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雅虎董事會批準(zhǔn)了11 億美元收購輕博客網(wǎng)站Tumblr的交易。這是自瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)擔(dān)任CEO以來，雅虎最大的一筆并購。

梅耶爾此前表示，收購Tumblr 將成為雅虎未來戰(zhàn)略中的重要籌碼，希望借此為雅虎吸引更年輕、更時尚的用戶，彌補(bǔ)過去多年在社交網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“迷失”。

借收購轉(zhuǎn)型?

自去年7月出任雅虎CEO以來，梅耶爾一直在精簡雅虎的產(chǎn)品線。Yahoo Avatars、雅虎應(yīng)用搜索、Yahoo Message Boards網(wǎng)站和Yahoo Updates API等產(chǎn)品均遭關(guān)閉。門戶、郵箱和Flickr等媒體、通訊及社交類產(chǎn)品則獲得改版或者升級。

《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者整理雅虎提交的數(shù)份監(jiān)管文件發(fā)現(xiàn)，在梅耶爾不到一年的任期中，已經(jīng)收購10余家社交類公司，涉及移動推薦引擎、社交任務(wù)管理平臺等，其中計(jì)劃收購的一家法國視頻網(wǎng)站，因當(dāng)?shù)卣�策原因被迫擱淺。

值得注意的是，這些收購涉及的金額并不大，根據(jù)10-Q文件：上兩季度雅虎共收購5家初創(chuàng)公司，總額為1600萬美元。由于沒有對合并財(cái)報(bào)報(bào)表造成實(shí)質(zhì)影響，雅虎沒有具體披露各筆收購的交易額。

今年2月，雅虎人力資源總監(jiān)杰基·雷塞斯(Jackie Reses)透露，雅虎正尋求完成兩筆重大收購。目前，輕博客Tumblr的并購交易已經(jīng)落定，業(yè)內(nèi)人士猜測，照片分享網(wǎng)站Pinterest和地理位置服務(wù)Foursquare可能是雅虎另一宗收購的潛在目標(biāo)。

事實(shí)上，在錯失了搜索革新、Web 2.0的機(jī)遇后，雅虎對于未來已經(jīng)沒有太多的選擇。面對移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，做產(chǎn)品出身的梅耶爾試圖做出一些改變：今年2月，對主頁便進(jìn)行了改版，展示了圍繞社交做內(nèi)容的想法。幾天前，雅虎又宣布了一項(xiàng)與Twitter 的合作，雅虎首頁將整合Twitter 的信息流，推出“相關(guān)性及個性化Tweet 的板塊”。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，收購Tumblr將解決雅虎的一個心頭大患：填補(bǔ)社交網(wǎng)絡(luò)和通信明星業(yè)務(wù)的空白。

Tumblr的主頁顯示，其擁有1.08億博客，每天發(fā)表507億篇微博。而據(jù)Quantcast統(tǒng)計(jì)，Tumblr上月?lián)碛?.84億獨(dú)立訪問用戶、121億頁面的瀏覽量。Tumblr利用輕博客模式吸引年輕人，打造年輕化社交網(wǎng)絡(luò)恰恰符合了雅虎的需要。

“現(xiàn)在用戶獲取信息的方式和渠道正在發(fā)生改變，向互動、個性化、連續(xù)性的方式轉(zhuǎn)移。”雅虎中國前總經(jīng)理謝文認(rèn)為，對于雅虎而言，在新的領(lǐng)域雅虎已經(jīng)很長時間沒有創(chuàng)新，跟不上發(fā)展的形勢，只能通過收購來彌補(bǔ)不足，產(chǎn)生聚合效應(yīng)。

Tumblr的命運(yùn)

Tumblr是“輕博客”的鼻祖，被《新聞周刊》稱為“最酷的社交網(wǎng)站”。它是介于Twitter和博客之間的產(chǎn)品;當(dāng)你創(chuàng)建了Tumblr賬戶，你可以發(fā)布你的想法、照片、鏈接、音頻和視頻等等，所有博客能做的事情，Tumblr都能做，并且更簡單。

據(jù)外媒的報(bào)道，Tumblr目前的盈利模式主要依靠廣告，2012年?duì)I收為1300萬美元，2012年支出為2500萬美元。該雜志還預(yù)計(jì)Tumblr今年的支出為4000萬美元，但有望在本年度實(shí)現(xiàn)盈利。

另有公開資料顯示，Tumblr最近一次融資是在2011年，當(dāng)時宣布籌集到8500萬美元的融資，該輪融資完成后其市場估值為8億美元。截至目前，Tumblr已經(jīng)成功融資1.25億美元。

盡管擁有雅虎所缺乏的移動化基因以及年輕用戶群，但是，外界普遍擔(dān)憂雅虎能否成功整合、運(yùn)營重金收購的好項(xiàng)目。這種擔(dān)憂源自此前諸多失敗的案例：1999年雅虎以35.6億美元收購個人主頁GeoCities，雅虎2009年宣布砍掉GeoCities網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)在內(nèi)的一些非核心業(yè)務(wù)。

2005年12月，雅虎以2000萬~3000萬美元的價格收購了內(nèi)容分享服務(wù) Delicious，而六年后，該產(chǎn)品的技術(shù)卻被雅虎以100萬~200萬美元的底價賣掉。

2005年，雅虎以3500萬美元收購圖片社交平臺Flickr，這個在當(dāng)時極富潛力的產(chǎn)品至今未能表現(xiàn)出色……在硅谷，雅虎甚至被冠以 “新創(chuàng)公司夢魘”的惡名。

“收購是否會產(chǎn)生一加一大于二的效果，取決于梅耶爾的能力和想法。” 資深互聯(lián)網(wǎng)評論人士洪波認(rèn)為，雅虎此前收購了多家創(chuàng)業(yè)公司，結(jié)果一直不太好;但與以往不同，此次收購是梅耶爾擔(dān)任雅虎CEO以來進(jìn)行的最大收購交易，或許會有不一樣的想法。“她肯定考慮過，Tumblr收購后怎么跟雅虎整合，怎么讓Tumblr收購后有更好的發(fā)展，而不是像之前，收購后就被限制住了。”