困惑？興奮？微軟移動市場嘗試新策略
網(wǎng)易科技 發(fā)表于：12年10月23日 13:52 [轉載] 網(wǎng)易科技
據(jù)外媒《華爾街日報》報道，微軟在移動設備的時代開始嘗試新的策略，這樣的改變讓依靠其生存的合作伙伴們既感到興奮，又感到驚惶失措。
微軟在本周五將發(fā)布新一代Windows操作系統(tǒng)。該系統(tǒng)引入了蘋果和谷歌已在智能手機和平板電腦領域獲得廣泛用戶支持的觸控操作方式。
新的操作系統(tǒng)將同時擁有兼容X86和ARM兩種不同架構處理器的兩種版本，微軟此舉打破了其與英特爾在PC領域中長達十多年的“聯(lián)盟合作”關系。
“這對像我們這樣的芯片開發(fā)商來說，是一場全新的游戲。”高通首席營銷官阿南德·錢德拉塞克(Anand Chandrasekher)表示。
微軟在其他方面也開始效仿蘋果和谷歌，這包括發(fā)布一款自主品牌的平板電腦——Surface。該產(chǎn)品同樣在本周五發(fā)布。
市場給予企業(yè)很大的壓力以尋求改變。尤其是在消費者迅速地向智能手機和平板電腦市場傾斜，微軟一直占據(jù)統(tǒng)治地位的PC市場，如今其業(yè)績也陡然出現(xiàn)大幅下滑。微軟和英特爾都堅信，基于Windows系統(tǒng)的觸控型設備將會吸引企業(yè)用戶，尤其是Windows平板電腦、筆記本電腦以及可以在平板和筆記本電腦之間自由轉換的混合型產(chǎn)品。
“創(chuàng)新將從現(xiàn)在起開始噴發(fā)。”英特爾首席執(zhí)行官保羅·歐特利尼(Paul Otellini)上周在財報會議上表示。
不過歐特利尼也指出，硬件制造商似乎非常謹慎，在新的Windows發(fā)布前，僅開發(fā)了少量的新產(chǎn)品。
產(chǎn)品最終定價可能會成為一個阻礙。蘋果預計將在本周二發(fā)布小尺寸的iPad。當前iPad的售價從499美元起。谷歌Android平板電腦最低售價為149美元。相比之下，基于微軟Windows的平板電腦則通常在600美元至1000美元。
微軟Windows 8和Windows RT將分別支X86處理器和ARM處理器。微軟史無前例的推出兩種版本的Windows，這也為市場的未來發(fā)展增加了更多不確定性。
微軟曾表示，ARM芯片可以提供節(jié)能等特性，如“連接待機”功能——這是一項新的功能，可以保證設備在待機狀態(tài)下收取電子郵件，并運行數(shù)周時間。
不過英特爾則表示，其Atom產(chǎn)品線可以提供同樣的技術支持。
但無論如何，Windows 8都比Windows RT擁有太多先天性優(yōu)勢：前者能運行傳統(tǒng)Windows軟件，并支持新的移動風格的應用。而后者則只能運行新移動風格應用，類似iTunes這樣的舊軟件就無法安裝在Windows RT上。
截至目前，只有五家公司發(fā)布了Windows RT設備：戴爾、三星、聯(lián)想、華碩以及微軟自己。
東芝與德州儀器曾合作開發(fā)基于ARM芯片的設備，但前者公司后來決定放棄該項目。其他PC生產(chǎn)商，如惠普、宏碁和富士通等，均表示將放棄Windows RT產(chǎn)品的開發(fā)。
“我們仍然相信X86才是市場最終的方向。”宏碁產(chǎn)品營銷部門副總裁蘇米特·阿格尼霍特里(Sumit Agnihotry)表示。
而與此同時，微軟要求芯片生產(chǎn)商挑選幾個電腦或移動設備制造商作為領先合作伙伴的新策略也引發(fā)了局部緊張關系。這種策略，最初使用者為谷歌，目的是確保硬件和軟件可以很好的協(xié)同工作。
然而芯片公司高管則表示，他們討厭在客戶中挑選少數(shù)優(yōu)先合作伙伴的做法。
此外，微軟在6月時突然發(fā)布自主品牌的Surface平板電腦的做法也讓電腦生產(chǎn)商毫無防備。
盡管沒有誰公開批評微軟的做法，但當中大多數(shù)人在談及公司反應時，都使用了“目瞪口呆”來形容自己。
微軟Surface的起始售價為499美元，高出部分Android平板電腦的售價。但由于該產(chǎn)品出自微軟，在系統(tǒng)授權費上存在優(yōu)勢，因此該產(chǎn)品的定價對其他Windows RT產(chǎn)品存在一定的打壓。
微軟拒絕為其他設備生產(chǎn)商降低系統(tǒng)授權費用，并聲稱這些廠商的產(chǎn)品可以在“成本和功能”上達到與Surface一致。
微軟決定推動基于ARM芯片的設備——然而又推出自主品牌產(chǎn)品，此舉在部分PC生產(chǎn)商中引發(fā)了“憤怒和困惑”，市場調查機構IDC分析師克勞福德·德爾普雷特(Crawford Del Prete)表示。
東芝美國電腦業(yè)務副總裁杰夫·邦尼(Jeff Barney)表示，Surface是公司決定不發(fā)展Windows RT系統(tǒng)的“決定性考慮”。“考慮到微軟不需要為自家操作系統(tǒng)付費，我們很難在產(chǎn)品價格上與之相匹敵。”邦尼指出。但邦尼也強調，另一更重要的問題在于，Windows RT的市場需求充滿了不確定性，由于東芝將生產(chǎn)基于Windows 8的產(chǎn)品，再推出Windows RT產(chǎn)品只會令消費者感到困惑。
微軟發(fā)言人拒絕回答有關Surface及公司產(chǎn)品開發(fā)進度的大多數(shù)問題。但其表示：“微軟已經(jīng)與硬件生產(chǎn)商進行緊密合作，并將在Windows 8發(fā)布時同步推出1000多個相關產(chǎn)品。”
部分硬件生產(chǎn)商并不認為與Surface競爭是一個問題。戴爾就計劃推出基于Windows RT的平板電腦產(chǎn)品。
“我們有很多客戶對此產(chǎn)品表示出濃厚興趣，”戴爾PC業(yè)務營銷總監(jiān)大衛(wèi)·羅德(David Lord)表示，“戴爾對Surface的競爭完全不擔心。微軟擴充了產(chǎn)品選擇。”
