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蘋果日前發(fā)布的iPhone新廣告?zhèn)涫芫W(wǎng)友好評，但是蘋果的市場營銷內(nèi)容一向具有更深的含義，而科技博客網(wǎng)站The Next Web認為，這一次的iPhone廣告或許表達了蘋果將iPhone視為平臺的態(tài)度。

以下為原文主要內(nèi)容：

很多人認為谷歌和Facebook等公司企圖通過大量iOS應用“顛覆”蘋果的平臺，而蘋果將采取何種對策也成了近來備受熱議的話題。

以谷歌為例——該公司的視頻、瀏覽器、社交網(wǎng)絡、電子郵件、地圖等應用都在iPhone上大行其道，其中一些應用甚至比蘋果自家的應用更受歡迎，這豈不是讓蘋果很沒面子?但是，別忘了蘋果的商業(yè)模式不同于谷歌等公司。

蘋果的iPhone新廣告生動地表現(xiàn)了人們從早到晚如何用iPhone記錄生活中的一個個時刻，從拍照、編輯到查看，再到iOS 6的全景功能，都給人留下了深刻的印象。但是還有一個非常有趣的細節(jié)，是熱門照片分享應用Instagram的高出鏡率——在這則廣告中，人們用Instagram拍照的情景出現(xiàn)了至少3次——Instagram可是Facebook旗下的應用，而Facebook打造平臺的野心早已是眾所周知的事情(Facebook最近剛剛在Android平臺推出了“Home”)。

Instagram的特別之處，在于它的高度流行——它甚至有可能影響一些人購買手機的決策。正因為如此，F(xiàn)acebook在其與HTC聯(lián)合推出的HTC First手機上預裝了Instagram，而蘋果也在iPhone廣告中大方地加入了Instagram。

對Instagram的公開認可，表明蘋果尊重人們對iPhone的使用方式并且不怕所謂的“平臺升華”現(xiàn)象——升華，是固態(tài)物質(zhì)不經(jīng)液態(tài)而直接變?yōu)闅鈶B(tài)的物理變化過程。

蘋果并不需要讓iPhone成為大多數(shù)用戶的“中間態(tài)”，也不需要人們將一定時間花費在主頁屏幕上——對于用戶來說，iPhone的意義就在于他們使用的一個個具體應用，不管它是Facebook、YouTube還是Instagram。蘋果開創(chuàng)了“以應用為中心”的移動文化，iPhone的設計宗旨就是根據(jù)用戶的需要隨時“變身”。

Facebook Home之所以對谷歌Android平臺具有顛覆性，是因為谷歌和Facebook這兩家公司本質(zhì)上都不是硬件公司——對于它們來說，廣告收入才是最重要的，所以它們需要千方百計抓住用戶的注意力。

而對于蘋果來說，不管它的軟件收入有多少，它的絕大部分收入依然來自硬件銷售，所以它制定決策時最關心的問題是：這樣做是否有助于增加iPhone、iPad、Mac或iPod的銷量?

Instagram是一款很棒的拍照及照片分享應用，蘋果對此心知肚明，而且也不在乎Facebook或谷歌推出了多少iPhone應用，因為人們總歸還得買個iPhone才能用上它們。