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三年前，Android智能終端方興未艾，除手機(jī)外，同時(shí)崛起的還有平板電腦。三星、摩托羅拉、H TC、索尼……當(dāng)時(shí)排名靠前的手機(jī)制造商紛紛推出了自己的Android平板電腦。然而三年后，國(guó)內(nèi)銷售的知名品牌Android平板電腦僅剩下三星一家。

巨頭們紛紛撤出平板電腦，這是塊硬骨頭嗎?又未必。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC于近日發(fā)布的平板電腦出貨報(bào)告顯示，今年一季度平板電腦全球總出貨量接近5000萬(wàn)臺(tái)，同比增幅達(dá)142%，其中Android平板電腦出貨量達(dá)2780萬(wàn)臺(tái)，份額過(guò)半。

落到國(guó)內(nèi)，HTC、索尼早已不在此列，亞馬遜、谷歌的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)均無(wú)正規(guī)渠道。除了產(chǎn)品線較為豐富的三星外，剩下的部分被千千萬(wàn)萬(wàn)中小品牌所瓜分。如果嘗試用產(chǎn)品經(jīng)理的思維研究這些產(chǎn)品的定位和落腳點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)并非Android平板沒(méi)有市場(chǎng)，關(guān)鍵是肯不肯堅(jiān)持，重不重體驗(yàn)。

看能在Android平板電腦市場(chǎng)中獲益的代表，“堅(jiān)持”是第一個(gè)關(guān)鍵詞�；蛟S你會(huì)說(shuō)，摩托羅拉放棄平板是因?yàn)橐字鞴雀�，�?zhàn)略變了;HTC和索尼則因?yàn)橐�拯救業(yè)績(jī)，無(wú)暇在平板電腦上花太多心思。這也許是事實(shí)，但三星顯然不會(huì)這么做。

除了智能手機(jī)，平板電腦同樣是三星產(chǎn)品線中值得研究的案例。據(jù)ID C統(tǒng)計(jì)，今年一季度三星以282.6%的同比增速一舉拿下17.9%的市場(chǎng)份額。2010年，三星推出7英寸平板產(chǎn)品P1000，恰逢Android平板電腦首次發(fā)力，競(jìng)爭(zhēng)者眾，P1000最終給市場(chǎng)的印象可能僅停留在“這是一款三星的產(chǎn)品”上。不過(guò)近年來(lái)，三星并沒(méi)有在其他品牌相繼放棄平板時(shí)一同“沉淪”，相反，其引用了大屏幕手機(jī)上深入人心的Note標(biāo)示，重新定義了平板電腦產(chǎn)品，從GALAX Y N ote 10.1到8英寸屏的GALAX YN ote 8.0，持續(xù)推出新品。

這中間就是個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，第一場(chǎng)Android平板市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)受困于殘酷的價(jià)格戰(zhàn)——— 大量低成本雜牌Android平板涌向市場(chǎng)，價(jià)格被迅速拉低。但理論上對(duì)高端高價(jià)產(chǎn)品有需求的用戶群體始終存在，如果蘋(píng)果iPad不是市場(chǎng)上高端平板的唯一選擇，那么其他品牌就應(yīng)該有機(jī)會(huì)。而現(xiàn)實(shí)情況是，隨著其他大牌的退出，這種需求被始終堅(jiān)持推進(jìn)平板產(chǎn)品線的三星占去了絕大部分。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是“用戶體驗(yàn)”。和所有產(chǎn)品一樣，在體驗(yàn)上傷害了用戶，要挽回?fù)p失代價(jià)很大。

關(guān)于“體驗(yàn)”，如今雜牌平板仍有市場(chǎng)，它們的使用感受不太好，但光“低價(jià)”這一點(diǎn)，也算是抓住了對(duì)價(jià)格非常敏感的用戶，也是一種直觀的用戶體驗(yàn)。再看三星平板，最新產(chǎn)品GALAXY Note 8.0是蘋(píng)果iPad mini最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但三星著力點(diǎn)不僅是iPad m ini崇尚的娛樂(lè)性，更著重激發(fā)用戶的主觀能動(dòng)性，展現(xiàn)個(gè)人的創(chuàng)意和能力，在傳統(tǒng)平板電腦“機(jī)械地觸摸”的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)“筆寫(xiě)輸入”，試圖培育出新的用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大平板電腦的使用范疇。

這是款剛推出不久的產(chǎn)品，現(xiàn)在說(shuō)成功或失敗都有些言之過(guò)早。不過(guò)三星為G AL-AX Y N ote 8.0添加了打電話的功能，與iPadm ini形成了基礎(chǔ)上的差異化，同時(shí)和市面上大多數(shù)Android平板電腦又有使用方式和品牌上的差異，定位在“藍(lán)海”，勝算略增。

縱觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同樣會(huì)在定位上找“藍(lán)海”的Android平板還有“e人e本”。在很多Android發(fā)燒友看來(lái)，這款國(guó)產(chǎn)平板價(jià)格奇高，可玩性又很差，哪來(lái)的市場(chǎng)?事實(shí)上e人e本根本沒(méi)考慮做這群人的生意，其產(chǎn)品標(biāo)配精致皮套，賣給對(duì)價(jià)格敏感度不高，但注重尊貴感的老板們，一樣能活得很滋潤(rùn)。