Vpon推首個基于云計算移動廣告分析系統(tǒng)
騰訊科技 發(fā)表于：12年07月31日 15:33 [轉載] 騰訊科技
今年初，Google Analytics產(chǎn)品衍生為可以支持統(tǒng)計行動作業(yè)系統(tǒng)上的App使用數(shù)據(jù)，消息一出，讓國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)人蠢蠢欲動。來自國內(nèi)的知名移動品牌廣告平臺Vpon Inc.在本月初不期然宣布，他們的開發(fā)團隊已經(jīng)采用基于Hadoop的海量云結構開發(fā)出一套支持海量數(shù)據(jù)挖掘、分析及處理的3S系統(tǒng)(Sales Supporting System),它將率先與Google、Yahoo、Facebook等公司在領先技術的應用上比肩，建立大中華區(qū)最大的MapReduce移動廣告運算叢集(cluster)，這也是中國首個基于云計算的海量數(shù)據(jù)移動廣告分析系統(tǒng)。
說道Hadoop這個技術名詞，不少人還有些陌生。但它是目前大數(shù)據(jù)時代不折不扣的“標配”技術——能夠提供高傳輸率(high throughput)來訪問應用程序的數(shù)據(jù)，適合超大數(shù)據(jù)集(large data set)的應用程序。目前，國外有許多云服務提供商已經(jīng)為企業(yè)搭建好了Hadoop基礎架構，但是Vpon基于該項技術所研發(fā)的云計算海量數(shù)據(jù)移動廣告分析系統(tǒng)還是國內(nèi)首開的先河。
3S追蹤海量數(shù)據(jù)的“情境“模式
移動定位，讓你即便是一只沒有腳的小鳥，也可以被判斷出行動的蹤跡。Vpon 威朋公司的3S系統(tǒng)開發(fā)團隊來自于Google、Yahoo、IBM等，了解Hadoop技術的發(fā)展情況便不難發(fā)現(xiàn)，這些公司在這項全新的技術應用上都有嘗試。該開發(fā)團隊的負責人透露，他們可以通過分析用戶接入網(wǎng)絡的模式(3G/WiFi)、開啟App的類型、使用時間、地點等因素去判斷用戶可能處在什么情境之下，是在開車、坐地鐵，還是在候機、逛街……從而再去分析投放什么樣的廣告給用戶最合適。
以Vpon威朋給徐匯區(qū)某餐飲企業(yè)做的促銷廣告為例，最初是從早上9點到下午5點的全天全網(wǎng)投放，但經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，如果用戶使用WIFI接入網(wǎng)絡，很有可能他已經(jīng)選好了消費地點，而如果使用3G，用戶很可能在等人，而這個時候如果距離他75米處有個餐飲店，他就非�？赡軙淖兿M決策去這個餐飲店——3G用戶比WIFI用戶的轉化率和到店率高出28%，即把當初全天全網(wǎng)投放轉為重點時段投放3G用戶�？梢�，這樣的數(shù)據(jù)對于移動廣告投放和優(yōu)化有著至關重要的影響，即在數(shù)據(jù)支持下幫助廣告主分析在哪一個情境下哪一種用戶轉化率會更高，幫助廣告主優(yōu)化廣告投放預算。一般來說，在3S系統(tǒng)的幫助下，廣告效益能提高15%~40%。
多維分析技術“領跑“移動品牌廣告市場
實際上，Vpon威朋在移動品牌廣告方向的嘗試由來已久。自08年成立以來，Vpon已服務超過500家知名品牌，包括麥當勞、可口可樂、美國運通、花旗銀行等等。而這次推出的3S系統(tǒng)在經(jīng)過半年的試用階段之后，目前一切功能已經(jīng)正式向所有廣告主開放。
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3S數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)：用戶點擊分析
3S系統(tǒng)每隔一小段時間(現(xiàn)在大約為5分鐘)會將日志數(shù)據(jù)送到Hadoop Cluster中，并匯入到Hive table中，Hive table底層即為Hadoop文件系統(tǒng)，3S系統(tǒng)會在每天的工作時間(現(xiàn)在是凌晨)依照定義執(zhí)行任務。除了運用Hadoop技術完成海量數(shù)據(jù)的運營之外，3S系統(tǒng)還能夠在多維度上完成對海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，并依照廣告周期直接顯示報表等。
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3S數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)：活動與廣告分析
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3S數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)：區(qū)域分析
3S系統(tǒng)進行時
目前，國外Yahoo、Facebook、Twitter等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出類似3S的精準數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，尤其值得關注的是Twitter近期推出的可依據(jù)用戶地理位置投放營銷信息的廣告系統(tǒng)已經(jīng)開始同多家大公司合作試用，包括英國航空公司、華盛頓郵報等。
面對市場的激烈競爭，Vpon 威朋首席執(zhí)行官Victor Wu表示：大數(shù)據(jù)并不直接代表數(shù)據(jù)的價值，通過數(shù)據(jù)分析找出數(shù)據(jù)背后的價值才是關鍵。他們不怕3S系統(tǒng)被拿來與國外同類的產(chǎn)品所比較，因為除了運用Hadoop技術完成海量數(shù)據(jù)的運營之外，3S系統(tǒng)還能夠在多維度上完成對海量數(shù)據(jù)的分析挖掘，比如電信運營商、操作系統(tǒng)、手機型號等等，并根據(jù)這些多維度的分析結果為廣告主提供適宜的“情境廣告“解決方案，是國外的同類產(chǎn)品目前無法適應調(diào)整的，在技術上也遠遠領先于國內(nèi)其他移動廣告平臺。
