解讀Win8定價策略：提升OEM價格 降低正版門檻
網易科技 發(fā)表于：12年11月12日 00:34 [轉載] 網易科技
在Windows 8發(fā)布的同時，微軟也調整了自己歷代Windows產品的定價策略，在簡化各個系統版本的同時，微軟降低了專業(yè)版的售價，降低了正版的門檻，同時，微軟也提升了OEM的價格�？v觀微軟歷代Windows的價格可以發(fā)現，Windows 8專業(yè)版定價39.99美元(中國地區(qū)248元)成為歷代專業(yè)版中最低的一代。最重要的是，經過驗證，盜版Windows 7系統也可以通過購買直接升級為Windows 8。微軟在變相降低正版的門檻。
但同時，微軟也提升了部分OEM廠商的價格。多位OEM廠商負責人近日陸續(xù)向網易科技證實了此事，一位OEM廠商中國區(qū)負責人表示，這毫無疑問將轉嫁到消費者購買PC的價格。
歷代專業(yè)版最低價
Windows 8對于微軟來說是一次重要的挑戰(zhàn)，如何讓更多的消費者快速使用新系統將成為微軟在移動市場的重要挑戰(zhàn)。
以Windows XP為例，英文專業(yè)版定價1700元，中文版定價1600元，Windows 2000的專業(yè)版也在1200元以上。
到了微軟目前最成功的Windows 7時，微軟推出了Home版本加大普及速度，home版本定價699元，不過專業(yè)版的價格仍然超過千元。不少消費者也對Home版本的較少功能不滿。
直到最近發(fā)布的Windows 8，Home版本被取消，之前傳出的中國版也沒有特殊的定價。Windows 8目前來看只有針對ARM架構的RT版，和標準版、專業(yè)版、企業(yè)版。除去只有注冊企業(yè)用戶可以買到的企業(yè)版，專業(yè)版和標準版的區(qū)別在于是否可以 AppLocker、組策略、加入Windows 域、文件系統加密、從VHD啟動、BitLocker and BitLocker To Go等。
同時，微軟推崇的不再是入門級別的標準版，而直接是專業(yè)版本。微軟官網上，用戶直接升級的版本只有一個，就是248元升級的專業(yè)版。
另一方面，微軟針對中國在校大學生推出的先鋒計劃一度在Win7年代備受關注，因為大學生可以以399元的價格購買專業(yè)版Windows 7，而當時這個版本外界售價2000元以上。
但最近，校園先鋒官網推出了Windows 8專業(yè)版的價格。及248元與其他消費者一致。
盜版可升級 增加盜版難度
經過驗證，使用XP版本以上的用戶可以直接在官網購買并進行升級，即使消費者使用的現有系統是盜版，依然可以通過升級Windows 8“洗白”。
這一度被認為是不可能的事情，但Windows 8的安裝過程表示，系統沒有任何檢測現有系統是否正版的流程。
同時，微軟停止在中國銷售光盤版本Windows 8，用戶升級有兩個渠道，即在線購買升級和購買一臺預裝Win8的新電腦。
另外，有報道驗證，微軟已經啟用了新的技術防范Windows 8，初步批量授權密鑰的方式不再使用，而到目前為止，大規(guī)模盜版的現象也沒有出現。
增加OEM價格 催促OEM采用Win8
Windows 8系統的嘗鮮者都會發(fā)現，這是一個需要大量學習的系統，而且目前的PC都沒有觸摸屏，這大大影響到Win8的普及速度。微軟也調整了對OEM廠商的策略。
多個OEM廠商證實，微軟中國調高了系統的OME授權價格，而且這個價格的提升并不低，接近于PC 5%到10%的成本。
面對這樣的激進策略，OEM廠商在10月底前后上市了一批無系統的裸機。包括HP、聯想、宏碁都出現了一部分用戶當時買到的PC需要自己安裝系統。
不過OEM廠商的選擇不多。一位OEM廠商負責人表示，微軟提升的價格最終會加在PC的總價當中。
對于OEM廠商來說，Windows 8是機遇也是挑戰(zhàn)。因為觸摸屏的面板目前來說供貨參差不齊，如果配備最好的配件、操作系統，成本可能會很高，而這樣的產品消費者不一定會買單。但同時，如果這樣的產品差異化可能性更大，如果消費者接受，OEM廠商將甩開競爭對手。
