奇跡，喬布斯走了最有爭(zhēng)議的兩步棋：廢棄Mac OS授權(quán)，與微軟達(dá)成了魔鬼交易。喬布斯說(shuō)服蓋茨向蘋(píng)果投資1.5億美元，只給了微軟無(wú)投票權(quán)股票，并讓微軟開(kāi)發(fā)Mac版IE瀏覽器和Office。

隨后7年，Mac開(kāi)始不斷從PC市場(chǎng)奪得份額。

iPhone時(shí)代

自從iPhone旗艦產(chǎn)品到來(lái)，人們將用過(guò)去的Mac歷史來(lái)預(yù)測(cè)iPhone，認(rèn)為它們的命運(yùn)相似：廉價(jià)的Android克隆產(chǎn)品會(huì)將iOS淹死，蘋(píng)果iPhone定價(jià)到650美元，給低端競(jìng)爭(zhēng)者留下太多空間。先是價(jià)格被打壓，然后市場(chǎng)份額下降，最終降低利潤(rùn)，開(kāi)發(fā)者興趣降溫，蘋(píng)果投資未來(lái)產(chǎn)品的能力也跟著下降。通向地獄之路已經(jīng)被高利潤(rùn)率和低市場(chǎng)份額給掃清。

有必要指出二者的兩個(gè)差異：第一，iPhone不缺應(yīng)用，最近一次統(tǒng)計(jì)達(dá)75萬(wàn)。第二，蘋(píng)果利潤(rùn)很多，它的現(xiàn)金比很龐大。

但是權(quán)威們無(wú)法接受將證據(jù)作為答案，他們認(rèn)為市場(chǎng)份額最終比利潤(rùn)份額重要。

不妨看看過(guò)去10年P(guān)C商們的遭遇�；萜照紦�(jù)PC市場(chǎng)最大份額，但運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)只有4%。蘋(píng)果Mac生產(chǎn)線卻有25%的利潤(rùn)率。比起利潤(rùn)率60%的iPhone當(dāng)然要可憐些，但Mac業(yè)務(wù)仍然堅(jiān)實(shí)。

回到iOS和Android的爭(zhēng)論，我想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：不要讓預(yù)測(cè)左右，只看事實(shí)。我相信，蘋(píng)果業(yè)務(wù)垂直簡(jiǎn)單，而Android世界太復(fù)雜，它會(huì)進(jìn)入“無(wú)政府狀態(tài)”，最終蘋(píng)果將受益。蘋(píng)果對(duì)陣Google，與蘋(píng)果對(duì)陣微軟、英特爾、IBM不同。

2005年，Google收購(gòu)Android是很有遠(yuǎn)見(jiàn)的一步棋。Android獲得了空前增長(zhǎng)，在美國(guó)它的份額超50%，全球市場(chǎng)份額更高，它是“開(kāi)放”的范例。Google將Android開(kāi)源，處理器也是“開(kāi)放的”，因?yàn)槠髽I(yè)可以獲得ARM設(shè)計(jì)授權(quán)定制芯片。

但Android只是一張皮，它不給Google帶來(lái)直接收入。Andorid如同“特洛伊木馬”一樣影響智能手機(jī)市場(chǎng)，Google可以在上面安裝服務(wù)，收集用戶數(shù)據(jù)，支撐未來(lái)的發(fā)展：廣告。

現(xiàn)在Google面臨幾個(gè)問(wèn)題。Andorid的開(kāi)放導(dǎo)致設(shè)備間的不兼容，在微軟統(tǒng)治的PC時(shí)代，開(kāi)發(fā)者不會(huì)碰到這樣的問(wèn)題。更糟糕的是許多不同版本的Android沒(méi)有Google服務(wù)，比如中國(guó)市場(chǎng)的Android。它們無(wú)法獲得數(shù)據(jù)，也就無(wú)法帶來(lái)營(yíng)收。

對(duì)于Google來(lái)說(shuō)這的確是一個(gè)隱憂，問(wèn)題如此嚴(yán)重，以致Google現(xiàn)在要提供原生系統(tǒng)的三星HTC手機(jī)。

從另一個(gè)角度來(lái)看，2013年的Andriod還不是一個(gè)成熟的、穩(wěn)定的OS。它不是Windows 95，95只是在DOS上換了件新衣。盡管Mac出來(lái)時(shí)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)完畢，但許多人認(rèn)為它領(lǐng)先于微軟OS。在相同年紀(jì)時(shí)，Android比起Windows是一個(gè)更難纏的對(duì)手。

還有Google的子公司摩托羅拉移動(dòng)，它與三星的關(guān)系也是個(gè)問(wèn)題。上周有消息稱，摩找羅拉推出的新手機(jī)定價(jià)低于650美元。如此一來(lái)，三星的位置難道只能逆來(lái)順受?

不要忘了，對(duì)細(xì)節(jié)的執(zhí)行很重要，它可能比“戰(zhàn)略 ”更重要。在預(yù)測(cè)未來(lái)時(shí)，我們總是喜歡假定X公司會(huì)出錯(cuò)，而它的對(duì)手卻表現(xiàn)完美。