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北京時(shí)間6月5日消息，英特爾提出新廣告語(yǔ)“Look Inside(暫譯為：我眼觀我芯)”，替代之前的口號(hào)。2009年5月時(shí)，英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow(與你共創(chuàng)明天)”。

英特爾廣告語(yǔ)可以追溯到1991年，當(dāng)時(shí)提出了“Intel Inside”的口號(hào)，它標(biāo)在使用英特爾處理器的設(shè)備上。

英特爾副總裁兼首席營(yíng)銷官黛博拉•康拉德(Deborah Conrad) 表示：“‘與你共創(chuàng)明天’口號(hào)已經(jīng)不能很好體現(xiàn)公司價(jià)值，‘Look Inside’可以，它旨在召喚人們行動(dòng)起來(lái)，而‘Intel Inside’則是在說(shuō)：‘看，我就在這里。’”

康拉德還說(shuō)新口號(hào)可以匹配英特爾新業(yè)務(wù)、激動(dòng)人心的業(yè)務(wù)。“與你共創(chuàng)明天”與目前英特爾產(chǎn)品相關(guān)性有所削弱。

在英特爾內(nèi)部“與你共創(chuàng)明天”很流行，但在消費(fèi)者群體中影響有限�？道�德說(shuō)：“它沒(méi)有達(dá)到預(yù)期要求。”

廣告運(yùn)作模式有變

除了調(diào)整廣告主題，如果向廣告機(jī)構(gòu)指派創(chuàng)意任務(wù)也有所變更。過(guò)去2年，英特爾讓各機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)各營(yíng)銷案例;現(xiàn)在則采用所謂的“agency of record”模式，比如，它指派Venables Bell & Partners擔(dān)任舊金山主創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，由此來(lái)看，過(guò)去不同機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)不同營(yíng)銷的創(chuàng)意，現(xiàn)在則挑選一家來(lái)主導(dǎo)。

康拉德解釋說(shuō)，主導(dǎo)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)能是掌握廣告要點(diǎn)最好的機(jī)構(gòu)，過(guò)去許多不同機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)眾多不同項(xiàng)目，難以控制，工作進(jìn)展困難。

新廣告語(yǔ)要引起消費(fèi)者共鳴

Venables Bell 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)威爾•麥金尼斯(Will McGinness)指出，從戰(zhàn)略層面看“Look Inside”更好，它更能表達(dá)英特爾品牌的創(chuàng)新承諾，可以將“Inside”詞匯的潛力挖掘到極致。

麥金尼斯說(shuō)：“如果你問(wèn)消費(fèi)者英特爾干什么的，問(wèn)他處理器是什么，他們知道處理器很重要，相當(dāng)于電腦的心臟或者大腦，這樣就能引起情感共鳴了。”

英特爾的廣告語(yǔ)轉(zhuǎn)變反映出營(yíng)銷者想讓產(chǎn)品與目標(biāo)用戶構(gòu)成共鳴。如果廣告主題難忘，管用，它可以影響幾十年，比如耐克的“Just Do It”、麥斯威爾咖啡的“滴滴香濃， 意猶未盡!(Good to the last drop)”、安飛士(Avis)的“We Try Harder”(我們加倍努力)。

WPP集團(tuán)旗下的朗濤品牌咨詢公司(Landor Associates)高管艾倫•亞當(dāng)森(Allen Adamson)認(rèn)為：“與你共創(chuàng)明天口號(hào)聽(tīng)起來(lái)像是拙劣的模仿。在會(huì)議室聽(tīng)起來(lái)也許不錯(cuò)，但這個(gè)承諾太大了，對(duì)所有品牌來(lái)說(shuō)都太大了。”亞當(dāng)森清楚尋找一條好廣告語(yǔ)不容易，他說(shuō)：“廣告語(yǔ)太有雄心壯志顯得不可信;太直白又會(huì)被遺忘，沒(méi)有持久性。最大的挑戰(zhàn)在于將一些東西與品牌聯(lián)系起來(lái)。”在廣告業(yè)有一門技巧，就是在成語(yǔ)(或容易記憶的句子)中加入商品名，這樣做可以讓品牌名融入消費(fèi)者記憶。

新英格蘭咨詢集團(tuán)CEO斯蒂貝爾(Gary Stibel)在得知英特爾換廣告語(yǔ)之前建議說(shuō)，英特爾要做兩件事，一是將公司與“Inside”聯(lián)系起來(lái)，二是，英特爾應(yīng)該利用符合公司品牌形象的聲音。聽(tīng)到英特爾換成“Look Inside”之后，他說(shuō)：“比起Look Inside，我唯一一個(gè)更喜歡的廣告語(yǔ)是Listen Inside。”

不論是“看”還是“聽(tīng)”，我們都會(huì)聽(tīng)到并看到更多“Look Inside”廣告。去年英特爾在主要媒體花了5380萬(wàn)美元打廣告。